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आपकी साइट पर बैनर विज्ञापन स्थान बेचना: जब यह संबद्ध लिंक को मात देता है
अधिकांश सामग्री साइट राजस्व चर्चाएँ संबद्ध लिंक और ऐडसेंस जैसे विज्ञापन नेटवर्क पर केंद्रित होती हैं। एक तीसरा मॉडल है जिस पर कम ध्यान दिया जाता है और जो एक विशिष्ट क्षेत्र में समर्पित दर्शकों वाली साइटों के लिए अन्य दो से बेहतर प्रदर्शन करता है: एक फ्लैट मासिक दर पर विज्ञापनदाताओं को सीधे बैनर विज्ञापन स्थान बेचना। मैंने अपनी एक साइट को संबद्ध-केवल मॉडल से हाइब्रिड में बदल दिया जिसमें प्रत्यक्ष बैनर प्लेसमेंट शामिल थे, और इसने राजस्व गणित को महत्वपूर्ण रूप से बदल दिया - क्योंकि फ्लैट मासिक शुल्क आता है चाहे कोई भी क्लिक करे या नहीं।
डायरेक्ट बैनर सेलिंग कैसे काम करती है
प्रति क्लिक भुगतान करने वाले प्रोग्रामेटिक विज्ञापन चलाने के बजाय, आप उन कंपनियों से संपर्क करते हैं जो आपके दर्शकों तक पहुंचना चाहते हैं और उन्हें एक निश्चित प्लेसमेंट बेचना चाहते हैं: एक विशिष्ट अवधि के लिए आपकी साइट पर एक विशिष्ट बैनर स्थान, आमतौर पर मासिक, आपके द्वारा निर्धारित मूल्य पर। विज्ञापनदाता प्रदर्शन के लिए भुगतान करता है, प्रदर्शन के लिए नहीं। यदि आपका बैनर 50 क्लिक उत्पन्न करता है और उनका 500 क्लिक उत्पन्न करता है, तो आप उतना ही शुल्क लेते हैं। यह फायदेमंद है क्योंकि आपका राजस्व पूर्वानुमानित हो जाता है। ट्रैफ़िक पैटर्न, मौसमी खरीदारी चक्र और एल्गोरिदम परिवर्तन के साथ संबद्ध आय में उतार-चढ़ाव होता है। $150/माह पर बेचा गया एक बैनर प्लेसमेंट $150 का भुगतान करता है, भले ही वह महीना अच्छा हो या धीमा। वह स्थिरता कुछ मायने रखती है, खासकर किसी साइट के शुरुआती चरणों में जब आय भिन्न होती है।ट्रैफ़िक का कौन सा स्तर विज्ञापन स्थान बेचने को उचित ठहराता है
एक विज्ञापनदाता को यह विश्वास होना चाहिए कि आपका बैनर प्लेसमेंट उनके पैसे के लायक है। इसका मतलब है वास्तविक दर्शकों का प्रदर्शन करना। एक उपयोगी सीमा: 5,000 से 10,000 मासिक सत्रों तक पहुंचने वाली साइटें जहां विज़िटर प्रोफ़ाइल विज्ञापनदाता के ग्राहक से मेल खाती हैं, छोटे और मध्यम आकार के विज्ञापनदाताओं के लिए आकर्षक होने लगती हैं। उससे नीचे का गणित शायद ही किसी भी पार्टी के लिए काम करता हो। जब आपकी साइट उस सीमा तक पहुंच जाए, तो एक सरल मीडिया किट बनाएं: मासिक सत्र, पृष्ठ दृश्य, साइट पर औसत समय और एक वाक्य जो बताता है कि आपके दर्शक कौन हैं। ए वेबसाइट विश्लेषण उपकरण जो स्वच्छ सारांश डेटा निर्यात करता है वह इसे सरल बनाता है। वह मीडिया किट वह बिक्री दस्तावेज़ है जो आप संभावित विज्ञापनदाताओं को सौंपते हैं।विज्ञापनदाताओं को कैसे खोजें
उन कंपनियों से शुरुआत करें जो पहले से ही आपके क्षेत्र में कहीं और विज्ञापन दे रही हैं। यदि आप एक ही ब्रांड को Google पर विज्ञापन चलाते या अपने क्षेत्र में न्यूज़लेटर प्रायोजित करते हुए देखते हैं, तो उनके पास एक विज्ञापन बजट और एक परिभाषित दर्शक लक्ष्य होता है। किसी प्रासंगिक साइट पर बैनर प्लेसमेंट की पेशकश करने वाले उनके विपणन विभाग को एक सीधा ईमेल एक कम प्रयास वाला ठंडा आउटरीच है जो लोगों की अपेक्षा से अधिक बार बंद हो जाता है। संबद्ध नेटवर्क भी एक मार्ग प्रदान करते हैं - यदि आप पहले से ही किसी कंपनी के उत्पादों को उनके संबद्ध कार्यक्रम के माध्यम से प्रचारित करते हैं और आप सार्थक बिक्री उत्पन्न करते हैं, तो वह कंपनी एक प्राकृतिक बैनर विज्ञापनदाता है। वे जानते हैं कि आप उनके दर्शकों को बदल देते हैं; एक फ्लैट-रेट बैनर डील उनके दृष्टिकोण से भी भुगतान-प्रति-बिक्री मॉडल से एक अपग्रेड है।उचित दरें निर्धारित करना
एक मोटा प्रारंभिक बिंदु: एक विशिष्ट सामग्री साइट के लिए $5 से $15 प्रति 1,000 मासिक इंप्रेशन (सीपीएम)। यदि आपकी साइट पर प्रति माह 8,000 सत्र होते हैं और एक औसत विज़िटर दो पृष्ठ देखता है, तो आपके पास साइटव्यापी प्लेसमेंट के लिए लगभग 16,000 मासिक इंप्रेशन हैं। $8 सीपीएम पर, यह $128/माह है। शुरुआत में कम दर का परीक्षण करें और मांग बढ़ने पर इसे बढ़ाएं - ऐसा कुछ भी संकेत नहीं देता है कि आपने तुरंत बेचने वाले हर प्लेसमेंट की तरह बहुत कम कीमत लगाई है।मैं क्या छोड़ूंगा
इस संदर्भ में बैनर एक्सचेंज छोड़ें। प्रत्यक्ष बिक्री और बैनर एक्सचेंज अलग-अलग लक्ष्य पूरा करते हैं। एक बैनर एक्सचेंज आपकी साइट को घूमने वाले प्लेसमेंट से अव्यवस्थित कर देता है जिसे आप नियंत्रित नहीं करते हैं और कोई नकद कमाई नहीं होती है। सीधी बिक्री से आपको एक स्वच्छ प्लेसमेंट, एक जाना-माना विज्ञापनदाता और एक पूर्वानुमानित मासिक चेक मिलता है। वे विनिमेय नहीं हैं. इसे भी छोड़ें विज्ञापन प्रबंधन सॉफ्टवेयर जब तक आपके प्रत्यक्ष बिक्री संचालन में वॉल्यूम की समस्या न हो तब तक प्रोग्रामेटिक नेटवर्क के लिए डिज़ाइन की गई सुविधाएँ। प्रति माह तीन से पांच बैनर प्लेसमेंट के लिए मैन्युअल चालान प्रबंधन ठीक काम करता है।निचली पंक्ति
एक बार जब आपकी साइट पर परिभाषित दर्शक वर्ग और स्पष्ट ट्रैफ़िक आ जाता है तो प्रत्यक्ष बैनर बिक्री एक सार्थक राजस्व स्रोत बन जाती है। वे संबद्ध आय को प्रतिस्थापित नहीं करेंगे, लेकिन वे एक पूर्वानुमानित आधार प्रदान करते हैं जो संबद्ध लिंक से परिवर्तनीय आय को प्रबंधित करना आसान बनाता है। दोनों को समानांतर में चलाएं और बैनर राजस्व को अपनी मंजिल मानें। खरीदारी के लिए तैयार हैं? तुलना करें ऑनलाइन व्यापार दुकानों के पार → 📚 या ब्राउज़ करें पाठ्यक्रम और सॉफ्टवेयर डिजिटल सामान में →📢 संबद्ध प्रकटीकरण: इस लेख में सहबद्ध लिंक शामिल हैं। जब आप क्लिक करते हैं और खरीदारी करते हैं तो हम आपसे बिना किसी अतिरिक्त लागत के एक छोटा सा कमीशन कमा सकते हैं।
