วิกิชอปไลน์ ›
บทความ ›
ธุรกิจออนไลน์ › การขายพื้นที่โฆษณาแบนเนอร์บนเว็บไซต์ของคุณ: เมื่อมันเหนือกว่าลิงค์ Affiliate
การขายพื้นที่โฆษณาแบนเนอร์บนเว็บไซต์ของคุณ: เมื่อมันเหนือกว่าลิงค์ Affiliate
การอภิปรายเกี่ยวกับรายได้จากไซต์เนื้อหาส่วนใหญ่มุ่งเน้นไปที่ลิงก์ Affiliate และเครือข่ายโฆษณา เช่น AdSense มีรูปแบบที่สามที่ได้รับความสนใจน้อยลงและมีประสิทธิภาพเหนือกว่าอีกสองรูปแบบสำหรับไซต์ที่มีผู้ชมเฉพาะเจาะจงเฉพาะกลุ่ม นั่นคือการขายพื้นที่โฆษณาแบนเนอร์ให้กับผู้ลงโฆษณาโดยตรงในอัตรารายเดือนคงที่ ฉันเปลี่ยนเว็บไซต์แห่งหนึ่งของฉันจากรูปแบบเฉพาะ Affiliate ไปเป็นแบบผสมที่มีตำแหน่งแบนเนอร์โดยตรง และมันเปลี่ยนการคำนวณรายได้อย่างมาก — เนื่องจากค่าธรรมเนียมรายเดือนคงที่มาถึงไม่ว่าจะมีใครคลิกหรือไม่ก็ตาม
การขายแบนเนอร์โดยตรงทำงานอย่างไร
แทนที่จะใช้งานโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่จ่ายต่อคลิก คุณจะติดต่อกับบริษัทที่ต้องการเข้าถึงผู้ชมของคุณและขายตำแหน่งคงที่ให้กับพวกเขา: ตำแหน่งแบนเนอร์เฉพาะบนไซต์ของคุณในช่วงเวลาที่กำหนด ซึ่งโดยปกติจะเป็นรายเดือนในราคาที่คุณกำหนด ผู้ลงโฆษณาจ่ายค่าการแสดงผล ไม่ใช่ประสิทธิภาพ หากแบนเนอร์ของคุณสร้างรายได้ 50 คลิกและแบนเนอร์สร้างรายได้ 500 คลิก คุณจะเก็บค่าธรรมเนียมเท่าเดิม นี่เป็นข้อได้เปรียบเพราะรายได้ของคุณสามารถคาดเดาได้ รายได้ของ Affiliate ผันผวนตามรูปแบบการรับส่งข้อมูล วงจรการซื้อตามฤดูกาล และการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม ตำแหน่งแบนเนอร์ที่ขายในราคา $150/เดือน จะจ่าย $150 ไม่ว่าเดือนนั้นจะดีหรือช้าก็ตาม ความมั่นคงนั้นคุ้มค่ากับบางสิ่งบางอย่าง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงแรกของไซต์ที่รายได้แตกต่างกันไประดับการเข้าชมใดที่สมเหตุสมผลในการขายพื้นที่โฆษณา
ผู้ลงโฆษณาต้องเชื่อว่าตำแหน่งแบนเนอร์ของคุณคุ้มค่ากับเงินที่จ่ายไป นั่นหมายถึงการแสดงให้ผู้ชมเห็นจริงๆ เกณฑ์ที่เป็นประโยชน์: ไซต์ที่มีเซสชันใกล้ถึง 5,000 ถึง 10,000 เซสชันต่อเดือนในช่องเฉพาะที่โปรไฟล์ผู้เข้าชมตรงกับลูกค้าของผู้ลงโฆษณาเริ่มกลายเป็นที่ดึงดูดผู้ลงโฆษณาขนาดเล็กและขนาดกลาง ด้านล่างนี้ คณิตศาสตร์ไม่ค่อยได้ผลสำหรับฝ่ายใดฝ่ายหนึ่ง เมื่อไซต์ของคุณถึงเกณฑ์ดังกล่าว ให้สร้างชุดสื่อง่ายๆ ได้แก่ เซสชันรายเดือน การดูหน้าเว็บ เวลาบนไซต์โดยเฉลี่ย และประโยคที่อธิบายว่าผู้ชมของคุณคือใคร ก เครื่องมือวิเคราะห์เว็บไซต์ ที่ส่งออกข้อมูลสรุปที่ชัดเจนทำให้สิ่งนี้ตรงไปตรงมา ชุดสื่อนั้นเป็นเอกสารการขายที่คุณมอบให้กับผู้มีโอกาสเป็นโฆษณาวิธีค้นหาผู้ลงโฆษณา
เริ่มต้นด้วยบริษัทที่กำลังโฆษณาในช่องของคุณที่อื่นอยู่แล้ว หากคุณเห็นแบรนด์เดียวกันที่แสดงโฆษณาบน Google หรือจดหมายข่าวของผู้สนับสนุนในพื้นที่ของคุณ แสดงว่าโฆษณาเหล่านั้นมีงบประมาณการโฆษณาและกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดไว้ อีเมลโดยตรงไปยังแผนกการตลาดที่นำเสนอการวางแบนเนอร์บนไซต์ที่เกี่ยวข้องเป็นการประชาสัมพันธ์แบบเย็นโดยไม่ต้องใช้ความพยายามและปิดบ่อยกว่าที่ผู้คนคาดหวัง เครือข่าย Affiliate ยังจัดเตรียมเส้นทาง — หากคุณโปรโมตผลิตภัณฑ์ของบริษัทผ่านโปรแกรม Affiliate ของพวกเขาแล้ว และคุณสร้างยอดขายที่มีความหมาย บริษัทนั้นก็จะเป็นผู้ลงโฆษณาแบนเนอร์โดยธรรมชาติ พวกเขารู้ว่าคุณเปลี่ยนใจผู้ชม ข้อตกลงแบนเนอร์แบบอัตราคงที่เป็นการอัปเกรดจากรูปแบบการจ่ายต่อการขายจากมุมมองของพวกเขาเช่นกันการกำหนดอัตราที่ยุติธรรม
จุดเริ่มต้นคร่าวๆ: $5 ถึง $15 ต่อการแสดงผลรายเดือน (CPM) 1,000 ครั้งสำหรับไซต์เนื้อหาเฉพาะกลุ่ม หากไซต์ของคุณมีเซสชัน 8,000 เซสชันต่อเดือน และผู้เข้าชมโดยเฉลี่ยเห็นสองหน้า คุณจะมีการแสดงผลประมาณ 16,000 ต่อเดือนสำหรับตำแหน่งทั่วทั้งไซต์ ที่ CPM $8 นั่นคือ $128/เดือน ทดสอบอัตราที่ต่ำลงในตอนแรกและเพิ่มตามความต้องการที่เพิ่มขึ้น ไม่มีสัญญาณใดบ่งบอกว่าคุณตั้งราคาต่ำเกินไปเหมือนทุกตำแหน่งที่ขายได้ทันทีสิ่งที่ฉันจะข้าม
ข้ามการแลกเปลี่ยนแบนเนอร์ในบริบทนี้ การขายตรงและการแลกเปลี่ยนแบนเนอร์มีเป้าหมายที่แตกต่างกัน การแลกเปลี่ยนแบนเนอร์ทำให้ไซต์ของคุณยุ่งเหยิงด้วยตำแหน่งหมุนเวียนที่คุณไม่ได้ควบคุมและไม่ได้รับเงินสด การขายตรงช่วยให้คุณมีตำแหน่งที่สะอาดเพียงตำแหน่งเดียว ผู้ลงโฆษณาที่รู้จัก และเช็ครายเดือนที่คาดการณ์ได้ พวกเขาไม่สามารถใช้แทนกันได้ ข้ามไปเช่นกัน ซอฟต์แวร์การจัดการโฆษณา คุณลักษณะที่ออกแบบมาสำหรับเครือข่ายแบบเป็นโปรแกรมจนกว่าการดำเนินการขายตรงของคุณจะมีปัญหาด้านปริมาณ การจัดการใบแจ้งหนี้ด้วยตนเองทำงานได้ดีสำหรับตำแหน่งแบนเนอร์สามถึงห้าตำแหน่งต่อเดือนบรรทัดล่าง
การขายแบนเนอร์โดยตรงกลายเป็นแหล่งรายได้ที่มีความหมายเมื่อไซต์ของคุณมีผู้ชมที่กำหนดและปริมาณการเข้าชมที่สามารถพิสูจน์ได้ จะไม่แทนที่รายได้ของ Affiliate แต่ให้ฐานที่คาดเดาได้ซึ่งทำให้รายได้ผันแปรจากลิงก์ Affiliate ง่ายต่อการจัดการ ดำเนินการทั้งสองแบบขนานและถือว่ารายได้จากแบนเนอร์เป็นพื้นที่ของคุณ พร้อมช้อปหรือยัง? เปรียบเทียบ ธุรกิจออนไลน์ ข้ามร้านค้า → 📚 หรือเรียกดู หลักสูตรและซอฟต์แวร์ ในสินค้าดิจิทัล →📢 การเปิดเผยข้อมูลพันธมิตร: บทความนี้มีลิงค์พันธมิตร เราอาจได้รับค่าคอมมิชชันเล็กน้อยโดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมเมื่อคุณคลิกผ่านและซื้อ
