النص البديل وسرعة الموقع وما تتخطاه برامج زحف البحث فعليًا
كان أحد الإدراكات الأكثر توضيحًا التي أدركتها بشأن تحسين محركات البحث هو أن برامج زحف محركات البحث عمياء بشكل أساسي. يقرؤون النص. كل شيء آخر - الصور والفيديو والعناصر التفاعلية وأنواع معينة من JavaScript - إما يتطلب حلولاً بديلة أو يتم تخطيه بالكامل. يختلف إنشاء الصفحات مع وضع ذلك في الاعتبار عن إنشاء صفحات للقارئ البشري، وقد أدى فهم الفرق إلى تغيير طريقة هيكلة المحتوى.
الكلمات الرئيسية في المواقع الإستراتيجية، وليس النص الأساسي فقط
تقوم برامج الزحف بوزن المواقع المختلفة على الصفحة بشكل مختلف. تحمل علامة العنوان أكبر قدر من الوزن. الفقرة الأولى تحصل على وزن ذو معنى. تتم قراءة العناوين الفرعية (h2، h3) وترتيبها. النص الأساسي بعد بضع مئات من الكلمات الأولى يحمل وزنًا أقل تدريجيًا لكل كلمة. هذا لا يعني أن نهاياتك لا تهم، فهي مهمة بالنسبة للبشر، وإشارات المشاركة البشرية تنعكس في التصنيف. ولكن هذا يعني أن كلمتك الرئيسية يجب أن تظهر في العنوان وفي وقت مبكر من الفقرة الأولى، وليس مدفونة في الصفحة الثانية من مقالة طويلة.
النص الأساسي في الروابط يحمل وزنًا أيضًا. أ البرنامج المساعد للربط الداخلي يساعد تتبع توزيع نص الرابط الحالي على ضمان عدم استخدام أي عبارة مفردة أو الإفراط في استخدامها كنقطة ربط.
ما لا تستطيع برامج الزحف قراءته: الصور بدون نص بديل
يواجه زاحف محرك البحث علامة صورة ويرى: اسم الملف وكل ما تضعه في السمة alt. إذا كان اسم الملف هو "DSC00481.jpg" وكان النص البديل فارغًا، فلن يحصل الزاحف على أي شيء من تلك الصورة. إذا كان اسم الملف هو "compact-wireless-keyboard.jpg" وكان النص البديل يقول "لوحة مفاتيح بلوتوث رفيعة على مكتب خشبي"، فسيحصل الزاحف على نقطتي بيانات مفيدتين حول ما تغطيه تلك الصفحة.
يخدم النص البديل أيضًا أغراض إمكانية الوصول - حيث تستخدمه برامج قراءة الشاشة. تعد كتابة نص بديل وصفي أمرًا جيدًا لتحسين محركات البحث وممارسة جيدة. أنا استخدم أ أداة إعادة تسمية الصور بالجملة عندما أقوم باستيراد مجموعة من صور المنتج لإعادة تسميتها جميعًا قبل التحميل بدلاً من إصلاح النص البديل بشكل فردي بعد ذلك.
سرعة الموقع هي عامل تصنيف حقيقي
لقد كانت جوجل صريحة بشأن هذا الأمر لسنوات. الصفحة التي يتم تحميلها خلال ثانيتين تحصل على تصنيف أفضل من الصفحة المماثلة التي يتم تحميلها خلال 6 ثوانٍ، وكل الأمور الأخرى متساوية. بالنسبة لمعظم مواقع المحتوى، فإن أكبر عائق هو الصور - وهي ملفات غير مضغوطة كبيرة الحجم تستغرق وقتًا للتنزيل. بعد ذلك، عادةً ما يتم تحميل JavaScript وCSS بترتيب خاطئ لحظر العرض.
تشغيل صفحاتك من خلال أ اختبار سرعة الموقع يستحق القيام به كل ثلاثة أشهر. سيخبرك التقرير على وجه التحديد بما يبطئك. عادةً ما تؤدي معالجة أهم عنصرين أو ثلاثة عناصر إلى استعادة معظم الأداء. نادرًا ما يكون الإصلاح الهندسي الكامل ضروريًا إلا إذا كنت تتعامل مع مضيف بطيء بشكل خاص أو مكتبات صور كبيرة جدًا.
لا يتم تصنيف الوصف التعريفي، ولكنه يبيع النقرات
لا يتم استخدام الأوصاف التعريفية كإشارة تصنيف مباشرة بواسطة محركات البحث الرئيسية. ولكنها تظهر تحت عنوانك في نتائج البحث وتؤثر بشكل مباشر على ما إذا كان شخص ما سينقر على نتيجتك. الوصف التعريفي الذي يبدو وكأنه معاينة مفيدة - محددة وذات صلة وصادقة - يتفوق على الوصف العام في نسبة النقر إلى الظهور، كما أن نسبة النقر إلى الظهور تغذي التصنيفات بشكل غير مباشر.
احتفظ بالأوصاف التعريفية تحت 155-160 حرفًا. اكتبها أخيرًا، بعد أن تعرف ما تغطيه المقالة بالفعل. لا تنسخ الجملة الأولى من المقالة، بل اكتب شيئًا يعطي سببًا مميزًا ومغريًا للنقر عليه.
ما كنت تخطي
سأتخطى الاستثمار في الصور التي لا يمكنك ضغطها. قد تكلفك الصورة المذهلة بصريًا والتي تضيف 400 كيلو بايت إلى تحميل صفحتك تصنيفًا أكبر مما تساهم به في إشارات الجودة. لقد رأيت منشئي المحتوى ينفقون أموالاً حقيقية على التصوير الفوتوغرافي المخصص ثم يتساءلون عن سبب بطء صفحاتهم - وكانت الإجابة دائمًا هي الملفات غير المضغوطة. ان محسن الصورة الذي يتم تشغيله تلقائيًا عند التحميل يستحق الإعداد مرة واحدة ونسيانه. علاوة على ذلك، سأتخطى أي ميزة لنظام إدارة المحتوى (CMS) التي تعرض المحتوى المهم بالكامل في JavaScript دون الرجوع إلى جانب الخادم. إذا لم يتمكن الزاحف من قراءتها، فهي غير موجودة لأغراض التصنيف.
على استعداد للتسوق؟ قارن الأعمال التجارية عبر الإنترنت عبر المتاجر → 📚 أو تصفح الدورات والبرمجيات في السلع الرقمية →
