Alternativní text, Rychlost webu a Co vlastně prohledávače přeskakují
Jedno z jasnějších zjištění, které jsem měl ohledně SEO, bylo toto: prohledávače vyhledávačů jsou v podstatě slepé. Čtou text. Všechno ostatní – obrázky, video, interaktivní prvky, určité typy JavaScriptu – buď vyžaduje náhradní řešení, nebo je úplně přeskočeno. Vytváření stránek s ohledem na toto se liší od vytváření stránek pro lidského čtenáře a pochopení tohoto rozdílu změnilo strukturu obsahu.
Klíčová slova ve strategických místech, nejen text v těle
Prohledávače váží různá umístění na stránce odlišně. Největší váhu má jmenovka. První odstavec dostává smysluplnou váhu. Podnadpisy (h2, h3) se čtou a řadí. Hlavní text po prvních několika stovkách slov má postupně menší váhu na slovo. To neznamená, že na vašich koncích nezáleží – jsou důležité pro lidi a signály lidské angažovanosti se odrážejí v hodnocení. Znamená to však, že vaše primární klíčové slovo by se mělo objevit v názvu a na začátku prvního odstavce, nikoli na druhé straně dlouhého článku.
Text kotvy v odkazech má také váhu. A interní linkovací plugin který sleduje vaši stávající distribuci kotvícího textu, pomáhá zajistit, že nepoužíváte žádnou jednotlivou frázi jako kotvu pod nebo nadměrně.
Co prohledávače nedokážou přečíst: Obrázky bez alternativního textu
Prohledávač vyhledávače narazí na značku obrázku a uvidí: název souboru a vše, co vložíte do atributu alt. Pokud je název souboru "DSC00481.jpg" a alternativní text je prázdný, prohledávač z tohoto obrázku nic nezíská. Pokud je název souboru „compact-wireless-keyboard.jpg“ a alternativní text říká „tenká bluetooth klávesnice na dřevěném stole“, prohledávač získá dva užitečné datové body o tom, co tato stránka pokrývá.
Alternativní text také slouží k usnadnění přístupu – používají jej čtečky obrazovky. Psaní popisného alternativního textu je dobré SEO i dobrý postup. Používám a nástroj pro hromadné přejmenování obrázků když importuji dávku obrázků produktů, abych je všechny před nahráním přejmenoval, než abych poté jednotlivě opravoval alternativní text.
Rychlost webu je skutečným hodnotícím faktorem
Google o tom otevřeně mluví už léta. Stránka, která se načte za 2 sekundy, má lepší hodnocení než identická stránka, která se načte za 6 sekund, vše ostatní je stejné. U většiny obsahových webů jsou největší brzdou obrázky – nekomprimované, příliš velké soubory, jejichž stahování trvá dlouho. Poté se obvykle JavaScript a CSS načítají ve špatném pořadí.
Spouštění stránek přes a test rychlosti webu se vyplatí dělat čtvrtletně. Zpráva vám konkrétně řekne, co vás zpomaluje. Řešení dvou nebo tří hlavních položek obvykle obnoví většinu výkonu. Úplné technické přepracování je zřídka nutné, pokud nemáte co do činění s obzvláště pomalým hostitelem nebo velmi velkými knihovnami obrazů.
Meta description nehodnotí – ale prodává kliknutí
Popisy metadat nepoužívají hlavní vyhledávače jako přímý signál hodnocení. Zobrazují se ale pod vaším titulkem ve výsledcích vyhledávání a přímo ovlivňují, zda někdo klikne na váš výsledek. Meta popis, který se čte jako užitečný náhled – konkrétní, relevantní, upřímný – překonává obecný popis v míře prokliku a míra prokliku se nepřímo započítává do hodnocení.
Udržujte metapopisy kratší než 155–160 znaků. Pište je jako poslední, až budete vědět, o čem článek vlastně pojednává. Nekopírujte první větu článku – napište něco, co dává jasný a lákavý důvod ke kliknutí.
Co bych vynechal
Vynechal bych investování do obrázků, které nelze komprimovat. Vizuálně úžasný obrázek, který k načtení stránky přidá 400 kB, vás může stát více hodnocení, než přispívá k signálům kvality. Viděl jsem tvůrce obsahu utrácet skutečné peníze za vlastní fotografii a pak se divit, proč jsou jejich stránky pomalé – odpovědí byly vždy nekomprimované soubory. An optimalizátor obrazu který se spouští automaticky při nahrávání, stojí za to jednou nastavit a zapomenout. Kromě toho bych vynechal jakoukoli funkci CMS, která vykresluje důležitý obsah výhradně v JavaScriptu bez záložního řešení na straně serveru. Pokud jej prohledávač nemůže přečíst, pro účely hodnocení neexistuje.
Jste připraveni nakupovat? Porovnejte Online podnikání napříč prodejnami → 📚 Nebo procházet kurzy a software v digitálním zboží →
