Alt-Text, Website-Geschwindigkeit und was Suchcrawler tatsächlich überspringen
Eine der aufschlussreicheren Erkenntnisse, die ich zum Thema SEO hatte, war diese: Suchmaschinen-Crawler sind im Wesentlichen blind. Sie lesen Text. Alles andere – Bilder, Videos, interaktive Elemente, bestimmte Arten von JavaScript – erfordert entweder Workarounds oder wird ganz übersprungen. Das Erstellen von Seiten unter diesem Gesichtspunkt unterscheidet sich vom Erstellen von Seiten für einen menschlichen Leser, und das Verständnis dieses Unterschieds hat die Art und Weise, wie ich Inhalte strukturiere, verändert.
Schlüsselwörter an strategischen Standorten, nicht nur im Fließtext
Crawler gewichten verschiedene Stellen auf einer Seite unterschiedlich. Das Titel-Tag hat das größte Gewicht. Der erste Absatz erhält aussagekräftiges Gewicht. Unterüberschriften (h2, h3) werden gelesen und in eine Rangfolge gebracht. Der Textkörper nach den ersten paar hundert Wörtern hat immer weniger Gewicht pro Wort. Das bedeutet nicht, dass Ihre Enden keine Rolle spielen – sie tun es für Menschen, und menschliche Interaktionssignale fließen in die Rangliste ein. Es bedeutet jedoch, dass Ihr primäres Schlüsselwort im Titel und zu Beginn des ersten Absatzes erscheinen und nicht auf Seite zwei eines langen Artikels vergraben sein sollte.
Ankertexte in Links haben ebenfalls Gewicht. A Internes Link-Plugin Das verfolgt die Verteilung Ihrer vorhandenen Ankertexte und stellt sicher, dass Sie keine einzelne Phrase zu wenig oder zu oft als Anker verwenden.
Was Crawler nicht lesen können: Bilder ohne Alt-Text
Ein Suchmaschinen-Crawler stößt auf ein Bild-Tag und sieht: einen Dateinamen und alles, was Sie in das Alt-Attribut eingegeben haben. Wenn der Dateiname „DSC00481.jpg“ lautet und der Alternativtext leer ist, erhält der Crawler nichts von diesem Bild. Wenn der Dateiname „compact-wireless-keyboard.jpg“ lautet und der Alternativtext „schlanke Bluetooth-Tastatur auf Holztisch“ lautet, erhält der Crawler zwei nützliche Datenpunkte darüber, was diese Seite abdeckt.
Alt-Text dient auch der Barrierefreiheit – Screenreader verwenden ihn. Das Schreiben beschreibender Alternativtexte ist sowohl eine gute Suchmaschinenoptimierung als auch eine gute Praxis. Ich benutze ein Tool zum Umbenennen von Massenbildern wenn ich einen Stapel Produktbilder importiere, um sie alle vor dem Hochladen umzubenennen, anstatt den Alt-Text anschließend einzeln zu korrigieren.
Die Geschwindigkeit der Website ist ein echter Ranking-Faktor
Google macht dies seit Jahren deutlich. Eine Seite, die in 2 Sekunden lädt, hat einen besseren Rang als eine identische Seite, die in 6 Sekunden lädt, bei sonst gleichen Bedingungen. Der größte Nachteil bei den meisten Content-Websites sind Bilder – unkomprimierte, übergroße Dateien, deren Download einige Zeit in Anspruch nimmt. Danach werden in der Regel JavaScript und CSS, die das Rendern blockieren, in der falschen Reihenfolge geladen.
Führen Sie Ihre Seiten durch a Website-Geschwindigkeitstest lohnt sich vierteljährlich. Der Bericht verrät Ihnen konkret, was Sie ausbremst. Durch die Behandlung der obersten zwei oder drei Punkte wird in der Regel der größte Teil der Leistung wiederhergestellt. Eine vollständige technische Überarbeitung ist selten erforderlich, es sei denn, Sie haben es mit einem besonders langsamen Host oder sehr großen Bildbibliotheken zu tun.
Die Meta-Beschreibung hat kein Ranking – aber sie verkauft den Klick
Meta-Beschreibungen werden von großen Suchmaschinen nicht als direktes Ranking-Signal verwendet. Sie erscheinen jedoch unter Ihrem Titel in den Suchergebnissen und haben direkten Einfluss darauf, ob jemand auf Ihr Ergebnis klickt. Eine Meta-Beschreibung, die sich wie eine nützliche Vorschau liest – spezifisch, relevant, ehrlich – übertrifft eine generische Beschreibung bei der Klickrate, und die Klickrate fließt indirekt in das Ranking ein.
Halten Sie Meta-Beschreibungen unter 155–160 Zeichen. Schreiben Sie sie zuletzt, nachdem Sie wissen, worum es in dem Artikel eigentlich geht. Kopieren Sie nicht den ersten Satz des Artikels, sondern schreiben Sie etwas, das einen eindeutigen, verlockenden Grund zum Klicken bietet.
Was ich überspringen würde
Ich würde darauf verzichten, in Bilder zu investieren, die man nicht komprimieren kann. Ein optisch beeindruckendes Bild, das den Ladevorgang Ihrer Seite um 400 KB erhöht, kostet Sie möglicherweise mehr Ranking, als es zu Qualitätssignalen beiträgt. Ich habe gesehen, wie Content-Ersteller echtes Geld für individuelle Fotografie ausgegeben haben und sich dann gefragt haben, warum ihre Seiten langsam sind – die Antwort waren immer unkomprimierte Dateien. Ein Bildoptimierer Es lohnt sich, die Funktion, die beim Hochladen automatisch ausgeführt wird, einmal einzurichten und dann zu vergessen. Darüber hinaus würde ich jede CMS-Funktion überspringen, die wichtige Inhalte vollständig in JavaScript ohne serverseitigen Fallback darstellt. Wenn der Crawler es nicht lesen kann, ist es für Rankingzwecke nicht vorhanden.
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