Εναλλακτικό κείμενο, ταχύτητα ιστότοπου και τι παραλείπουν οι ανιχνευτές αναζήτησης
Μια από τις πιο διευκρινιστικές συνειδητοποιήσεις που είχα σχετικά με το SEO ήταν το εξής: οι ανιχνευτές μηχανών αναζήτησης είναι ουσιαστικά τυφλοί. Διαβάζουν κείμενο. Όλα τα άλλα — εικόνες, βίντεο, διαδραστικά στοιχεία, ορισμένοι τύποι JavaScript — είτε απαιτούν λύσεις είτε παραλείπονται εντελώς. Η δημιουργία σελίδων με αυτό κατά νου είναι διαφορετική από τη δημιουργία σελίδων για έναν ανθρώπινο αναγνώστη και η κατανόηση της διαφοράς άλλαξε τον τρόπο δομής του περιεχομένου.
Λέξεις-κλειδιά σε στρατηγικές τοποθεσίες, όχι μόνο κείμενο
Τα προγράμματα ανίχνευσης ζυγίζουν διαφορετικά τις διαφορετικές τοποθεσίες σε μια σελίδα. Η ετικέτα τίτλου έχει το μεγαλύτερο βάρος. Η πρώτη παράγραφος αποκτά ουσιαστική βαρύτητα. Οι υπότιτλοι (h2, h3) διαβάζονται και κατατάσσονται. Το κύριο κείμενο μετά τις πρώτες μερικές εκατοντάδες λέξεις έχει σταδιακά μικρότερο βάρος ανά λέξη. Αυτό δεν σημαίνει ότι οι καταλήξεις σας δεν έχουν σημασία – έχουν για τους ανθρώπους και τα σήματα ανθρώπινης δέσμευσης ανατροφοδοτούν τις κατατάξεις. Αλλά αυτό σημαίνει ότι η κύρια λέξη-κλειδί σας θα πρέπει να εμφανίζεται στον τίτλο και στις αρχές της πρώτης παραγράφου, να μην είναι θαμμένη στη δεύτερη σελίδα ενός εκτενούς άρθρου.
Το κείμενο αγκύρωσης σε συνδέσμους έχει επίσης βάρος. Α πρόσθετο εσωτερικής σύνδεσης που παρακολουθεί την υπάρχουσα διανομή κειμένου αγκύρωσης σας βοηθά να διασφαλίσετε ότι δεν χρησιμοποιείτε υποχρησιμοποιείτε ή υπερβολικά χρησιμοποιείτε καμία μεμονωμένη φράση ως άγκυρα.
Τι δεν μπορούν να διαβάσουν οι ανιχνευτές: Εικόνες χωρίς εναλλακτικό κείμενο
Ένας ανιχνευτής μηχανής αναζήτησης συναντά μια ετικέτα εικόνας και βλέπει: ένα όνομα αρχείου και ό,τι βάζετε στο χαρακτηριστικό alt. Εάν το όνομα αρχείου είναι "DSC00481.jpg" και το εναλλακτικό κείμενο είναι κενό, ο ανιχνευτής δεν λαμβάνει τίποτα από αυτήν την εικόνα. Εάν το όνομα αρχείου είναι "compact-wireless-keyboard.jpg" και το εναλλακτικό κείμενο λέει "λεπτό πληκτρολόγιο bluetooth σε ξύλινο γραφείο", το πρόγραμμα ανίχνευσης λαμβάνει δύο χρήσιμα σημεία δεδομένων σχετικά με το τι καλύπτει αυτή η σελίδα.
Το εναλλακτικό κείμενο εξυπηρετεί επίσης σκοπούς προσβασιμότητας — το χρησιμοποιούν οι αναγνώστες οθόνης. Η σύνταξη περιγραφικού εναλλακτικού κειμένου είναι τόσο καλό SEO όσο και καλή πρακτική. χρησιμοποιώ α εργαλείο μαζικής μετονομασίας εικόνων όταν εισάγω μια παρτίδα εικόνων προϊόντων για να τις μετονομάσω όλες πριν από τη μεταφόρτωση αντί να διορθώσω το εναλλακτικό κείμενο μεμονωμένα μετά.
Η ταχύτητα του ιστότοπου είναι ένας πραγματικός παράγοντας κατάταξης
Η Google είναι ξεκάθαρη για αυτό εδώ και χρόνια. Μια σελίδα που φορτώνει σε 2 δευτερόλεπτα κατατάσσεται καλύτερα από μια πανομοιότυπη σελίδα που φορτώνει σε 6 δευτερόλεπτα, όλα τα άλλα είναι ίσα. Για τους περισσότερους ιστότοπους περιεχομένου, το μεγαλύτερο αντίκτυπο είναι οι εικόνες — ασυμπίεστα, υπερμεγέθη αρχεία που χρειάζονται χρόνο για λήψη. Μετά από αυτό, συνήθως αποκλείει την απόδοση JavaScript και το CSS φορτώνεται με λάθος σειρά.
Εκτέλεση των σελίδων σας μέσω ενός δοκιμή ταχύτητας ιστότοπου αξίζει να γίνεται ανά τρίμηνο. Η αναφορά θα σας πει συγκεκριμένα τι σας επιβραδύνει. Η αντιμετώπιση των δύο ή τριών κορυφαίων στοιχείων συνήθως ανακτά το μεγαλύτερο μέρος της απόδοσης. Μια πλήρης μηχανική επισκευή είναι σπάνια απαραίτητη, εκτός και αν έχετε να κάνετε με έναν ιδιαίτερα αργό κεντρικό υπολογιστή ή πολύ μεγάλες βιβλιοθήκες εικόνων.
Η Meta Description δεν κατατάσσεται — αλλά πουλάει το κλικ
Οι μετα-περιγραφές δεν χρησιμοποιούνται ως άμεσο σήμα κατάταξης από μεγάλες μηχανές αναζήτησης. Εμφανίζονται όμως κάτω από τον τίτλο σας στα αποτελέσματα αναζήτησης και επηρεάζουν άμεσα αν κάποιος κάνει κλικ στο αποτέλεσμά σας. Μια μετα-περιγραφή που μοιάζει με χρήσιμη προεπισκόπηση — συγκεκριμένη, σχετική, ειλικρινής — ξεπερνά τη γενική στην αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων και η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων τροφοδοτείται έμμεσα στις κατατάξεις.
Διατηρήστε τις μετα-περιγραφές κάτω από 155-160 χαρακτήρες. Γράψτε τα τελευταία, αφού μάθετε τι πραγματικά καλύπτει το άρθρο. Μην αντιγράψετε την πρώτη πρόταση του άρθρου — γράψτε κάτι που δίνει έναν ξεχωριστό, δελεαστικό λόγο για να κάνετε κλικ.
Αυτό που θα προσπερνούσα
Θα παραλείψω να επενδύσω σε εικόνες που δεν μπορείτε να συμπιέσετε. Μια εντυπωσιακή οπτικά εικόνα που προσθέτει 400 KB στη φόρτωση της σελίδας σας μπορεί να σας κοστίσει περισσότερο κατάταξη από ό,τι συνεισφέρει σε σήματα ποιότητας. Έχω δει δημιουργούς περιεχομένου να ξοδεύουν πραγματικά χρήματα για προσαρμοσμένη φωτογραφία και μετά αναρωτιέμαι γιατί οι σελίδες τους είναι αργές — η απάντηση ήταν πάντα μη συμπιεσμένα αρχεία. Αν βελτιστοποιητής εικόνας που εκτελείται αυτόματα κατά τη μεταφόρτωση αξίζει να το ρυθμίσετε μια φορά και να το ξεχάσετε. Πέρα από αυτό, θα παραλείπω οποιαδήποτε δυνατότητα CMS που αποδίδει σημαντικό περιεχόμενο εξ ολοκλήρου σε JavaScript χωρίς εναλλακτική από την πλευρά του διακομιστή. Εάν ο ανιχνευτής δεν μπορεί να το διαβάσει, δεν υπάρχει για λόγους κατάταξης.
Είστε έτοιμοι να ψωνίσετε; Συγκρίνετε Διαδικτυακή Επιχείρηση σε όλα τα καταστήματα → 📚 Ή περιηγηθείτε μαθήματα & λογισμικό σε Ψηφιακά Προϊόντα →
