Texto alternativo, velocidad del sitio y lo que los rastreadores de búsqueda realmente omiten
Una de las conclusiones más claras que tuve sobre el SEO fue la siguiente: los rastreadores de los motores de búsqueda son esencialmente ciegos. Leen texto. Todo lo demás (imágenes, videos, elementos interactivos, ciertos tipos de JavaScript) requiere soluciones alternativas o se omite por completo. Crear páginas con esto en mente es diferente a crear páginas para un lector humano, y comprender la diferencia cambió la forma en que estructuro el contenido.
Palabras clave en ubicaciones estratégicas, no solo en el cuerpo del texto
Los rastreadores ponderan diferentes ubicaciones en una página de manera diferente. La etiqueta del título tiene el mayor peso. El primer párrafo adquiere un peso significativo. Los subtítulos (h2, h3) se leen y clasifican. El cuerpo del texto después de los primeros cientos de palabras tiene cada vez menos peso por palabra. Esto no significa que tus finales no importen: sí lo son para los humanos, y las señales de participación humana se retroalimentan en las clasificaciones. Pero sí significa que su palabra clave principal debe aparecer en el título y al principio del primer párrafo, no enterrada en la página dos de un artículo extenso.
El texto ancla en los enlaces también tiene peso. un complemento de enlace interno que rastrea su distribución de texto de anclaje existente ayuda a garantizar que no esté subutilizando ni usando en exceso ninguna frase como anclaje.
Lo que los rastreadores no pueden leer: imágenes sin texto alternativo
El rastreador de un motor de búsqueda encuentra una etiqueta de imagen y ve: un nombre de archivo y lo que sea que haya puesto en el atributo alt. Si el nombre del archivo es "DSC00481.jpg" y el texto alternativo está vacío, el rastreador no obtiene nada de esa imagen. Si el nombre del archivo es "teclado-inalámbrico-compacto.jpg" y el texto alternativo dice "teclado bluetooth delgado en un escritorio de madera", el rastreador obtiene dos puntos de datos útiles sobre lo que cubre esa página.
El texto alternativo también sirve para fines de accesibilidad: los lectores de pantalla lo utilizan. Escribir texto alternativo descriptivo es tanto un buen SEO como una buena práctica. yo uso un herramienta de cambio de nombre de imágenes masivas cuando importo un lote de imágenes de productos para cambiarles el nombre a todas antes de cargarlas en lugar de corregir el texto alternativo individualmente después.
La velocidad del sitio es un factor de clasificación real
Google ha sido explícito al respecto durante años. Una página que se carga en 2 segundos tiene una clasificación mejor que una página idéntica que se carga en 6 segundos, en igualdad de condiciones. Para la mayoría de los sitios de contenido, el mayor obstáculo son las imágenes: archivos de gran tamaño y sin comprimir que tardan en descargarse. Después de eso, generalmente se carga JavaScript y CSS que bloquean el procesamiento en el orden incorrecto.
Ejecutar sus páginas a través de un prueba de velocidad del sitio web Vale la pena hacerlo trimestralmente. El informe le dirá específicamente qué es lo que le está frenando. Abordar los dos o tres elementos principales normalmente recupera la mayor parte del rendimiento. Rara vez es necesaria una revisión de ingeniería completa a menos que se trate de un host particularmente lento o bibliotecas de imágenes muy grandes.
La meta descripción no clasifica, pero vende el clic
Los principales motores de búsqueda no utilizan las metadescripciones como señal directa de clasificación. Pero aparecen debajo de su título en los resultados de búsqueda e influyen directamente en si alguien hace clic en su resultado. Una meta descripción que se lee como una vista previa útil (específica, relevante y honesta) supera a una genérica en tasa de clics, y la tasa de clics influye indirectamente en las clasificaciones.
Mantenga las meta descripciones entre 155 y 160 caracteres. Escríbalos al final, después de saber qué cubre realmente el artículo. No copie la primera oración del artículo; escriba algo que brinde una razón clara y atractiva para hacer clic.
Lo que me saltaría
Evitaría invertir en imágenes que no puedas comprimir. Una imagen visualmente impresionante que agrega 400 KB a la carga de su página puede costarle más clasificación de lo que aporta en señales de calidad. He visto a creadores de contenido gastar dinero real en fotografías personalizadas y luego preguntarse por qué sus páginas son lentas; la respuesta siempre fue archivos sin comprimir. un optimizador de imagen que se ejecuta automáticamente al cargar vale la pena configurarlo una vez y olvidarlo. Más allá de eso, omitiría cualquier característica de CMS que muestre contenido importante completamente en JavaScript sin un respaldo del lado del servidor. Si el rastreador no puede leerlo, no existe para fines de clasificación.
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