Texte alternatif, vitesse du site et ce que les robots de recherche ignorent réellement
L’une des réalisations les plus éclairantes que j’ai eues à propos du référencement était la suivante : les robots des moteurs de recherche sont essentiellement aveugles. Ils lisent du texte. Tout le reste (images, vidéos, éléments interactifs, certains types de JavaScript) nécessite des solutions de contournement ou est entièrement ignoré. Créer des pages dans cet esprit est différent de créer des pages pour un lecteur humain, et comprendre la différence a changé la façon dont je structure le contenu.
Mots-clés dans des emplacements stratégiques, pas seulement dans le corps du texte
Les robots évaluent différemment différents emplacements sur une page. La balise de titre a le plus de poids. Le premier paragraphe a un poids significatif. Les sous-titres (h2, h3) sont lus et classés. Le corps du texte après les quelques centaines de premiers mots a progressivement moins de poids par mot. Cela ne veut pas dire que vos fins n'ont pas d'importance : c'est le cas pour les humains, et les signaux d'engagement humain sont répercutés dans les classements. Mais cela signifie que votre mot-clé principal doit apparaître dans le titre et au début du premier paragraphe, et non enfoui à la page deux d'un long article.
Le texte d’ancrage dans les liens a également du poids. Un plugin de liaison interne qui suit la distribution de votre texte d'ancrage existant permet de garantir que vous ne sous-utilisez pas ou n'utilisez pas trop une seule phrase comme ancre.
Ce que les robots ne peuvent pas lire : images sans texte alternatif
Un robot d'exploration d'un moteur de recherche rencontre une balise d'image et voit : un nom de fichier et tout ce que vous mettez dans l'attribut alt. Si le nom du fichier est « DSC00481.jpg » et que le texte alternatif est vide, le robot ne récupère rien de cette image. Si le nom du fichier est « compact-wireless-keyboard.jpg » et que le texte alternatif indique « clavier Bluetooth mince sur un bureau en bois », le robot d'exploration obtient deux points de données utiles sur ce que couvre cette page.
Le texte alternatif sert également à des fins d’accessibilité : les lecteurs d’écran l’utilisent. La rédaction d’un texte alternatif descriptif est à la fois une bonne référencement et une bonne pratique. J'utilise un outil de renommage d'images en masse lorsque j'importe un lot d'images de produits pour les renommer toutes avant le téléchargement plutôt que de corriger le texte alternatif individuellement par la suite.
La vitesse du site est un véritable facteur de classement
Google est explicite à ce sujet depuis des années. Une page qui se charge en 2 secondes est mieux classée qu'une page identique qui se charge en 6 secondes, toutes choses égales par ailleurs. Pour la plupart des sites de contenu, le plus gros problème concerne les images : des fichiers non compressés et surdimensionnés dont le téléchargement prend du temps. Après cela, il s'agit généralement de JavaScript et CSS bloquant le rendu chargés dans le mauvais ordre.
Faire passer vos pages via un test de vitesse du site Web cela vaut la peine de le faire tous les trimestres. Le rapport vous dira précisément ce qui vous ralentit. Le traitement des deux ou trois premiers éléments permet généralement de récupérer la majeure partie des performances. Une refonte complète de l'ingénierie est rarement nécessaire, sauf si vous avez affaire à un hôte particulièrement lent ou à de très grandes bibliothèques d'images.
La méta description n'est pas classée, mais elle vend le clic
Les méta descriptions ne sont pas utilisées comme signal de classement direct par les principaux moteurs de recherche. Mais ils apparaissent sous votre titre dans les résultats de recherche et influencent directement le fait que quelqu'un clique sur votre résultat. Une méta description qui se lit comme un aperçu utile – spécifique, pertinent, honnête – surpasse une méta description générique en termes de taux de clics, et le taux de clics alimente indirectement les classements.
Gardez les méta descriptions de moins de 155 à 160 caractères. Écrivez-les en dernier, après avoir compris ce que l'article couvre réellement. Ne copiez pas la première phrase de l'article : écrivez quelque chose qui donne une raison distincte et attrayante de cliquer.
Ce que je sauterais
J'éviterais d'investir dans des images que vous ne pouvez pas compresser. Une image visuellement époustouflante qui ajoute 400 Ko au chargement de votre page peut vous coûter plus cher en classement qu'elle ne contribue en termes de signaux de qualité. J'ai vu des créateurs de contenu dépenser de l'argent réel en photographie personnalisée et se demander ensuite pourquoi leurs pages sont lentes – la réponse était toujours des fichiers non compressés. Un optimiseur d'image qui s'exécute automatiquement lors du téléchargement mérite d'être configuré une fois et oublié. Au-delà de cela, j'ignorerais toute fonctionnalité CMS qui restitue un contenu important entièrement en JavaScript sans solution de secours côté serveur. Si le robot d'exploration ne peut pas le lire, il n'existe pas à des fins de classement.
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