Testo alternativo, velocità del sito e cosa saltano effettivamente i crawler di ricerca
Una delle realizzazioni più chiarificatrici che ho avuto riguardo alla SEO è stata questa: i crawler dei motori di ricerca sono essenzialmente ciechi. Leggono il testo. Tutto il resto (immagini, video, elementi interattivi, alcuni tipi di JavaScript) richiede soluzioni alternative o viene ignorato del tutto. Costruire pagine con questo in mente è diverso dal costruire pagine per un lettore umano e comprendere la differenza ha cambiato il modo in cui struttura i contenuti.
Parole chiave in posizioni strategiche, non solo corpo del testo
I crawler valutano diversamente le diverse posizioni su una pagina. Il tag del titolo ha il peso maggiore. Il primo paragrafo assume un peso significativo. I sottotitoli (h2, h3) vengono letti e classificati. Il corpo del testo dopo le prime centinaia di parole ha progressivamente meno peso per parola. Ciò non significa che i tuoi finali non contano: lo fanno per gli esseri umani e i segnali di coinvolgimento umano si riflettono nelle classifiche. Ma significa che la tua parola chiave principale dovrebbe apparire nel titolo e all’inizio del primo paragrafo, non sepolta nella seconda pagina di un lungo articolo.
Anche il testo di ancoraggio nei collegamenti ha un peso. A plugin di collegamento interno che tiene traccia della distribuzione del testo di ancoraggio esistente aiuta a garantire che tu non stia sottoutilizzando o sovrautilizzando alcuna singola frase come ancoraggio.
Ciò che i crawler non possono leggere: immagini senza testo alternativo
Un crawler del motore di ricerca incontra un tag immagine e vede: un nome file e qualunque cosa tu abbia inserito nell'attributo alt. Se il nome del file è "DSC00481.jpg" e il testo alternativo è vuoto, il crawler non ottiene nulla da quell'immagine. Se il nome del file è "compact-wireless-keyboard.jpg" e il testo alternativo dice "tastiera bluetooth sottile su scrivania in legno", il crawler ottiene due punti dati utili su ciò che copre quella pagina.
Il testo alternativo serve anche a scopi di accessibilità: gli screen reader lo utilizzano. Scrivere un testo alternativo descrittivo è sia una buona SEO che una buona pratica. Io uso a strumento di ridenominazione di immagini in blocco quando importo un batch di immagini di prodotto per rinominarle tutte prima del caricamento anziché correggere il testo alternativo individualmente in seguito.
La velocità del sito è un vero fattore di ranking
Google è esplicito al riguardo da anni. Una pagina che si carica in 2 secondi si posiziona meglio di una pagina identica che si carica in 6 secondi, a parità di tutti gli altri. Per la maggior parte dei siti di contenuti, il problema più grande sono le immagini: file non compressi e di grandi dimensioni che richiedono tempo per essere scaricati. Dopodiché di solito vengono caricati JavaScript e CSS che bloccano il rendering nell'ordine sbagliato.
Gestire le tue pagine attraverso a test di velocità del sito web vale la pena farlo trimestralmente. Il rapporto ti dirà specificamente cosa ti sta rallentando. Affrontare i primi due o tre elementi solitamente recupera la maggior parte delle prestazioni. Una revisione completa della progettazione è raramente necessaria a meno che non si abbia a che fare con un host particolarmente lento o librerie di immagini molto grandi.
La meta description non si classifica, ma vende i clic
Le meta descrizioni non vengono utilizzate come segnale di posizionamento diretto dai principali motori di ricerca. Ma appaiono sotto il tuo titolo nei risultati di ricerca e influenzano direttamente se qualcuno fa clic sul tuo risultato. Una meta descrizione che si presenta come un'anteprima utile (specifica, pertinente, onesta) supera una generica in termini di percentuale di clic e la percentuale di clic alimenta indirettamente le classifiche.
Mantieni le meta descrizioni inferiori a 155-160 caratteri. Scrivili per ultimi, dopo aver saputo di cosa tratta effettivamente l'articolo. Non copiare la prima frase dell'articolo: scrivi qualcosa che offra un motivo chiaro e allettante per fare clic.
Cosa salterei
Eviterei di investire in immagini che non puoi comprimere. Un'immagine visivamente sbalorditiva che aggiunge 400 KB al caricamento della pagina potrebbe costarti più posizionamento di quanto contribuisca in segnali di qualità. Ho visto creatori di contenuti spendere soldi veri in fotografie personalizzate e poi chiedersi perché le loro pagine sono lente: la risposta era sempre file non compressi. An ottimizzatore di immagini che viene eseguito automaticamente al momento del caricamento, vale la pena configurarlo una volta e dimenticarlo. Oltre a ciò, salterei qualsiasi funzionalità CMS che riproduce contenuti importanti interamente in JavaScript senza un fallback lato server. Se il crawler non riesce a leggerlo, non esiste ai fini del ranking.
Pronto per fare acquisti? Confronta Affari in linea nei negozi → 📚 Oppure sfoglia corsi e software in Beni digitali →
