Alt-tekst, sitesnelheid en wat zoekcrawlers eigenlijk overslaan
Een van de meer verhelderende inzichten die ik had over SEO was dit: crawlers van zoekmachines zijn in wezen blind. Ze lezen tekst. Al het andere (afbeeldingen, video, interactieve elementen, bepaalde soorten JavaScript) vereist oplossingen of wordt volledig overgeslagen. Het bouwen van pagina's met dit in gedachten is anders dan het bouwen van pagina's voor een menselijke lezer, en het begrijpen van het verschil veranderde de manier waarop ik inhoud structureer.
Zoekwoorden op strategische locaties, niet alleen in de hoofdtekst
Crawlers wegen verschillende locaties op een pagina verschillend. De title-tag heeft het meeste gewicht. De eerste alinea krijgt betekenisvol gewicht. Subkoppen (h2, h3) worden gelezen en gerangschikt. De hoofdtekst na de eerste paar honderd woorden heeft steeds minder gewicht per woord. Dit betekent niet dat jouw eindes er niet toe doen; dat geldt wel voor mensen, en signalen van menselijke betrokkenheid worden weerspiegeld in de ranglijsten. Maar het betekent wel dat uw primaire zoekwoord in de titel en vroeg in de eerste alinea moet verschijnen, en niet verborgen moet blijven op pagina twee van een lang artikel.
Ankertekst in links heeft ook gewicht. EEN interne koppelingsplug-in die uw bestaande ankertekstdistributie bijhoudt, zorgt ervoor dat u geen enkele zin als anker te weinig of te veel gebruikt.
Wat crawlers niet kunnen lezen: afbeeldingen zonder alternatieve tekst
Een crawler van een zoekmachine komt een afbeeldingstag tegen en ziet: een bestandsnaam en wat u ook in het alt-attribuut plaatst. Als de bestandsnaam "DSC00481.jpg" is en de alternatieve tekst leeg is, haalt de crawler niets uit die afbeelding. Als de bestandsnaam 'compact-wireless-keyboard.jpg' is en de alternatieve tekst zegt 'slank bluetooth-toetsenbord op houten bureau', krijgt de crawler twee nuttige gegevenspunten over wat die pagina beslaat.
Alt-tekst dient ook voor toegankelijkheidsdoeleinden: schermlezers gebruiken het. Het schrijven van beschrijvende alt-teksten is zowel een goede SEO als een goede gewoonte. Ik gebruik een hulpmiddel voor het hernoemen van bulkafbeeldingen wanneer ik een reeks productafbeeldingen importeer om ze allemaal te hernoemen voordat ik ze upload, in plaats van de alt-tekst daarna afzonderlijk te corrigeren.
Sitesnelheid is een echte rankingfactor
Google is hier al jaren expliciet over. Een pagina die in 2 seconden laadt, scoort beter dan een identieke pagina die in 6 seconden laadt, al het andere is gelijk. Voor de meeste inhoudssites zijn afbeeldingen de grootste hindernis: ongecomprimeerde, extra grote bestanden die tijd nodig hebben om te downloaden. Daarna wordt JavaScript en CSS meestal in de verkeerde volgorde geladen.
Uw pagina's door een website snelheidstest is de moeite waard om elk kwartaal te doen. Het rapport vertelt u specifiek wat u vertraagt. Door de bovenste twee of drie items aan te pakken, wordt meestal het grootste deel van de prestatie hersteld. Een volledige technische revisie is zelden nodig, tenzij je te maken hebt met een bijzonder trage host of zeer grote afbeeldingsbibliotheken.
De metabeschrijving scoort niet hoog, maar verkoopt wel de klik
Metabeschrijvingen worden door grote zoekmachines niet gebruikt als direct rankingsignaal. Maar ze verschijnen onder uw titel in de zoekresultaten en hebben rechtstreeks invloed op de vraag of iemand op uw resultaat klikt. Een metabeschrijving die leest als een nuttig voorbeeld (specifiek, relevant, eerlijk) presteert beter dan een generieke metabeschrijving wat betreft klikfrequentie, en de klikfrequentie wordt indirect meegenomen in de ranglijst.
Houd metabeschrijvingen onder de 155-160 tekens. Schrijf ze als laatste, nadat je weet waar het artikel eigenlijk over gaat. Kopieer niet de eerste zin van het artikel; schrijf iets dat een duidelijke, verleidelijke reden geeft om te klikken.
Wat ik zou overslaan
Ik zou het investeren in afbeeldingen die je niet kunt comprimeren, overslaan. Een visueel verbluffende afbeelding die 400 KB aan uw paginalading toevoegt, kost u mogelijk meer ranking dan dat het bijdraagt aan kwaliteitssignalen. Ik heb gezien dat makers van inhoud echt geld uitgeven aan aangepaste fotografie en zich vervolgens afvragen waarom hun pagina's traag zijn; het antwoord was altijd ongecomprimeerde bestanden. Een beeldoptimalisatie dat automatisch wordt uitgevoerd bij het uploaden, is de moeite waard om een keer in te stellen en te vergeten. Verder zou ik elke CMS-functie overslaan die belangrijke inhoud volledig in JavaScript weergeeft zonder terugval op de server. Als de crawler het niet kan lezen, bestaat het niet voor rankingdoeleinden.
Klaar om te winkelen? Vergelijk Online zakendoen in winkels → 📚 Of blader cursussen en software in Digitale goederen →
