Texto alternativo, velocidade do site e o que os rastreadores de pesquisa realmente ignoram
Uma das conclusões mais esclarecedoras que tive sobre SEO foi esta: os rastreadores de mecanismos de pesquisa são essencialmente cegos. Eles lêem texto. Todo o resto – imagens, vídeo, elementos interativos, certos tipos de JavaScript – requer soluções alternativas ou é totalmente ignorado. Construir páginas com isso em mente é diferente de construir páginas para um leitor humano, e entender a diferença mudou a forma como estruturo o conteúdo.
Palavras-chave em locais estratégicos, não apenas no corpo do texto
Os rastreadores avaliam diferentes locais em uma página de maneira diferente. A tag de título tem mais peso. O primeiro parágrafo ganha um peso significativo. Os subtítulos (h2, h3) são lidos e classificados. O corpo do texto após as primeiras centenas de palavras tem cada vez menos peso por palavra. Isso não significa que seus finais não importam – eles importam para os humanos, e os sinais de engajamento humano retroalimentam as classificações. Mas isso significa que sua palavra-chave primária deve aparecer no título e no início do primeiro parágrafo, e não enterrada na segunda página de um longo artigo.
O texto âncora nos links também tem peso. Um plugin de link interno que rastreia a distribuição do texto âncora existente ajuda a garantir que você não esteja subutilizando ou superutilizando qualquer frase como âncora.
O que os rastreadores não conseguem ler: imagens sem texto alternativo
Um rastreador de mecanismo de pesquisa encontra uma tag de imagem e vê: um nome de arquivo e tudo o que você coloca no atributo alt. Se o nome do arquivo for "DSC00481.jpg" e o texto alternativo estiver vazio, o rastreador não obterá nada dessa imagem. Se o nome do arquivo for “compact-wireless-keyboard.jpg” e o texto alternativo disser “teclado bluetooth fino em mesa de madeira”, o rastreador obtém dois pontos de dados úteis sobre o que a página cobre.
O texto alternativo também serve para fins de acessibilidade – os leitores de tela o utilizam. Escrever texto alternativo descritivo é um bom SEO e uma boa prática. Eu uso um ferramenta de renomeação de imagens em massa quando estou importando um lote de imagens de produtos, renomeio todas elas antes do upload, em vez de corrigir o texto alternativo individualmente depois.
A velocidade do site é um fator real de classificação
O Google tem sido explícito sobre isso há anos. Uma página que carrega em 2 segundos tem melhor classificação do que uma página idêntica que carrega em 6 segundos, com todo o resto igual. Para a maioria dos sites de conteúdo, o maior obstáculo são as imagens – arquivos descompactados e grandes que demoram para serem baixados. Depois disso, geralmente há JavaScript e CSS de bloqueio de renderização carregados na ordem errada.
Executando suas páginas através de um teste de velocidade do site vale a pena fazer trimestralmente. O relatório dirá especificamente o que está atrasando você. Abordar os dois ou três itens principais geralmente recupera a maior parte do desempenho. Raramente é necessária uma revisão completa da engenharia, a menos que você esteja lidando com um host particularmente lento ou com bibliotecas de imagens muito grandes.
A meta descrição não é classificada - mas vende o clique
As meta descrições não são usadas como um sinal direto de classificação pelos principais mecanismos de pesquisa. Mas eles aparecem abaixo do seu título nos resultados da pesquisa e influenciam diretamente se alguém clica no seu resultado. Uma meta descrição que parece uma visualização útil - específica, relevante, honesta - supera uma genérica em taxa de cliques, e a taxa de cliques alimenta as classificações indiretamente.
Mantenha as meta descrições com menos de 155-160 caracteres. Escreva-os por último, depois de saber o que o artigo realmente cobre. Não copie a primeira frase do artigo – escreva algo que forneça um motivo distinto e atraente para clicar.
O que eu pularia
Eu deixaria de investir em imagens que você não pode compactar. Uma imagem visualmente impressionante que adiciona 400 KB ao carregamento da sua página pode custar mais classificação do que contribuir em sinais de qualidade. Já vi criadores de conteúdo gastarem dinheiro de verdade em fotografias personalizadas e depois se perguntarem por que suas páginas são lentas - a resposta sempre foram arquivos descompactados. Um otimizador de imagem que é executado automaticamente no upload, vale a pena configurar uma vez e esquecer. Além disso, eu pularia qualquer recurso do CMS que renderizasse conteúdo importante inteiramente em JavaScript, sem um substituto do lado do servidor. Se o rastreador não conseguir lê-lo, ele não existe para fins de classificação.
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