Альтернативный текст, скорость сайта и то, что на самом деле пропускают поисковые роботы
Одним из наиболее проясняющих моментов, которые я осознал в отношении SEO, было следующее: сканеры поисковых систем по сути слепы. Они читают текст. Все остальное — изображения, видео, интерактивные элементы, некоторые типы JavaScript — либо требует обходных путей, либо полностью пропускается. Создание страниц с учетом этого отличается от создания страниц для обычного читателя, и понимание этой разницы изменило то, как я структурирую контент.
Ключевые слова в стратегических местах, а не только в основном тексте
Сканеры по-разному оценивают разные места на странице. Тег заголовка имеет наибольший вес. Первый абзац приобретает значимый вес. Подзаголовки (h2, h3) читаются и ранжируются. Основной текст после первых нескольких сотен слов имеет все меньший вес на каждое слово. Это не значит, что ваши концовки не имеют значения — они имеют значение для людей, и сигналы вовлеченности людей возвращаются в рейтинги. Но это означает, что ваше основное ключевое слово должно появиться в заголовке и в начале первого абзаца, а не спрятаться на второй странице длинной статьи.
Анкорный текст в ссылках также имеет вес. А плагин внутренних ссылок который отслеживает существующее распределение текста привязки, помогает гарантировать, что вы не используете недостаточно или чрезмерно какую-либо отдельную фразу в качестве якоря.
Что не могут прочитать сканеры: изображения без замещающего текста
Сканер поисковой системы обнаруживает тег изображения и видит: имя файла и все, что вы указали в атрибуте alt. Если имя файла — «DSC00481.jpg», а альтернативный текст пуст, сканер ничего не получит от этого изображения. Если имя файла — «compact-wireless-keyboard.jpg», а в альтернативном тексте написано «тонкая Bluetooth-клавиатура на деревянном столе», сканер получает две полезные данные о том, что охватывает эта страница.
Альтернативный текст также служит целям доступности — его используют программы чтения с экрана. Написание описательного альтернативного текста является одновременно хорошим SEO и хорошей практикой. Я использую инструмент для массового переименования изображений когда я импортирую пакет изображений продуктов, чтобы переименовать их все перед загрузкой, вместо того, чтобы впоследствии исправлять замещающий текст по отдельности.
Скорость сайта — реальный фактор ранжирования
Google открыто заявлял об этом в течение многих лет. Страница, которая загружается за 2 секунды, ранжируется лучше, чем идентичная страница, загружающаяся за 6 секунд, при прочих равных условиях. Для большинства контент-сайтов самым большим препятствием являются изображения — несжатые файлы большого размера, загрузка которых требует времени. После этого обычно блокируется рендеринг JavaScript и CSS, загружаемых в неправильном порядке.
Запуск ваших страниц через тест скорости сайта стоит делать ежеквартально. Отчет расскажет вам конкретно, что вас тормозит. Решение двух или трех верхних задач обычно восстанавливает большую часть производительности. Полный инженерный пересмотр необходим редко, если только вы не имеете дело с особенно медленным хостом или очень большими библиотеками изображений.
Мета-описание не ранжируется, но продает клики
Метаописания не используются основными поисковыми системами в качестве прямого сигнала ранжирования. Но они появляются под вашим заголовком в результатах поиска и напрямую влияют на то, нажмет ли кто-то на ваш результат. Мета-описание, которое читается как полезный предварительный просмотр — конкретное, актуальное, честное — превосходит общее по рейтингу кликов, а рейтинг кликов косвенно влияет на рейтинг.
Метаописания должны содержать не более 155–160 символов. Напишите их в последнюю очередь, после того, как вы узнаете, о чем на самом деле говорится в статье. Не копируйте первое предложение статьи — напишите что-нибудь, что даст явную и заманчивую причину кликнуть.
Что я бы пропустил
Я бы не стал вкладывать деньги в изображения, которые невозможно сжать. Визуально потрясающее изображение, которое увеличивает загрузку страницы на 400 КБ, может стоить вам большего рейтинга, чем оно способствует повышению качества. Я видел, как создатели контента тратили реальные деньги на заказные фотографии, а затем удивлялись, почему их страницы работают медленно — ответом всегда были несжатые файлы. Ан оптимизатор изображений который запускается автоматически при загрузке, стоит настроить один раз и забыть. Помимо этого, я бы пропустил любую функцию CMS, которая отображает важный контент полностью на JavaScript без резервного варианта на стороне сервера. Если сканер не может его прочитать, значит, он не существует для целей ранжирования.
Готовы делать покупки? Сравнить Интернет-бизнес по магазинам → 📚 Или просмотрите курсы и программное обеспечение в Цифровые товары →
