Альтернативний текст, швидкість сайту та те, що пошукові сканери фактично пропускають
Одне з найбільш уточнюючих усвідомлень про SEO полягало в тому, що сканери пошукових систем по суті сліпі. Вони читають текст. Усе інше — зображення, відео, інтерактивні елементи, певні типи JavaScript — або потребує обхідних шляхів, або пропускається зовсім. Створення сторінок з урахуванням цього відрізняється від створення сторінок для читача-людини, і розуміння різниці змінило те, як я структурую вміст.
Ключові слова в стратегічних місцях, а не лише основний текст
Сканери по-різному оцінюють різні місця на сторінці. Тег title має найбільшу вагу. Перший абзац набуває значущої ваги. Підзаголовки (h2, h3) читаються та ранжуються. Основний текст після перших кількох сотень слів має поступово меншу вагу на слово. Це не означає, що ваші кінцівки не мають значення — вони важливі для людей, і сигнали про залучення людей повертаються до рейтингу. Але це означає, що ваше основне ключове слово має бути в заголовку та на початку першого абзацу, а не на другій сторінці довгої статті.
Якірний текст у посиланнях також має вагу. А плагін внутрішнього посилання який відстежує наявний розподіл тексту прив’язки, допомагає переконатися, що ви не використовуєте недостатньо або надмірно жодну фразу як прив’язку.
Що сканери не можуть прочитати: зображення без альтернативного тексту
Робот пошукової системи зустрічає тег зображення та бачить: ім’я файлу та все, що ви вказали в атрибуті alt. Якщо ім’я файлу – «DSC00481.jpg», а текст альтернативи порожній, сканер нічого не отримує з цього зображення. Якщо ім’я файлу — «compact-wireless-keyboard.jpg», а текст заміщення — «тонка клавіатура Bluetooth на дерев’яному столі», сканер отримує дві корисні точки даних про те, що охоплює ця сторінка.
Альтернативний текст також служить для спеціальних можливостей — його використовують програми зчитування з екрана. Написання описового альтернативного тексту є як хорошим SEO, так і хорошою практикою. Я використовую a інструмент масового перейменування зображень коли я імпортую пакет зображень продукту, щоб перейменувати їх усі перед завантаженням, а не виправляти альтернативний текст окремо згодом.
Швидкість сайту є реальним фактором рейтингу
Google відверто говорив про це протягом багатьох років. Сторінка, яка завантажується за 2 секунди, має кращий рейтинг, ніж ідентична сторінка, яка завантажується за 6 секунд, за інших рівних умов. Для більшості веб-сайтів із вмістом найбільшим гальмом є зображення — нестиснені файли великого розміру, завантаження яких потребує часу. Після цього зазвичай JavaScript і CSS, які блокують рендеринг, завантажуються в неправильному порядку.
Перегляд ваших сторінок через a тест швидкості сайту варто робити щокварталу. У звіті буде вказано, що конкретно вас уповільнює. Звернення до двох-трьох основних елементів зазвичай відновлює більшу частину продуктивності. Повна інженерна реконструкція рідко потрібна, якщо ви не маєте справу з особливо повільним хостом або дуже великими бібліотеками зображень.
Метаопис не рейтингує, але продає клік
Основні пошукові системи не використовують метаопис як прямий сигнал рейтингу. Але вони з’являються під вашим заголовком у результатах пошуку та безпосередньо впливають на те, чи хтось натисне ваш результат. Метаопис, який читається як корисний попередній перегляд — конкретний, релевантний, чесний — перевершує загальний за рейтингом кліків, а рейтинг кліків опосередковано впливає на рейтинг.
Тримайте метаописи менше 155-160 символів. Напишіть їх в останню чергу, коли дізнаєтеся, що насправді охоплює стаття. Не копіюйте перше речення статті — напишіть щось, що дасть чітку, спокусливу причину натиснути.
Що я б пропустив
Я б пропустив вкладення в зображення, які ви не можете стиснути. Візуально приголомшливе зображення, яке додає 400 КБ до завантаження вашої сторінки, може коштувати вам більшого рейтингу, ніж це сприяє сигналам якості. Я бачив, як творці контенту витрачали реальні гроші на спеціальні фотографії, а потім дивувалися, чому їхні сторінки працюють повільно — відповіддю завжди були файли без стиснення. Ан оптимізатор зображення який запускається автоматично під час завантаження, варто налаштувати один раз і забути. Крім того, я б пропустив будь-яку функцію CMS, яка відображає важливий вміст повністю в JavaScript без резервного варіанту на стороні сервера. Якщо сканер не може його прочитати, він не існує для цілей рейтингу.
Готові робити покупки? Порівняйте Інтернет-бізнес по магазинах → 📚 Або переглядайте курси та програмне забезпечення у Цифрові товари →
