Văn bản thay thế, tốc độ trang web và những gì trình thu thập thông tin tìm kiếm thực sự bỏ qua
Một trong những nhận thức rõ ràng hơn mà tôi có về SEO là: trình thu thập dữ liệu của công cụ tìm kiếm về cơ bản là mù quáng. Họ đọc văn bản. Mọi thứ khác — hình ảnh, video, thành phần tương tác, một số loại JavaScript nhất định — đều yêu cầu giải pháp thay thế hoặc bị bỏ qua hoàn toàn. Việc xây dựng các trang có lưu ý đến điều này khác với việc xây dựng các trang cho người đọc và việc hiểu được sự khác biệt đã thay đổi cách tôi cấu trúc nội dung.
Từ khóa ở vị trí chiến lược, không chỉ ở nội dung
Trình thu thập thông tin đánh giá các vị trí khác nhau trên một trang một cách khác nhau. Thẻ tiêu đề có trọng lượng nhất. Đoạn đầu tiên có sức nặng có ý nghĩa. Các tiêu đề phụ (h2, h3) được đọc và xếp hạng. Văn bản nội dung sau vài trăm từ đầu tiên sẽ có trọng lượng mỗi từ ít dần. Điều này không có nghĩa là kết thúc của bạn không quan trọng — chúng quan trọng đối với con người và tín hiệu tương tác của con người sẽ phản hồi lại thứ hạng. Nhưng điều đó có nghĩa là từ khóa chính của bạn sẽ xuất hiện trong tiêu đề và đầu đoạn đầu tiên, không bị chôn vùi ở trang hai của một bài viết dài.
Văn bản neo trong các liên kết cũng có trọng lượng. A plugin liên kết nội bộ theo dõi việc phân phối văn bản liên kết hiện tại của bạn giúp đảm bảo bạn không sử dụng quá mức hoặc sử dụng quá mức bất kỳ cụm từ đơn lẻ nào làm văn bản liên kết.
Những gì trình thu thập thông tin không thể đọc: Hình ảnh không có văn bản thay thế
Trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm gặp thẻ hình ảnh và thấy: tên tệp và bất kỳ nội dung nào bạn đặt trong thuộc tính alt. Nếu tên tệp là "DSC00481.jpg" và văn bản thay thế trống thì trình thu thập thông tin sẽ không nhận được gì từ hình ảnh đó. Nếu tên tệp là "compact-wireless-keyboard.jpg" và văn bản thay thế cho biết "bàn phím bluetooth mỏng trên bàn gỗ" thì trình thu thập thông tin sẽ nhận được hai điểm dữ liệu hữu ích về nội dung trang đó.
Văn bản thay thế cũng phục vụ mục đích trợ năng — trình đọc màn hình sử dụng nó. Viết văn bản thay thế mô tả vừa là SEO tốt vừa là cách thực hành tốt. Tôi sử dụng một công cụ đổi tên ảnh hàng loạt khi tôi nhập một loạt hình ảnh sản phẩm để đổi tên tất cả chúng trước khi tải lên thay vì sửa từng văn bản thay thế sau đó.
Tốc độ trang web là một yếu tố xếp hạng thực sự
Google đã rõ ràng về điều này trong nhiều năm. Một trang tải trong 2 giây được xếp hạng tốt hơn một trang giống hệt tải trong 6 giây, tất cả các yếu tố khác đều bằng nhau. Đối với hầu hết các trang nội dung, lực cản lớn nhất là hình ảnh — các tệp có kích thước quá lớn, không nén và cần có thời gian để tải xuống. Sau đó, JavaScript và CSS chặn kết xuất thường được tải sai thứ tự.
Chạy các trang của bạn thông qua một kiểm tra tốc độ trang web đáng làm hàng quý. Báo cáo sẽ cho bạn biết cụ thể điều gì đang làm bạn chậm lại. Việc giải quyết hai hoặc ba mục hàng đầu thường mang lại phần lớn hiệu suất. Việc đại tu toàn bộ kỹ thuật hiếm khi cần thiết trừ khi bạn đang xử lý một máy chủ có tốc độ đặc biệt chậm hoặc các thư viện hình ảnh rất lớn.
Mô tả Meta không xếp hạng - Nhưng nó bán được cú nhấp chuột
Mô tả meta không được các công cụ tìm kiếm lớn sử dụng làm tín hiệu xếp hạng trực tiếp. Nhưng chúng xuất hiện dưới tiêu đề của bạn trong kết quả tìm kiếm và ảnh hưởng trực tiếp đến việc ai đó nhấp vào kết quả của bạn. Một mô tả meta giống như một bản xem trước hữu ích — cụ thể, phù hợp, trung thực — vượt trội so với mô tả chung về tỷ lệ nhấp và tỷ lệ nhấp sẽ gián tiếp đưa vào bảng xếp hạng.
Giữ mô tả meta dưới 155-160 ký tự. Viết chúng cuối cùng, sau khi bạn biết bài viết thực sự đề cập đến nội dung gì. Đừng sao chép câu đầu tiên của bài viết - hãy viết điều gì đó đưa ra lý do rõ ràng, hấp dẫn để nhấp vào.
Những gì tôi sẽ bỏ qua
Tôi sẽ bỏ qua việc đầu tư vào những hình ảnh mà bạn không thể nén được. Một hình ảnh trực quan tuyệt đẹp làm tăng thêm 400KB cho tải trang của bạn có thể khiến bạn mất nhiều thứ hạng hơn so với những gì nó đóng góp vào tín hiệu chất lượng. Tôi đã thấy những người sáng tạo nội dung chi tiền thật cho việc chụp ảnh tùy chỉnh và sau đó tự hỏi tại sao trang của họ chạy chậm — câu trả lời luôn là các tệp không nén. Một trình tối ưu hóa hình ảnh chạy tự động khi tải lên đáng để thiết lập một lần và quên đi. Ngoài ra, tôi sẽ bỏ qua mọi tính năng CMS hiển thị nội dung quan trọng hoàn toàn bằng JavaScript mà không có dự phòng phía máy chủ. Nếu trình thu thập thông tin không thể đọc được thì nó không tồn tại cho mục đích xếp hạng.
Sẵn sàng để mua sắm? So sánh Kinh doanh trực tuyến khắp các cửa hàng → 📚 Hoặc duyệt khóa học & phần mềm trong Hàng hóa Kỹ thuật số →
