替代文本、网站速度以及搜索爬虫实际上会跳过的内容
我对 SEO 的更清晰的认识之一是：搜索引擎爬虫本质上是盲目的。他们读文字。其他所有内容——图像、视频、交互元素、某些类型的 JavaScript——要么需要解决方法，要么完全被跳过。考虑到这一点构建页面与为人类读者构建页面不同，理解这种差异改变了我构建内容的方式。
关键字位于战略位置，而不仅仅是正文
爬虫对页面上不同位置的权重不同。标题标签最有分量。第一段得到了有意义的重视。副标题（h2、h3）被阅读并排名。前几百个单词之后的正文中每个单词的权重逐渐减少。这并不意味着你的结局不重要——它们对人类来说很重要，而人类的参与信号会反馈到排名中。但这确实意味着您的主要关键字应该出现在标题中和第一段的开头，而不是隐藏在长文章的第二页上。
链接中的锚文本也具有重量。一个 内部链接插件 跟踪您现有的锚文本分布有助于确保您不会低估或过度使用任何单个短语作为锚。
爬虫无法读取的内容：没有 Alt 文本的图像
搜索引擎爬虫遇到图像标签并看到：文件名以及您在 alt 属性中输入的任何内容。如果文件名是“DSC00481.jpg”并且替代文本为空，则爬网程序不会从该图像中获取任何内容。如果文件名是“compact-wireless-keyboard.jpg”并且替代文本是“木桌上的细长蓝牙键盘”，则爬虫程序会获得有关该页面所涵盖内容的两个有用数据点。
替代文本还可以用于辅助功能——屏幕阅读器使用它。编写描述性替代文本既是良好的搜索引擎优化，也是良好的实践。我用一个 批量图像重命名工具 当我导入一批产品图像以在上传之前重命名它们时，而不是在之后单独修复替代文本。
网站速度是一个真正的排名因素
谷歌多年来一直明确表示这一点。在其他条件相同的情况下，2 秒内加载的页面比 6 秒内加载的相同页面排名更好。对于大多数内容网站来说，最大的阻力是图像——未压缩的超大文件，需要时间下载。之后，通常会以错误的顺序加载渲染阻塞的 JavaScript 和 CSS。
通过以下方式运行您的页面 网站速度测试 值得每季度做一次。该报告将具体告诉您是什么拖慢了您的速度。解决前两个或三个项目通常可以恢复大部分性能。除非您正在处理特别慢的主机或非常大的图像库，否则很少需要进行全面的工程检修。
元描述不排名——但它能带来点击
元描述不被主要搜索引擎用作直接排名信号。但它们出现在搜索结果中您的标题下方，并直接影响是否有人点击您的结果。元描述读起来就像一个有用的预览——具体、相关、诚实——在点击率方面优于通用描述，而点击率确实会间接影响排名。
将元描述控制在 155-160 个字符以内。在您了解文章实际涵盖的内容后，将它们写在最后。不要复制文章的第一句话——写一些能够给出明确、诱人的点击理由的内容。
我会跳过什么
我会跳过对无法压缩的图像的投资。视觉上令人惊叹的图像会增加 400KB 的页面加载量，这可能会导致您的排名损失比它带来的质量信号更高。我见过内容创建者在定制摄影上花费了真金白银，然后想知道为什么他们的页面很慢 - 答案总是未压缩的文件。安 图像优化器 上传时自动运行的功能值得设置一次然后忘记。除此之外，我会跳过任何完全用 JavaScript 呈现重要内容而无需服务器端回退的 CMS 功能。如果爬虫无法读取它，则它不存在用于排名目的。
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