رمزگشایی سئو: کلاه سفید در مقابل کلاه سیاه، و چرا تمایز هنوز مهم است
وقتی برای اولین بار عبارات "کلاه سفید" و "کلاه سیاه" سئو را شنیدم، تصور کردم که آنها اصطلاحات تخصصی بازاریابی برای استراتژی های اولیه در مقابل استراتژی های پیشرفته هستند. آنها نیستند. آنها یک شکاف واقعی در رویکرد را توصیف می کنند - رویکردی که پیامدهای عملی برای این دارد که آیا سایت شما اعتبار رتبه بندی بلندمدت ایجاد می کند یا مکرراً توسط جریمه ها ضربه می خورد و باید از نو شروع شود.
واقعاً به چه معناست سئو (نسخه صادقانه)
بهینهسازی موتور جستجو فرآیندی است که باعث میشود وبسایت شما در نتایج جستجو بیشتر دیده شود و ارتباط آن با آنچه مردم واقعاً به دنبال آن هستند، بهبود یابد. همین است. عناصر فنی - تگهای HTML، توضیحات متا، نقشههای سایت، ساختار پیوندها - همگی در خدمت این هدف واحد هستند. الف پلت فرم تجزیه و تحلیل وب سایت جایی است که اندازه گیری می کنید که چقدر خوب به آن دست می یابید.
سئو به نگهداری مداوم نیاز دارد، نه یک راه اندازی یکباره. موتورهای جستجو به طور مرتب الگوریتم های رتبه بندی خود را به روز می کنند. آنچه امروز صفحات شما را ایندکس می کند تقریباً مشابه سال گذشته است، اما وزن ها تغییر می کند. به روز بودن به معنای خواندن مستندات واقعی از گوگل و بینگ است، نه فقط تفسیر صنعت سئو از آن.
سئو داخلی در مقابل سئوی خارج از صفحه
سئوی درون صفحه همه چیزهایی است که شما در سایت خود کنترل می کنید: کیفیت محتوای خود، ساختارهای URL، برچسب های عنوان، لینک های داخلی، سرعت صفحه، و اینکه صفحات شما چقدر به سوالاتی که هدف قرار داده اند پاسخ می دهند. سئوی خارج از صفحه همه چیز خارج از سایت شما است: بک لینک از سایت های دیگر، سیگنال های اجتماعی، نام تجاری. هر دو مهم هستند، اما در صفحه جایی است که شما شروع می کنید زیرا شما آن را کاملاً کنترل می کنید.
یک اشتباه رایج این است که انرژی را به تاکتیکهای خارج از صفحه میریزیم - گسترش، لینکسازی، ارسال مهمان - قبل از اینکه روی صفحه کامل شود. پیوندهایی که به صفحات ضعیف اشاره می کنند، قدرت زیادی را منتقل نمی کنند. ابتدا چیزی بسازید که ارزش پیوند دادن را داشته باشد.
کلاه سفید به معنای بهینه سازی برای انسان است
سئو کلاه سفید بر اساس یک فرض ساده ساخته شده است: آنچه را که برای خوانندگان واقعی خود خوب است انجام دهید و سیگنال های رتبه بندی به دنبال آن خواهند بود. از کلمات کلیدی به این دلیل استفاده کنید که به افراد کمک می کنند محتوای مرتبط را پیدا کنند، نه به این دلیل که به یک هدف تراکم دست می یابید. پیوندها را به این دلیل بسازید که چیزی را ایجاد کرده اید که ارزش ارجاع داشته باشد، نه به این دلیل که معیاری را بازی می کنید. واضح بنویسید، هنگام تغییر اطلاعات، محتوا را به روز کنید، صفحات را سریع بارگذاری کنید. الف ابزار بهینه سازی محتوا می تواند به شما کمک کند تشخیص دهید که آیا صفحات شما واقعاً مفید هستند یا فقط از نظر فنی بهینه شده اند.
تاکتیک های کلاه سفیدها کندتر هستند و جهش های یک شبه در رتبه بندی ایجاد نمی کنند. آنها سایتهایی را تولید میکنند که موقعیت خود را از طریق بهروزرسانی الگوریتم حفظ میکنند نه اینکه مورد ضربه قرار بگیرند.
کلاه سیاه: چرا مردم آن را امتحان می کنند و چرا شکست می خورد
تاکتیکهای کلاه سیاه - پر کردن کلمات کلیدی، مزرعههای پیوند، متن پنهان، پنهانسازی، حذف محتوا - وجود دارند زیرا گهگاه دستاوردهای کوتاهمدتی در رتبهبندی ایجاد میکنند که قانعکننده به نظر میرسند. یک سایت جدید ممکن است ظرف چند هفته با استفاده از روشهای کلاه سیاه تهاجمی به صفحه اول برود. سپس یک بهروزرسانی الگوریتم میآید، یا یک بررسی دستی فعال میشود و سایت جریمه میشود یا از فهرست خارج میشود.
مشکل هزینه بازیابی است. بازیابی دامنه جریمه شده دشوار، کند و نامشخص است. بسیاری از مردم تسلیم می شوند و دوباره در دامنه جدیدی شروع می کنند و همان چرخه را تکرار می کنند. "میانبر" اغلب در دراز مدت گرانتر از انجام صحیح آن از ابتدا است.
چیزی که من می گذرم
من از هر سرویس SEO که وعده رتبه بندی تضمین شده در یک بازه زمانی خاص را می دهد صرف نظر می کنم. هیچ خدمات قانونی نمی تواند رتبه بندی را تضمین کند زیرا عوامل دخیل شامل موارد زیادی خارج از کنترل هر کسی است. من همچنین از اندازه گیری موفقیت تنها با حجم ترافیک صرف نظر می کنم. سایتی با 10000 بازدید کننده ماهانه که فوراً پرش می کنند ارزش کمتری نسبت به سایتی با 2000 بازدید کننده دارد که چندین صفحه را می خوانند و برمی گردند. الف ابزار تجزیه و تحلیل نقشه حرارتی این نشان می دهد که چگونه مردم در واقع با صفحات شما تعامل می کنند، آموزنده تر از یک شماره ترافیک خام است. برای تعامل بسازید، نه برداشت. رتبه بندی اثر پایین دستی آن است.
برای خرید آماده اید؟ مقایسه کنید کسب و کار آنلاین در سراسر فروشگاه ها → 📚 یا مرور کنید دوره ها و نرم افزار در کالاهای دیجیتال →
