تحسين محركات البحث للشركات عبر الإنترنت: مراجعات المنتجات والأسئلة الشائعة وإشارات المجتمع
تستهدف معظم نصائح تحسين محركات البحث (SEO) ناشري المحتوى. إن إدارة الأعمال التجارية عبر الإنترنت - متجر، خدمة، منتج برمجي - تنطوي على إشارات مختلفة وفرص مختلفة. لقد شاهدت الشركات تتجاهل المحتوى الموجود لديها بالفعل (مراجعات العملاء، أسئلة الدعم، مناقشات المنتديات) بينما تقضي شهورًا في إنشاء منشورات مدونة من الصفر. غالبًا ما يكون المحتوى الحالي مادة تحسين محركات البحث أفضل من أي شيء يكتبونه عمدًا.
تعتبر صفحات مراجعة المنتجات منجمًا للمحتوى - إذا قمت بالإشراف عليها
تحتوي صفحة المنتج التي تحتوي على مراجعات العملاء الحقيقية على أشكال مختلفة من الكلمات الرئيسية التي تحدث بشكل طبيعي والتي لا تفكر أبدًا في استهدافها. يصف العملاء المشكلات والاستخدامات والمقارنات وميزات المنتج باللغة التي بحثوا عنها بالفعل. يعد هذا محتوى قيمًا للغاية ولن يعاقبه تحديث الخوارزمية لأنه من إنشاء المستخدم ومحدد حقًا.
مشكلة الاعتدال: تحتاج إلى الموافقة على المراجعات قبل نشرها، أو على الأقل مراجعتها قبل أن تصبح قديمة. إن تخريب المنافسين عبر المراجعات السلبية المزيفة أمر حقيقي. تتيح لك قائمة انتظار الموافقة القصيرة - حتى لو كانت مدتها 24 ساعة فقط - قراءة كل منها قبل أن تصبح محتوى مفهرسًا. ان أداة إدارة مراجعة التجارة الإلكترونية يمكن أن يجعل هذا الأمر قابلاً للإدارة على نطاق واسع دون الحاجة إلى فحص يدوي مستمر.
يتم تصنيف صفحات الأسئلة الشائعة للاستعلامات الطويلة التي لا تستطيع صفحات منتجك القيام بها
يبحث الأشخاص عن الأسئلة بالإضافة إلى المنتجات. "كيف أقوم بإعداد X" و"ما الفرق بين X وY" عبارة عن استعلامات عالية النية يمكن أن تمتلكها الأسئلة الشائعة المبنية بشكل جيد. الميزة التي تتفوق على منشور المدونة هي أن الأسئلة الشائعة لها بنية تحبها محركات البحث: سؤال واضح، وإجابة مباشرة، وشرح متابعة بشكل اختياري.
أنشئ محتوى الأسئلة الشائعة من خلال تذاكر الدعم الفعلية وسجلات الدردشة المباشرة. هذه أسئلة حقيقية طرحها عملاؤك الحقيقيون باللغة التي استخدموها بالفعل. لا تخترع أسئلة وأجوبة حول مواضيع لا يسأل عنها أحد. أ برامج مكتب المساعدة باستخدام وظيفة البحث الجيدة، سيتم عرض الأسئلة الأكثر شيوعًا بسرعة، مما يخبرك بالضبط من أين تبدأ.
يعمل محتوى المجتمع والمنتدى بشكل مختلف عما تتوقعه
تعمل منتديات المستخدمين وأقسام الأسئلة والأجوبة على صفحات المنتج على إنشاء محتوى جديد ومستمر تقوم محركات البحث بإعادة الزحف إليه بانتظام. تعد إشارة الحداثة حقيقية - حيث يتم الزحف إلى الصفحات التي تحتوي على محتوى جديد بشكل أكثر تكرارًا ويتم تصنيفها بشكل أكثر تفضيلاً لطلبات البحث الحديثة مقارنة بالصفحات الثابتة التي لا تتغير أبدًا.
التحدي الإداري حقيقي أيضًا. المنتدى الميت الذي يحتوي على ثلاث مشاركات والأعشاب المتساقطة هو أسوأ من عدم وجود منتدى. إذا كنت ستقوم ببناء ميزات مجتمعية، فالتزم بزرعها بأسئلة وإجابات حقيقية في البداية ورعاية المساهمين الأوائل بشكل فعال. المجتمع الصغير النشط يستحق أكثر من المجتمع الكبير الفارغ من حيث تحسين محركات البحث وثقة المستخدم.
المحتوى الخبير يبني السلطة التي لا تستطيع صفحات المنتج القيام بها
إن دعوة خبراء حقيقيين للمساهمة بالمحتوى في موقعك - منشور واحد مدروس من شخص لديه أوراق اعتماد حقيقية في مجال تخصصك - يؤدي إلى شيئين. فهو يضيف محتوى جوهريًا وموثوقًا يجده المستخدمون ذا مصداقية. وعادةً ما يؤدي ذلك إلى قيام هذا الخبير بالربط بموقعك من منصته الخاصة، مما يمنحك رابطًا خلفيًا طبيعيًا وعالي الجودة. أ أداة التوعية لنشر الضيف يمكن أن تساعدك في تحديد المساهمين المعنيين والاتصال بهم بشكل منهجي.
الكلمة الرئيسية حقيقية. يعد المحتوى المكتوب المنسوب إلى خبراء لم يروهم من قبل خطرًا - سواء من الناحية الأخلاقية أو العملية، نظرًا لأن محركات البحث أصبحت قادرة بشكل متزايد على اكتشاف المحتوى منخفض الجهد بغض النظر عن الاسم الموجود عليه.
ما كنت تخطي
سأتخطى أتمتة الوسائط الاجتماعية التي تنشر محتوى متطابقًا على كل منصة في وقت واحد. يبدو الأمر وكأنه بريد عشوائي، ويحظى بمشاركة منخفضة، ولا يساعد انخفاض التفاعل في المنشورات الاجتماعية على ظهورك. سأقوم أيضًا بتخطي أهداف كثافة الكلمات الرئيسية لصفحات المنتج - فالكتابة بشكل طبيعي للإنسان الذي يحاول اتخاذ قرار الشراء ستصل إلى الملاحظات الفنية الصحيحة تلقائيًا. الشركات التي رأيتها تفوز في تحسين محركات البحث بمرور الوقت هي تلك التي تتعامل مع كل جزء من المحتوى كشيء سيقرأه العملاء الحقيقيون بالفعل. ينتج هذا التوجه محتوى أفضل وتصنيفات أفضل.
على استعداد للتسوق؟ قارن الأعمال التجارية عبر الإنترنت عبر المتاجر → 📚 أو تصفح الدورات والبرمجيات في السلع الرقمية →
