ऑनलाइन व्यवसायों के लिए एसईओ: उत्पाद समीक्षाएं, अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न और सामुदायिक संकेत
अधिकांश SEO सलाह सामग्री प्रकाशकों को लक्षित करती है। एक ऑनलाइन व्यवसाय चलाने - एक स्टोर, एक सेवा, एक सॉफ्टवेयर उत्पाद - में विभिन्न संकेत और विभिन्न अवसर शामिल होते हैं। मैंने देखा है कि व्यवसाय शुरू से ब्लॉग पोस्ट बनाने में महीनों बिताते समय अपने पास पहले से मौजूद सामग्री (ग्राहक समीक्षा, समर्थन प्रश्न, फ़ोरम चर्चा) को अनदेखा कर देते हैं। मौजूदा सामग्री अक्सर जानबूझकर लिखी गई किसी भी चीज़ की तुलना में बेहतर एसईओ सामग्री होती है।
उत्पाद समीक्षा पृष्ठ सामग्री सोने की खान हैं - यदि आप उन्हें मॉडरेट करते हैं
वास्तविक ग्राहक समीक्षाओं वाले उत्पाद पृष्ठ में स्वाभाविक रूप से घटित होने वाली कीवर्ड विविधताएँ होती हैं जिन्हें आप लक्षित करने के बारे में कभी नहीं सोचेंगे। ग्राहक समस्याओं, उपयोगों, तुलनाओं और उत्पाद सुविधाओं का वर्णन उसी भाषा में करते हैं जिसे उन्होंने वास्तव में खोजा था। यह असाधारण रूप से मूल्यवान सामग्री है जिसे एल्गोरिदम अपडेट दंडित नहीं करेगा क्योंकि यह वास्तव में उपयोगकर्ता-जनित और विशिष्ट है।
मॉडरेशन पकड़: आपको समीक्षाओं को लाइव होने से पहले अनुमोदित करना होगा, या कम से कम उनकी उम्र बढ़ने से पहले उनकी समीक्षा करनी होगी। नकली नकारात्मक समीक्षाओं के माध्यम से प्रतिस्पर्धी तोड़फोड़ वास्तविक है। एक संक्षिप्त अनुमोदन कतार - यहां तक कि केवल 24 घंटे की रोक - आपको अनुक्रमित सामग्री बनने से पहले प्रत्येक को पढ़ने की सुविधा देती है। एक ईकॉमर्स समीक्षा प्रबंधन उपकरण निरंतर मैन्युअल जांच की आवश्यकता के बिना इसे बड़े पैमाने पर प्रबंधनीय बनाया जा सकता है।
लंबी-पूंछ वाली क्वेरी के लिए अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न पेज रैंक आपके उत्पाद पेज नहीं कर सकते
लोग उत्पादों के अलावा प्रश्न भी खोजते हैं। "मैं एक्स कैसे सेट करूं" और "एक्स और वाई के बीच क्या अंतर है" उच्च-उद्देश्य वाले प्रश्न हैं जो एक अच्छी तरह से निर्मित एफएक्यू के पास हो सकते हैं। ब्लॉग पोस्ट की तुलना में लाभ यह है कि अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्नों की संरचना खोज इंजनों को पसंद आती है: एक स्पष्ट प्रश्न, एक सीधा उत्तर और वैकल्पिक रूप से एक अनुवर्ती स्पष्टीकरण।
अपने वास्तविक समर्थन टिकटों और लाइव चैट लॉग से FAQ सामग्री बनाएं। ये वास्तविक प्रश्न हैं जो आपके वास्तविक ग्राहकों ने उसी भाषा में पूछे हैं जिसका वे वास्तव में उपयोग करते हैं। उन विषयों के बारे में अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न न बनाएं जिनके बारे में कोई नहीं पूछता। ए हेल्पडेस्क सॉफ्टवेयर अच्छी खोज कार्यक्षमता के साथ सबसे आम प्रश्न तुरंत सामने आ जाएंगे, जो आपको बताता है कि वास्तव में कहां से शुरू करना है।
समुदाय और फ़ोरम सामग्री आपकी अपेक्षा से भिन्न तरीके से काम करती है
उत्पाद पृष्ठों पर उपयोगकर्ता फ़ोरम और प्रश्नोत्तर अनुभाग निरंतर ताज़ा सामग्री उत्पन्न करते हैं जिन्हें खोज इंजन नियमित रूप से पुनः क्रॉल करते हैं। ताजगी का संकेत वास्तविक है - नई सामग्री वाले पृष्ठ अधिक बार क्रॉल किए जाते हैं और स्थिर पृष्ठों की तुलना में हाल के प्रश्नों के लिए अधिक अनुकूल तरीके से रैंक किए जाते हैं जो कभी नहीं बदलते हैं।
प्रबंधन की चुनौती भी वास्तविक है. तीन पोस्टों और टम्बलवीड्स वाला एक मृत फ़ोरम, फ़ोरम न होने से भी बदतर है। यदि आप सामुदायिक सुविधाएँ बनाने जा रहे हैं, तो शुरुआत में उन्हें वास्तविक प्रश्नों और उत्तरों से जोड़ने और शुरुआती योगदानकर्ताओं को सक्रिय रूप से पोषित करने के लिए प्रतिबद्ध रहें। एसईओ और उपयोगकर्ता विश्वास दोनों के लिए एक छोटा, सक्रिय समुदाय एक बड़े खाली समुदाय से अधिक मूल्यवान है।
विशेषज्ञ सामग्री प्राधिकरण का निर्माण करती है जो उत्पाद पृष्ठ नहीं कर सकते
अपनी साइट पर सामग्री योगदान करने के लिए वास्तविक विशेषज्ञों को आमंत्रित करना - आपके क्षेत्र में वास्तविक साख वाले किसी व्यक्ति की एक तर्कसंगत पोस्ट - दो चीजें करती है। यह ठोस, आधिकारिक सामग्री जोड़ता है जो उपयोगकर्ताओं को विश्वसनीय लगती है। और इसका परिणाम आम तौर पर यह होता है कि विशेषज्ञ आपकी साइट को अपने प्लेटफ़ॉर्म से लिंक करता है, जिससे आपको एक प्राकृतिक, उच्च-गुणवत्ता वाला बैकलिंक मिलता है। ए अतिथि पोस्टिंग आउटरीच टूल प्रासंगिक योगदानकर्ताओं को व्यवस्थित रूप से पहचानने और उनसे संपर्क करने में आपकी सहायता कर सकता है।
मुख्य शब्द वास्तविक है. विशेषज्ञों के हवाले से लिखी गई भूत-लिखित सामग्री, जिसे उन्होंने कभी नहीं देखा, एक जोखिम है - नैतिक और व्यावहारिक रूप से, क्योंकि खोज इंजन तेजी से कम-प्रयास वाली सामग्री का पता लगाने में सक्षम हो रहे हैं, भले ही उस पर किसी का भी नाम हो।
मैं क्या छोड़ूंगा
मैं सोशल मीडिया ऑटोमेशन को छोड़ दूंगा जो हर प्लेटफ़ॉर्म पर एक साथ समान सामग्री पोस्ट करता है। यह स्पैम जैसा दिखता है, इसमें कम जुड़ाव होता है, और सामाजिक पोस्ट पर कम जुड़ाव आपकी दृश्यता में मदद नहीं करता है। मैं उत्पाद पृष्ठों के लिए कीवर्ड घनत्व लक्ष्य भी छोड़ दूंगा - खरीदारी का निर्णय लेने की कोशिश कर रहे मानव के लिए स्वाभाविक रूप से लिखना स्वचालित रूप से सही तकनीकी नोट्स पर पहुंच जाएगा। जिन व्यवसायों को मैंने समय के साथ एसईओ में जीतते देखा है, वे वे हैं जो सामग्री के प्रत्येक टुकड़े को वास्तविक ग्राहक वास्तव में पढ़ने वाली चीज़ के रूप में मानते हैं। वह अभिविन्यास बेहतर सामग्री और बेहतर रैंकिंग उत्पन्न करता है।
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