أساسيات تحسين محركات البحث (SEO) التي يحتاجها كل موقع تابع جديد
لقد أطلقت أول موقع تابع لي وشاهدته في الصفحة السادسة لعدة أشهر. المقالات كانت جيدة. المنتجات كانت جيدة. كانت المشكلة تقنية واستراتيجية بحتة: كان تحسين محركات البحث الخاص بي في حالة من الفوضى. بمجرد أن قمت بفرز الأساسيات، بدأت حركة المرور تأتي دون أن أقوم بالترويج المستمر لكل منشور. وهنا ما قمت بتغييره فعلا.
الكلمات الرئيسية: كيفية العثور على الكلمات التي يمكنك تصنيفها بالفعل
يستهدف معظم المبتدئين الكلمات الرئيسية التي تكون إما واسعة جدًا أو تنافسية للغاية. تجتذب الكلمات الرئيسية الواسعة مثل "أفضل سماعات الرأس" ملايين عمليات البحث ولكنها تهيمن عليها المواقع التي كانت تكتسب شهرة منذ سنوات. إن العبارة الأضيق مثل "أفضل سماعات الرأس للعمل من المنزل لأقل من 150 عامًا" لها منافسة أقل بكثير وتجذب المشترين الأقرب إلى الشراء.
أستخدم أدوات مجانية - اقتراحات الإكمال التلقائي من Google، ومربعات "يسأل الأشخاص أيضًا"، ونتائج الكلمات الرئيسية في أدوات مثل Google Search Console - للعثور على الاختلافات التي لا يغطيها المنافسون بشكل جيد. مدفوع برامج تحسين محركات البحث يعمل الاشتراك على تسريع هذا الأمر ولكنه غير مطلوب عند البدء. ما يهم هو التفكير من وجهة نظر الباحث بدلاً من محاولة تخمين ما يكافئه Google.
تنتمي الكلمات الرئيسية أيضًا إلى أماكن محددة: عنوان الصفحة، وH1، وأول 100 كلمة، وH2 واحد على الأقل، والوصف التعريفي، والنص البديل للصورة. التنسيب هو أكثر أهمية بكثير من التكرار. إن كتابة العبارة الرئيسية بشكل طبيعي في تلك المواضع يؤدي إلى أكثر من مجرد حشوها في كل فقرة.
لماذا سيؤدي المحتوى المكرر إلى خفض تصنيفاتك بهدوء؟
تقوم محركات البحث بمعاقبة الصفحات التي تبدو مطابقة تقريبًا للمحتوى الموجود في أي مكان آخر على الويب. إذا كنت تقوم بنسخ أوصاف المنتج من موقع الشركة المصنعة أو إعادة استخدام نفس الفقرات عبر منشورات متعددة على موقعك الخاص، فإنك تلحق الضرر بتصنيفاتك بشكل كبير. تحتاج كل صفحة إلى أن تكتسب وجودها بشيء أصلي: منظور حقيقي، ومقارنة أعمق، وحالة استخدام محددة لم يغطيها أي شخص آخر.
تواجه منشورات وسائل التواصل الاجتماعي نفس القاعدة. إذا قمت بنشر نفس النص في أماكن متعددة، فإنك تقوم بتخفيف النص بدلاً من تضخيمه. إعادة صياغة أو تلخيص أو إنشاء أشكال مختلفة مخصصة لكل نظام أساسي. يختلف الوصف القصير للمقالة على فيسبوك عن المقالة نفسها، وهذا أمر جيد. نشر المقال كاملا في أماكن متعددة ليس كذلك.
بناء الروابط عن طريق كسبها
لا تزال الروابط من المواقع الأخرى واحدة من أقوى إشارات التصنيف. المهم هو أن الروابط الأكثر أهمية هي تلك التي تم الحصول عليها لأن المحتوى الخاص بك كان مفيدًا حقًا. تميل مخططات الارتباط المصنعة إلى معاقبة عاجلاً أم آجلاً.
أكسب الروابط عن طريق كتابة الموارد التي يرغب الأشخاص في مجال تخصصي في الرجوع إليها - أدلة شاملة، ومقارنات صادقة، وملخصات البيانات. عندما يجد شخص ما مصدرًا مفيدًا على موقعي ويربطه من موقعه، فإن هذا الارتباط يحمل وزنًا حقيقيًا. كما أن الانضمام إلى المنتديات المتخصصة، والمساهمة في المجتمعات، والاقتباس أحيانًا في مقالات الآخرين، يؤدي أيضًا إلى إنشاء روابط بمرور الوقت. إنها بطيئة ولكنها متينة. جيد نظام إدارة المحتوى يحافظ على بنية موقعك نظيفة، مما يساعد كلاً من برامج الزحف والزائرين على التنقل بفعالية.
ما كنت تخطي
سأتخطى شراء الروابط الخلفية وحشو الكلمات الرئيسية وأي نصيحة تعد بتصنيف الصفحة الأولى خلال 30 يومًا. هذه التكتيكات إما لا تنجح أو تحقق مكاسب قصيرة المدى تليها عقوبات. وأود أيضًا أن أتخطى الهوس بالكلمات الرئيسية الوصفية - فهي لم تؤثر على تصنيفات Google منذ سنوات. وتجنب جعل عناوين URL طويلة جدًا أو عامة جدًا: عنوان URL مثل /best-ergonomic-office-chair يخبر كلاً من القارئ ومحرك البحث بالضبط عن موضوع الصفحة، في حين أن /page?id=4419 لا يخبرهم بأي شيء. اجعل البزاقات قصيرة ووصفية ومدركة للكلمات الرئيسية. لائق أداة تحليلات الموقع سيُظهر لك الصفحات التي تجذب حركة المرور العضوية - شاهد هذا الرقم شهريًا وسترى ما الذي يعمل بالفعل.
خلاصة القول: إن تحسين محركات البحث لموقع تابع جديد يتعلق في الغالب بالوضوح - مما يجعل الأمر واضحًا لمحركات البحث والقراء حول موضوع كل صفحة، ومن تهدف إليه، ولماذا هي أفضل من البدائل. احصل على هذا الحق وستتبع التصنيفات دون حيل.
على استعداد للتسوق؟ قارن الأعمال التجارية عبر الإنترنت عبر المتاجر → 📚 أو تصفح الدورات والبرمجيات في السلع الرقمية →
