Metoda tezauru: Použití synonym klíčových slov k oslovení více hledajících
Jednou z nejjednodušších změn, které jsem provedl ve své obsahové strategii, byl přechod z cílení na jedno klíčové slovo na stránku k cílení na shluk souvisejících výrazů. Díky tomu bylo psaní méně robotické, oslovilo širší publikum a zlepšilo hodnocení u dotazů, na které jsem výslovně necílil. Nástroj, který mi to odemkl, byl skutečně jen tezaurus – a pak trochu výzkumu toho, jak lidé při vyhledávání věci skutečně formulují.
Proč opakování stejného klíčového slova selhává
Pokud napíšete článek o 700 slovech a vaše cílové klíčové slovo se objeví 20krát, stanou se tři věci. Čtenáři si opakování všímají a méně důvěřují obsahu. Vyhledávače označují hustotu jako potenciální spam. A minuli jste všechny lidi, kteří hledali stejnou věc pomocí trochu jiných slov. Optimalizovali jste pro jednu frázi za cenu všeho ostatního.
Obsah, který používá primární výraz dvakrát nebo třikrát a související variace v celém textu, bude trvale překonávat obsah s hustým obsahem klíčových slov, protože je čitelnější a sémanticky bohatší – pokrývá téma z více úhlů, místo aby razil jednu frázi.
Jak vytvořit klastr synonym
Začněte svým primárním klíčovým slovem – hlavní věcí, o které píšete. Otevřete tezaurus a najděte všechny související termíny, které byste skutečně použili k popisu stejného konceptu. Poté rozbalte další: jaké otázky se lidé na toto téma ptají? Jaké jsou technické výrazy oproti běžnému jazyku? Jaké jsou názvy produktů a názvy kategorií?
A nástroj pro výzkum klíčových slov vám ukáže, které z těchto variant mají skutečný objem vyhledávání. Zaměřte svůj shluk synonym na výrazy, které lidé skutečně hledají. Zahrňte primární klíčové slovo jednou do názvu a jednou do horní části obsahu. Používejte podpůrné výrazy všude tam, kde se přirozeně hodí. Žádného z nich nenuťte.
Praktický příklad: Web pro zlepšení domova
Pokud provozujete web o renovaci domu a vaším primárním klíčovým slovem je „vylepšování domova“, váš sekundární cluster může zahrnovat: nápady na renovaci, svépomocné opravy, přestavby domu, modernizace interiéru, renovace koupelny, předělání kuchyně. Každá z těchto variant osloví trochu jiného hledače. Některé se dostanou na vaši stránku a budou hledat konkrétně přestavby kuchyní. Ostatní jej najdou prostřednictvím obecného vyhledávání „vylepšování domácnosti“. Rozšířili jste svou síť, aniž byste pro každou variantu vytvářeli samostatné stránky.
Produkty do tohoto rámce přirozeně zapadají. Část o rekonstrukci domu, která zmiňuje elektrická vrtačka, pila na dlaždicenebo mořidlo na dřevo v kontextu je bohatší pro čtenáře i vyhledávače než ten, který se omezuje na abstraktní rady.
Sekundární klíčová slova ve značkách a metadatech
Vaše primární klíčová slova jsou součástí značky title a meta description. Sekundární klíčová slova – váš shluk synonym – jsou součástí hlavního textu, atributů alt obrázku a podnadpisů. Většina lidí vkládá do meta tagů pouze své primární klíčové slovo a zbytek ignoruje. Přidáním dvou nebo tří nejsilnějších sekundárních výrazů do metastruktury rozšíříte aktuální stopu vaší stránky, aniž by to ovlivnilo čitelnost.
A SEO editor metaznaček to může urychlit implementaci v rámci existující knihovny obsahu. Návrat na stránky s nejvyšší návštěvností a obohacení jejich metadat je často rychlejší a účinnější než psaní nového obsahu.
Co bych vynechal
Přeskočil bych stránky postavené na synonymech, která ve skutečnosti nikdo nehledá. Tezaurus vám dává možnosti, ne cíle. Před vytvořením obsahové strategie kolem výrazu ověřte objem vyhledávání. Také bych přeskočil instinkt vytvořit samostatnou stránku pro každé synonymum ve vašem shluku – to je aktuální fragmentace a obvykle to spíše bolí, než pomáhá. Jedna důkladná stránka, která pokrývá téma z více úhlů, předčí tucet tenkých stránek, z nichž každá cílí na jedinou variantu. Cílem je hloubka a šířka na stejné adrese URL.
Jste připraveni nakupovat? Porovnejte Online podnikání napříč prodejnami → 📚 Nebo procházet kurzy a software v digitálním zboží →
