Η Μέθοδος Θησαυρού: Χρήση συνωνύμων λέξεων-κλειδιών για να προσεγγίσετε περισσότερους αναζητητές
Μία από τις πιο εύκολες αλλαγές που έκανα στη στρατηγική περιεχομένου μου ήταν η μετάβαση από τη στόχευση μιας λέξης-κλειδιού ανά σελίδα στη στόχευση ενός συμπλέγματος σχετικών όρων. Έκανε τη γραφή λιγότερο ρομποτική, προσέγγισε ένα ευρύτερο κοινό και βελτίωσε την κατάταξη σε ερωτήματα που δεν είχα ρητά στοχεύσει. Το εργαλείο που ξεκλείδωσε αυτό για μένα ήταν πραγματικά απλώς ένας θησαυρός - και μετά λίγη έρευνα για το πώς οι άνθρωποι διατυπώνουν πραγματικά πράγματα όταν ψάχνουν.
Γιατί η επανάληψη της ίδιας λέξης-κλειδιού αποτυγχάνει
Εάν γράψετε ένα άρθρο 700 λέξεων και η λέξη-κλειδί-στόχος σας εμφανίζεται 20 φορές, συμβαίνουν τρία πράγματα. Οι αναγνώστες παρατηρούν την επανάληψη και εμπιστεύονται λιγότερο το περιεχόμενο. Οι μηχανές αναζήτησης επισημαίνουν την πυκνότητα ως πιθανή ανεπιθύμητη αλληλογραφία. Και έχετε χάσει όλα τα άτομα που αναζήτησαν το ίδιο πράγμα χρησιμοποιώντας ελαφρώς διαφορετικές λέξεις. Έχετε βελτιστοποιήσει για μια φράση με κόστος οτιδήποτε άλλο.
Ένα κομμάτι περιεχομένου που χρησιμοποιεί έναν πρωτεύοντα όρο δύο ή τρεις φορές και σχετικές παραλλαγές σε όλη τη διάρκεια, θα έχει σταθερά καλύτερη απόδοση από περιεχόμενο με πυκνότητα λέξεων-κλειδιών, επειδή είναι και πιο ευανάγνωστο και πιο πλούσιο σε σημασιολογικά στοιχεία — καλύπτει ένα θέμα από πολλές οπτικές γωνίες αντί να χτυπά μια φράση.
Πώς να δημιουργήσετε ένα σύμπλεγμα συνωνύμων
Ξεκινήστε με την κύρια λέξη-κλειδί σας — το κύριο πράγμα για το οποίο γράφετε. Ανοίξτε έναν θησαυρό και βρείτε κάθε σχετικό όρο που θα χρησιμοποιούσατε πραγματικά για να περιγράψετε την ίδια έννοια. Στη συνέχεια, αναπτύξτε περαιτέρω: ποιες ερωτήσεις κάνουν οι άνθρωποι σχετικά με αυτό το θέμα; Ποιοι είναι οι τεχνικοί όροι έναντι της περιστασιακής γλώσσας; Ποια είναι τα ονόματα προϊόντων σε σχέση με τα ονόματα των κατηγοριών;
A εργαλείο έρευνας λέξεων-κλειδιών θα σας δείξει ποιες από αυτές τις παραλλαγές έχουν πραγματικό όγκο αναζητήσεων. Εστιάστε το σύμπλεγμα συνωνύμων σας σε όρους που πραγματικά αναζητούν οι άνθρωποι. Συμπεριλάβετε την κύρια λέξη-κλειδί μία φορά στον τίτλο σας και μία φορά κοντά στην κορυφή του περιεχομένου σας. Χρησιμοποιήστε τους υποστηρικτικούς όρους όπου ταιριάζουν φυσικά. Μην πιέζετε κανέναν από αυτούς.
Πρακτικό Παράδειγμα: Ιστότοπος Βελτίωσης Οικίας
Εάν διαχειρίζεστε έναν ιστότοπο σχετικά με την ανακαίνιση σπιτιού και η κύρια λέξη-κλειδί σας είναι "βελτίωση σπιτιού", το δευτερεύον σύμπλεγμα μπορεί να περιλαμβάνει: ιδέες ανακαίνισης, επισκευές DIY, ανακαίνιση σπιτιού, αναβαθμίσεις εσωτερικού χώρου, ανακαίνιση μπάνιου, ανακαίνιση κουζίνας. Κάθε μία από αυτές τις παραλλαγές φτάνει σε έναν ελαφρώς διαφορετικό αναζητητή. Κάποιοι θα προσγειωθούν στη σελίδα σας αναζητώντας ειδικά αναδιαμορφώσεις κουζίνας. Άλλοι θα το βρουν μέσω μιας γενικής αναζήτησης "Βελτίωση σπιτιού". Διευρύνατε το δίχτυ σας χωρίς να δημιουργήσετε ξεχωριστές σελίδες για κάθε παραλλαγή.
Τα προϊόντα ταιριάζουν φυσικά σε αυτό το πλαίσιο. Ένα κομμάτι για την ανακαίνιση σπιτιού που αναφέρει ηλεκτρικό τρυπάνι, πριόνι πλακιδίων, ή λεκέ από ξύλο το in context είναι πιο πλούσιο τόσο για τους αναγνώστες όσο και για τις μηχανές αναζήτησης από ένα που περιορίζεται σε αφηρημένες συμβουλές.
Δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά σε ετικέτες και μεταδεδομένα
Οι κύριες λέξεις-κλειδιά σας μπαίνουν στην ετικέτα τίτλου και στη μετα-περιγραφή. Οι δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά — το σύμπλεγμα συνώνυμών σας — εντάσσονται στο κυρίως κείμενο, στα χαρακτηριστικά alt εικόνας και στις υποεπικεφαλίδες. Οι περισσότεροι άνθρωποι βάζουν μόνο την κύρια λέξη-κλειδί τους σε μετα-ετικέτες και αγνοούν τις υπόλοιπες. Η προσθήκη δύο ή τριών από τους ισχυρότερους δευτερεύοντες όρους σας στη μεταδομή σας επεκτείνει το τοπικό αποτύπωμα της σελίδας σας χωρίς να επηρεάζει την αναγνωσιμότητα.
A Επεξεργαστής μετα-ετικέτας SEO μπορεί να κάνει πιο γρήγορη την εφαρμογή σε μια υπάρχουσα βιβλιοθήκη περιεχομένου. Η επιστροφή στις σελίδες με την υψηλότερη επισκεψιμότητα και ο εμπλουτισμός των μεταδεδομένων τους είναι συχνά ταχύτερη και πιο αποτελεσματική από τη σύνταξη νέου περιεχομένου.
Αυτό που θα προσπερνούσα
Θα προσπερνούσα σελίδες που χτίζονται γύρω από συνώνυμα που κανείς δεν αναζητά πραγματικά. Ένας θησαυρός σας δίνει επιλογές, όχι στόχους. Επαληθεύστε τον όγκο αναζήτησης πριν δημιουργήσετε στρατηγική περιεχομένου γύρω από έναν όρο. Θα παραλείψω επίσης το ένστικτο να δημιουργήσω μια ξεχωριστή σελίδα για κάθε συνώνυμο στο σύμπλεγμα σας — αυτός είναι ο επίκαιρος κατακερματισμός και συνήθως βλάπτει παρά βοηθά. Μια λεπτομερής σελίδα που καλύπτει το θέμα από πολλές οπτικές γωνίες θα ξεπεράσει την κατάταξη από δώδεκα λεπτές σελίδες, η καθεμία στοχεύει σε μία παραλλαγή. Το βάθος και το πλάτος στην ίδια διεύθυνση URL είναι ο στόχος.
Είστε έτοιμοι να ψωνίσετε; Συγκρίνετε Διαδικτυακή Επιχείρηση σε όλα τα καταστήματα → 📚 Ή περιηγηθείτε μαθήματα & λογισμικό σε Ψηφιακά Προϊόντα →
