El método del diccionario de sinónimos: uso de sinónimos de palabras clave para llegar a más buscadores
Uno de los cambios más fáciles que hice en mi estrategia de contenido fue pasar de apuntar a una palabra clave por página a apuntar a un grupo de términos relacionados. Hizo que la escritura fuera menos robótica, llegó a una audiencia más amplia y mejoró la clasificación de consultas a las que no me había dirigido explícitamente. La herramienta que me abrió esto fue realmente solo un diccionario de sinónimos, y luego un poco de investigación sobre cómo las personas realmente expresan las cosas cuando realizan búsquedas.
Por qué repetir la misma palabra clave resulta contraproducente
Si escribe un artículo de 700 palabras y su palabra clave objetivo aparece 20 veces, suceden tres cosas. Los lectores notan la repetición y confían menos en el contenido. Los motores de búsqueda señalan la densidad como spam potencial. Y te perdiste a todas las personas que buscaron lo mismo usando palabras ligeramente diferentes. Has optimizado una frase a costa de todo lo demás.
Un contenido que utiliza un término principal dos o tres veces y variaciones relacionadas superará consistentemente al contenido con gran densidad de palabras clave porque es más legible y más rico semánticamente: cubre un tema desde múltiples ángulos en lugar de limitarse a una sola frase.
Cómo construir un clúster de sinónimos
Comience con su palabra clave principal, el tema principal sobre el que escribe. Abra un diccionario de sinónimos y busque todos los términos relacionados que realmente usaría para describir el mismo concepto. Luego amplíe más: ¿qué preguntas hace la gente sobre este tema? ¿Cuáles son los términos técnicos frente al lenguaje informal? ¿Cuáles son los nombres de los productos versus los nombres de las categorías?
A herramienta de investigación de palabras clave le mostrará cuáles de esas variaciones tienen un volumen de búsqueda real. Centra tu grupo de sinónimos en los términos que la gente realmente busca. Incluya la palabra clave principal una vez en su título y una vez cerca de la parte superior de su contenido. Utilice los términos de apoyo siempre que encajen de forma natural. No fuerces a ninguno de ellos.
Ejemplo práctico: sitio de mejoras para el hogar
Si tiene un sitio sobre renovaciones de viviendas y su palabra clave principal es "mejoras para el hogar", su grupo secundario podría incluir: ideas de renovación, reparaciones de bricolaje, remodelación de casas, mejoras interiores, renovación de baños, remodelación de cocinas. Cada una de esas variaciones llega a un buscador ligeramente diferente. Algunos llegarán a su página buscando específicamente remodelaciones de cocinas. Otros lo encontrarán mediante una búsqueda general de "mejoras para el hogar". Ha ampliado su red sin crear páginas separadas para cada variación.
Los productos encajan naturalmente en este marco. Un artículo sobre renovación de viviendas que menciona taladro eléctrico, sierra para azulejos, o tinte para madera en contexto es más rico tanto para los lectores como para los motores de búsqueda que uno que se limita a consejos abstractos.
Palabras clave secundarias en etiquetas y metadatos
Sus palabras clave principales van en la etiqueta del título y la meta descripción. Las palabras clave secundarias (su grupo de sinónimos) van en el cuerpo del texto, los atributos alternativos de la imagen y los subtítulos. La mayoría de las personas ponen sólo su palabra clave principal en metaetiquetas e ignoran el resto. Agregar dos o tres de sus términos secundarios más sólidos a su metaestructura amplía la huella temática de su página sin afectar la legibilidad.
A Editor de metaetiquetas SEO puede hacer que esto sea más rápido de implementar en una biblioteca de contenido existente. Volver a las páginas de mayor tráfico y enriquecer sus metadatos suele ser más rápido y más impactante que escribir contenido nuevo.
Lo que me saltaría
Me saltaría las páginas creadas en torno a sinónimos que nadie busca. Un diccionario de sinónimos le ofrece opciones, no objetivos. Verifique el volumen de búsqueda antes de crear una estrategia de contenido en torno a un término. También me saltaría el instinto de crear una página separada para cada sinónimo en su grupo; eso es fragmentación temática y, por lo general, duele en lugar de ayudar. Una página completa que cubra el tema desde múltiples ángulos superará a una docena de páginas delgadas, cada una de las cuales apunta a una sola variación. El objetivo es profundidad y amplitud en la misma URL.
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