Il metodo Thesaurus: utilizzare i sinonimi delle parole chiave per raggiungere più utenti
Una delle modifiche più semplici che ho apportato alla mia strategia di contenuto è stata passare dal targeting di una parola chiave per pagina al targeting di un gruppo di termini correlati. Ha reso la scrittura meno robotica, ha raggiunto un pubblico più ampio e ha migliorato il posizionamento su query che non avevo esplicitamente preso di mira. Lo strumento che mi ha sbloccato tutto questo è stato semplicemente un dizionario dei sinonimi e poi un po' di ricerca su come le persone effettivamente esprimono le cose quando effettuano una ricerca.
Perché ripetere la stessa parola chiave si ritorce contro
Se scrivi un articolo di 700 parole e la tua parola chiave target appare 20 volte, accadono tre cose. I lettori notano la ripetizione e si fidano meno del contenuto. I motori di ricerca segnalano la densità come potenziale spam. E ti sono mancate tutte le persone che hanno cercato la stessa cosa utilizzando parole leggermente diverse. Hai ottimizzato per una frase a scapito di tutto il resto.
Un contenuto che utilizza un termine primario due o tre volte e le relative variazioni surclasserà costantemente il contenuto denso di parole chiave perché è sia più leggibile che più semanticamente ricco: copre un argomento da più angolazioni anziché martellare una frase.
Come costruire un cluster di sinonimi
Inizia con la tua parola chiave principale: l'argomento principale di cui stai scrivendo. Apri un dizionario dei sinonimi e trova tutti i termini correlati che utilizzeresti effettivamente per descrivere lo stesso concetto. Quindi espandi ulteriormente: quali domande fanno le persone su questo argomento? Quali sono i termini tecnici rispetto al linguaggio casuale? Quali sono i nomi dei prodotti rispetto ai nomi delle categorie?
A strumento di ricerca di parole chiave ti mostrerà quali di queste varianti hanno un volume di ricerca reale. Concentra il tuo cluster di sinonimi sui termini che le persone effettivamente cercano. Includi la parola chiave principale una volta nel titolo e una volta nella parte superiore del contenuto. Utilizza i termini di supporto laddove si adattano naturalmente. Non forzare nessuno di loro.
Esempio pratico: sito di bricolage
Se gestisci un sito sulla ristrutturazione della casa e la tua parola chiave principale è "miglioramento della casa", il tuo gruppo secondario potrebbe includere: idee di ristrutturazione, riparazioni fai-da-te, ristrutturazione della casa, ammodernamento degli interni, ristrutturazione del bagno, ristrutturazione della cucina. Ognuna di queste varianti raggiunge un utente leggermente diverso. Alcuni arriveranno sulla tua pagina cercando specificamente rimodellamenti di cucine. Altri lo troveranno tramite una ricerca generale di "miglioramento della casa". Hai ampliato la tua rete senza creare pagine separate per ogni variante.
I prodotti si inseriscono naturalmente in questo quadro. Un pezzo sulla ristrutturazione della casa che menziona trapano elettrico, sega per piastrelle, o macchia di legno contestualizzato è più ricco sia per i lettori che per i motori di ricerca rispetto a uno che si limita a consigli astratti.
Parole chiave secondarie nei tag e nei metadati
Le tue parole chiave principali vanno nel tag del titolo e nella meta descrizione. Le parole chiave secondarie, ovvero il tuo cluster di sinonimi, vanno nel corpo del testo, negli attributi alt dell'immagine e nei sottotitoli. La maggior parte delle persone inserisce solo la parola chiave principale nei meta tag e ignora il resto. L'aggiunta di due o tre dei termini secondari più forti alla metastruttura estende l'impronta tematica della pagina senza influire sulla leggibilità.
A Editor di meta tag SEO può velocizzare l'implementazione in una libreria di contenuti esistente. Tornare alle pagine con il traffico più elevato e arricchirne i metadati è spesso più veloce e di maggiore impatto che scrivere nuovi contenuti.
Cosa salterei
Salterei le pagine costruite attorno a sinonimi che nessuno effettivamente cerca. Un thesaurus ti offre opzioni, non obiettivi. Verifica il volume di ricerca prima di costruire una strategia di contenuto attorno a un termine. Tralascerei anche l'istinto di creare una pagina separata per ogni sinonimo nel tuo cluster: è una frammentazione d'attualità e in genere fa male piuttosto che aiutare. Una pagina approfondita che tratta l’argomento da più angolazioni supererà una dozzina di pagine sottili, ciascuna mirata a una singola variante. L'obiettivo è la profondità e l'ampiezza dello stesso URL.
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