シソーラス手法: キーワードの同義語を使用してより多くの検索者にリーチする
コンテンツ戦略に対して行った最も簡単な変更の 1 つは、ページごとに 1 つのキーワードをターゲットにすることから、関連用語のクラスターをターゲットにすることに切り替えたことです。これにより、文章のロボット化が軽減され、より幅広い聴衆に届くようになり、明示的にターゲットにしていなかったクエリでのランキングが向上しました。私にとってこれを解き明かしてくれたツールは、まさにシソーラスでした。そして、人々が検索するときに実際にどのように表現するかについての少しの研究でした。
同じキーワードを繰り返すと逆効果になる理由
700 ワードの記事を書いて、ターゲットのキーワードが 20 回出現すると、3 つのことが起こります。読者はその繰り返しに気づき、コンテンツに対する信頼を失います。検索エンジンは、この密度にスパムの可能性があるとしてフラグを立てます。そして、わずかに異なる単語を使用して同じことを検索したすべての人々を見逃しています。他のすべてを犠牲にして、1 つのフレーズに最適化しました。
主な用語を 2 ～ 3 回使用し、関連するバリエーションを全体を通して使用するコンテンツは、キーワードが豊富なコンテンツよりも一貫して優れています。その理由は、コンテンツの方が読みやすく、意味が豊富であるためです。つまり、1 つのフレーズを打ち出すのではなく、複数の角度からトピックをカバーしているからです。
シノニムクラスターを構築する方法
主要なキーワード、つまりあなたが書いている主な内容から始めます。シソーラスを開き、同じ概念を説明するために実際に使用する関連用語をすべて見つけます。次に、このトピックについて人々はどのような質問をするでしょうか?専門用語とカジュアルな言葉とは何ですか?製品名とカテゴリ名は何ですか?
A キーワード調査ツール これらのバリエーションのどれが実際の検索ボリュームを持っているかを示します。ユーザーが実際に検索する用語に同義語クラスタを集中させます。主要キーワードをタイトルに 1 回、コンテンツの先頭近くに 1 回含めます。自然に適合する場合は、サポート用語を使用してください。どれも強制しないでください。
実践例: ホームセンター現場
住宅改修に関するサイトを運営しており、主なキーワードが「住宅改修」である場合、二次クラスターには、改修アイデア、DIY 修理、家の改造、インテリアのアップグレード、バスルームの改修、キッチンの改造が含まれる可能性があります。これらのバリエーションはそれぞれ、わずかに異なる検索者に到達します。キッチンのリフォームを特に検索してあなたのページにたどり着く人もいます。一般的な「ホームセンター」検索で見つかる人もいます。バリエーションごとに個別のページを作成することなく、ネットワークを広げることができました。
製品はこの枠組みに自然に適合します。住宅改修に関する記事で、 電動ドリル, タイルソー、または 木の染み 抽象的なアドバイスに限定するよりも、コンテキストに沿った方が、読者と検索エンジンの両方にとってより豊かになります。
タグとメタデータの二次キーワード
主要なキーワードは、タイトル タグとメタ ディスクリプションに含めます。二次キーワード (同義語クラスター) は、本文、画像の alt 属性、および小見出しに挿入されます。ほとんどの人は、主要なキーワードのみをメタ タグに入れ、残りは無視します。最も強力な二次用語を 2 つまたは 3 つメタ構造に追加すると、読みやすさに影響を与えることなく、ページのトピックのフットプリントが拡張されます。
A SEOメタタグエディター これにより、既存のコンテンツ ライブラリ全体にこれをより迅速に実装できるようになります。多くの場合、トラフィックの最も多いページに戻ってそのメタデータを強化する方が、新しいコンテンツを作成するよりも速く、より効果的です。
スキップしたいこと
実際に誰も検索しない類義語を中心に構築されたページはスキップします。シソーラスはターゲットではなくオプションを提供します。用語に基づいたコンテンツ戦略を構築する前に、検索ボリュームを確認します。また、クラスター内のすべての同義語に対して個別のページを作成する本能もスキップします。これはトピックの断片化であり、通常は役立つというよりも害を及ぼします。複数の角度からトピックをカバーする 1 つの徹底的なページは、それぞれが 1 つのバリエーションを対象とした 12 の薄いページよりも優先されます。同じ URL をより深く、より広くすることが目標です。
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