O método Thesaurus: usando sinônimos de palavras-chave para alcançar mais pesquisadores
Uma das mudanças mais fáceis que fiz em minha estratégia de conteúdo foi mudar da segmentação de uma palavra-chave por página para a segmentação de um conjunto de termos relacionados. Isso tornou a escrita menos robótica, alcançou um público mais amplo e melhorou as classificações em consultas que eu não havia segmentado explicitamente. A ferramenta que abriu isso para mim foi realmente apenas um dicionário de sinônimos – e depois um pouco de pesquisa sobre como as pessoas realmente expressam as coisas quando pesquisam.
Por que repetir a mesma palavra-chave sai pela culatra
Se você escrever um artigo de 700 palavras e sua palavra-chave alvo aparecer 20 vezes, três coisas acontecerão. Os leitores percebem a repetição e confiam menos no conteúdo. Os mecanismos de pesquisa sinalizam a densidade como potencial spam. E você perdeu todas as pessoas que pesquisaram a mesma coisa usando palavras ligeiramente diferentes. Você otimizou uma frase às custas de todo o resto.
Um conteúdo que usa um termo primário duas ou três vezes e variações relacionadas superará consistentemente o conteúdo com muitas palavras-chave porque é mais legível e mais semanticamente rico - cobre um tópico de vários ângulos, em vez de martelar uma frase.
Como construir um cluster sinônimo
Comece com sua palavra-chave primária – o assunto principal sobre o qual você está escrevendo. Abra um dicionário de sinônimos e encontre todos os termos relacionados que você realmente usaria para descrever o mesmo conceito. Em seguida, expanda ainda mais: que perguntas as pessoas fazem sobre esse assunto? Quais são os termos técnicos versus a linguagem casual? Quais são os nomes dos produtos versus os nomes das categorias?
A ferramenta de pesquisa de palavras-chave mostrará quais dessas variações têm volume de pesquisa real. Concentre seu grupo de sinônimos nos termos que as pessoas realmente procuram. Inclua a palavra-chave primária uma vez em seu título e perto do topo de seu conteúdo. Use os termos de apoio onde quer que eles se encaixem naturalmente. Não force nenhum deles.
Exemplo prático: site de melhorias residenciais
Se você administra um site sobre reforma de casas e sua palavra-chave principal é “melhorias residenciais”, seu cluster secundário pode incluir: ideias de reformas, reparos DIY, reformas de casas, melhorias de interiores, reformas de banheiros, reformas de cozinhas. Cada uma dessas variações atinge um pesquisador ligeiramente diferente. Alguns chegarão à sua página procurando especificamente por reformas de cozinha. Outros o encontrarão por meio de uma pesquisa geral de “melhorias na casa”. Você ampliou sua rede sem criar páginas separadas para cada variação.
Os produtos se enquadram naturalmente nesta estrutura. Um artigo sobre reforma de casas que menciona furadeira, serra para azulejos, ou mancha de madeira no contexto é mais rico tanto para os leitores quanto para os mecanismos de pesquisa do que aquele que se limita a conselhos abstratos.
Palavras-chave secundárias em tags e metadados
Suas palavras-chave primárias vão na tag de título e na meta descrição. Palavras-chave secundárias – seu cluster de sinônimos – vão no corpo do texto, nos atributos alternativos da imagem e nos subtítulos. A maioria das pessoas coloca apenas a palavra-chave primária nas metatags e ignora o resto. Adicionar dois ou três de seus termos secundários mais fortes à sua metaestrutura amplia a cobertura do tópico da sua página sem afetar a legibilidade.
A Editor de metatags SEO pode tornar isso mais rápido para implementar em uma biblioteca de conteúdo existente. Voltar às páginas de maior tráfego e enriquecer seus metadados costuma ser mais rápido e impactante do que escrever novo conteúdo.
O que eu pularia
Eu pularia páginas construídas em torno de sinônimos que ninguém realmente procura. Um dicionário de sinônimos oferece opções, não metas. Verifique o volume de pesquisa antes de construir uma estratégia de conteúdo em torno de um termo. Eu também ignoraria o instinto de criar uma página separada para cada sinônimo em seu cluster – isso é fragmentação de tópico e normalmente prejudica em vez de ajudar. Uma página completa que cobre o tópico de vários ângulos superará uma dúzia de páginas finas, cada uma visando uma única variação. Profundidade e amplitude no mesmo URL é o objetivo.
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