Метод тезауруса: использование синонимов ключевых слов для привлечения большего числа пользователей
Одним из самых простых изменений, которые я внес в свою контент-стратегию, было переключение с таргетинга на одно ключевое слово на страницу на таргетинг на группу связанных терминов. Это сделало написание менее роботизированным, охватило более широкую аудиторию и улучшило рейтинг по запросам, на которые я явно не ориентировался. Инструмент, который открыл для меня это, на самом деле был всего лишь тезаурусом, а затем небольшим исследованием того, как люди на самом деле формулируют слова при поиске.
Почему повторение одного и того же ключевого слова приводит к неприятным последствиям
Если вы пишете статью из 700 слов и целевое ключевое слово появляется 20 раз, происходят три вещи. Читатели замечают повторы и меньше доверяют контенту. Поисковые системы отмечают такую плотность как потенциальный спам. И вы пропустили всех людей, которые искали одно и то же, используя немного разные слова. Вы оптимизировали одну фразу за счет всего остального.
Часть контента, в которой основной термин используется два или три раза и связанные с ним вариации, будет неизменно превосходить по эффективности контент, насыщенный ключевыми словами, поскольку он более читабелен и более семантически богат — он охватывает тему с разных точек зрения, а не забивает одну фразу.
Как построить кластер синонимов
Начните с основного ключевого слова — главного, о чем вы пишете. Откройте тезаурус и найдите все связанные термины, которые вы на самом деле используете для описания одного и того же понятия. Затем расширьте тему: какие вопросы люди задают по этой теме? Что такое технические термины по сравнению с обычным языком? Каковы названия продуктов по сравнению с названиями категорий?
A инструмент исследования ключевых слов покажет вам, какие из этих вариантов имеют реальный объем поиска. Сосредоточьте свой кластер синонимов на терминах, которые люди действительно ищут. Включите основное ключевое слово один раз в заголовок и один раз в верхнюю часть контента. Используйте вспомогательные термины там, где они подходят естественно. Не принуждайте никого из них.
Практический пример: сайт по благоустройству дома
Если вы управляете сайтом, посвященным ремонту дома, и вашим основным ключевым словом является «обустройство дома», ваш вторичный кластер может включать в себя: идеи ремонта, ремонт своими руками, реконструкцию дома, обновление интерьера, ремонт ванной комнаты, ремонт кухни. Каждый из этих вариантов достигает несколько разных поисковиков. Некоторые попадут на вашу страницу в поисках ремонта кухни. Другие найдут его через общий поиск по теме «Обустройство дома». Вы расширили свою сеть, не создавая отдельные страницы для каждого варианта.
Продукты естественным образом вписываются в эту структуру. Статья о ремонте дома, в которой упоминается электрическая дрель, пила для плитки, или морилка в контексте богаче как для читателей, так и для поисковых систем, чем тот, который ограничивается абстрактными советами.
Вторичные ключевые слова в тегах и метаданных
Ваши основные ключевые слова указаны в теге заголовка и мета-описании. Вторичные ключевые слова — ваш кластер синонимов — входят в основной текст, атрибуты alt изображения и подзаголовки. Большинство людей помещают в метатеги только основное ключевое слово и игнорируют остальные. Добавление двух или трех самых сильных второстепенных терминов в вашу метаструктуру расширяет тематический охват вашей страницы, не влияя на читаемость.
A Редактор метатегов SEO может ускорить реализацию в существующей библиотеке контента. Возвращение к страницам с самым высоким трафиком и пополнение их метаданными часто оказывается быстрее и эффективнее, чем написание нового контента.
Что я бы пропустил
Я бы пропустил страницы, построенные на синонимах, которые никто на самом деле не ищет. Тезаурус дает вам варианты, а не цели. Проверьте объем поиска, прежде чем строить контент-стратегию вокруг термина. Я бы также отказался от инстинкта создания отдельной страницы для каждого синонима в вашем кластере — это тематическая фрагментация, и обычно это скорее вредит, чем помогает. Одна подробная страница, раскрывающая тему с разных точек зрения, превзойдет по рейтингу дюжину тонких страниц, каждая из которых посвящена одному варианту. Целью является глубина и широта одного и того же URL-адреса.
Готовы делать покупки? Сравнить Интернет-бизнес по магазинам → 📚 Или просмотрите курсы и программное обеспечение в Цифровые товары →
