Метод тезауруса: використання синонімів ключових слів для охоплення більшої кількості шукачів
Однією з найпростіших змін, які я вніс у свою стратегію вмісту, було перехід від націлювання на одне ключове слово на сторінку на націлювання на кластер пов’язаних термінів. Це зробило написання менш автоматизованим, охопило ширшу аудиторію та покращило рейтинг за запитами, на які я явно не націлився. Інструментом, який розблокував це для мене, був просто тезаурус — а потім невелике дослідження того, як люди насправді формулюють речі під час пошуку.
Чому повторення одного й того самого ключового слова має негативні наслідки
Якщо ви пишете статтю із 700 слів і цільове ключове слово з’являється 20 разів, трапляються три речі. Читачі помічають повторення і менше довіряють змісту. Пошукові системи позначають щільність як потенційний спам. І ви пропустили всіх людей, які шукали те саме, використовуючи трохи різні слова. Ви оптимізували одну фразу ціною всього іншого.
Фрагмент вмісту, у якому основний термін використовується два-три рази та пов’язані з ним варіації, постійно перевершить вміст із щільним ключовим словом, тому що він і більш читабельний, і більш семантично насичений — він охоплює тему з різних точок зору, а не забиває одну фразу.
Як побудувати кластер синонімів
Почніть із основного ключового слова — головного, про що ви пишете. Відкрийте тезаурус і знайдіть усі пов’язані терміни, які б ви використали для опису того самого поняття. Потім розгорніть далі: які запитання люди задають щодо цієї теми? Що таке технічні терміни та невимушена мова? Що таке назви продуктів і назви категорій?
A інструмент дослідження ключових слів покаже вам, які з цих варіантів мають реальний обсяг пошуку. Зосередьте свій кластер синонімів на термінах, які люди насправді шукають. Додайте основне ключове слово один раз у заголовок і один раз у верхній частині вмісту. Використовуйте допоміжні терміни там, де вони є природними. Не змушуйте жодного з них.
Практичний приклад: сайт покращення дому
Якщо ви ведете сайт про ремонт будинку, а ваше основне ключове слово – «покращення будинку», ваш вторинний кластер може включати: ідеї ремонту, ремонт своїми руками, реконструкцію будинку, оновлення інтер’єру, ремонт ванної кімнати, ремонт кухні. Кожна з цих варіацій досягає дещо іншого користувача. Деякі з них потраплять на вашу сторінку, шукаючи саме ремонт кухні. Інші знайдуть його за допомогою загального пошуку «покращення будинку». Ви розширили мережу без створення окремих сторінок для кожного варіанту.
Продукти природно вписуються в цю рамку. Твір про ремонт будинку, в якому згадується електродриль, пила для плитки, або морилка у контексті є багатшим як для читачів, так і для пошукових систем, ніж той, який обмежується абстрактними порадами.
Вторинні ключові слова в тегах і метаданих
Ваші основні ключові слова входять у тег title і meta description. Другорядні ключові слова — ваш кластер синонімів — входять до основного тексту, атрибутів alt зображення та підзаголовків. Більшість людей додають лише своє основне ключове слово в мета-теги та ігнорують решту. Додавання двох-трьох ваших найсильніших вторинних термінів до вашої метаструктури розширює тематичний відбиток вашої сторінки, не впливаючи на читабельність.
A Редактор метатегів SEO може зробити це швидше для впровадження в існуючу бібліотеку вмісту. Повернення до ваших сторінок з найбільшим трафіком і збагачення їхніх метаданих часто є швидшим і ефективнішим, ніж написання нового вмісту.
Що я б пропустив
Я б пропустив сторінки, побудовані навколо синонімів, які насправді ніхто не шукає. Тезаурус дає вам варіанти, а не цілі. Перевірте обсяг пошуку, перш ніж будувати стратегію контенту навколо терміну. Я б також пропустив інстинкт створення окремої сторінки для кожного синоніма у вашому кластері — це тематична фрагментація, і зазвичай це шкодить, аніж допомагає. Одна детальна сторінка, яка висвітлює тему з різних точок зору, перевершить десяток тонких сторінок, кожна з яких орієнтована на один варіант. Метою є глибина та ширина однієї URL-адреси.
Готові робити покупки? Порівняйте Інтернет-бізнес по магазинах → 📚 Або переглядайте курси та програмне забезпечення у Цифрові товари →
