Link Farms Are Dead — Zde je to, co nyní ve skutečnosti vytváří hodnocení
Když jsem se poprvé začal starat o hodnocení ve vyhledávání, rada, kterou jsem neustále dostávala, byla „vytvářejte odkazy, jakékoli odkazy“. Existovaly celé služby – některé docela levné – které by vám přes noc přinesly 500 zpětných odkazů. Vyzkoušel jsem jich několik. Připadalo mi to jako pokrok. Pak se Google aktualizoval a dva weby, které jsem budoval měsíce, vypadly z prvních deseti stránek úplně. Tehdy jsem se vlastně začal učit, jak to funguje.
Co Link Farms vlastně byly
Odkazová farma je shluk webových stránek, které existují z jednoho důvodu: aby se navzájem propojovaly a navyšovaly zjevnou autoritu všech. Nikdo je nečte. Nikdo po nich nepátrá. Jsou to skořápkové stránky a vyhledávače na ně byly moudré už léta. Problém není v tom, že by vůbec nefungovaly – někteří lidé s nimi stále pronásledují krátkodobé nárazy – jde o to, že při odhalení spolehlivě způsobí penalizaci a detekce je nyní v podstatě zaručena. Poměr rizika k odměně je hrozný.
To, co je nahradilo, není složité, ale je to pomalejší. Skutečné zpětné odkazy pocházejí ze skutečných stránek, kde skuteční lidé odkazují na váš obsah, protože jim to pomohlo. A plugin pro správu obsahu které zrychlí vaše publikování, pomůže. Dobře strukturovaný nástroj pro výzkum klíčových slov vám pomůže napsat obsah, který lidé skutečně hledají. Ale ani zkracovat část budování vztahu.
Klíčová slova – správné číslo je menší, než si myslíte
Ve staré příručce se psalo, že klíčová slova musíte mít všude. Současné motory to penalizují. Hustota klíčových slov nad 4–5 % v hlavním textu má tendenci číst jako spam jak pro algoritmy, tak pro lidi. Usiluji o jedno jasné primární klíčové slovo, které se zobrazí v nadpisu, prvním odstavci, jedné podtitulu a možná dvakrát v těle. Pak kolem toho přirozeně používám příbuzné termíny – ne nacpaná synonyma, přesně tak, jak by znalý člověk skutečně napsal o tématu.
Používání tezauru není podvádění; je to prostě dobré psaní. Pokud je váš web o cyklistice, slova jako „šlapání“, „údržba kola“ a „jízda na stezkách“ se přirozeně objeví, když dobře napíšete. Slušný Nástroj pro SEO audit vám může říct, které výrazy ve srovnání s konkurencí nevyužíváte dostatečně, což je užitečnější než jakákoli kalkulačka hustoty klíčových slov.
Geografické vazby a pravidlo 100 mil – většinou zastaralé
Někteří starší průvodci SEO navrhovali odkazovat primárně na webové stránky ve vaší geografické oblasti, aby signalizovali místní relevanci. To dávalo trochu smysl v roce 2008. Dnes je to většinou irelevantní pro nic jiného než pro místní kamenné obchody. Pro online podnikání je aktuální relevance mnohem důležitější než fyzická blízkost. A výpis z místního obchodního adresáře záležitosti pro kavárnu v sousedství; pro web s recenzemi softwaru nedělá téměř nic.
Co stále platí: odkazy z webových stránek ve stejné obecné tematické oblasti mají větší váhu než náhodné odkazy. Stránky o vaření odkazující na váš blog o vaření umí víc než jen herní fórum, které na vás odkazuje z ničeho nic.
Sociální signály — užitečné, ale ne magické
Sdílení na sociálních sítích pomáhá, s některými důležitými výhradami. Nepředává přímo hodnotu odkazu jako redakční zpětné odkazy. To, co dělá, je rozšířit šanci, že skutečný člověk se skutečným webem uvidí váš obsah a rozhodne se na něj odkazovat. Ten efekt druhého řádu je skutečný. Správné nastavení stránek tlačítka sociálního sdílení a vytváření obsahu, který lze skutečně sdílet, je důležitější než objem zveřejňování.
Viděl jsem, jak se firmy zaregistrovaly na tucet sociálních platforem a na žádné z nich řádně nepřispívaly. Dvě platformy udělané dobře jsou lepší než osm špatně udělaných.
Co bych vynechal
Vynechal bych jakoukoli službu, která slibuje konkrétní počet zpětných odkazů za paušální poplatek. Vynechal bych nástroje klíčových slov, které vám dávají „skóre“, aniž bych vysvětlil jejich metodologii. A vynechal bych nekonečný přístup zaměřený na obsah – chrlení tenkých příspěvků podle plánu publikování zřídkakdy buduje autoritu rychleji než méně, lepších kusů. Pevná látka nástroj redakční kalendář a zaměření na příspěvky, které skutečně odpovídají na skutečné otázky, se časem složí. Stránky, které jsem viděl, si trvale vedou dobře, jsou ty, které považují každý článek za skutečný pokus být tím nejlepším, co si někdo na dané téma ten týden přečte.
Je to pomalejší. Je to také jediná věc, která skutečně funguje po první aktualizaci algoritmu.
Jste připraveni nakupovat? Porovnejte Online podnikání napříč prodejnami → 📚 Nebo procházet kurzy a software v digitálním zboží →
