Linkfarmen sind tot – Hier erfahren Sie, was jetzt tatsächlich Rankings ausmacht
Als ich anfing, mich um Suchrankings zu kümmern, bekam ich immer wieder den Rat: „Erstellen Sie Links, egal welche Links.“ Es gab ganze Dienste – einige recht günstig –, mit denen Sie über Nacht 500 Backlinks erhielten. Ich habe einige davon ausprobiert. Es fühlte sich wie ein Fortschritt an. Dann wurde Google aktualisiert und bei zwei Websites, die ich monatelang erstellt hatte, wurden die ersten zehn Seiten vollständig entfernt. Da begann ich tatsächlich zu lernen, wie das funktioniert.
Was Linkfarmen eigentlich waren
Eine Linkfarm ist eine Ansammlung von Websites, die aus einem einzigen Grund existieren: um miteinander zu verlinken und die scheinbare Autorität aller zu steigern. Niemand liest sie. Niemand sucht nach ihnen. Es handelt sich um Shell-Sites, und Suchmaschinen wissen schon seit Jahren mit ihnen umzugehen. Das Problem ist nicht, dass sie überhaupt nicht funktionieren – manche Leute nutzen sie immer noch, um kurzfristige Unebenheiten zu beseitigen –, sondern dass sie zuverlässig Strafen verursachen, wenn sie erkannt werden, und die Erkennung ist jetzt im Grunde garantiert. Das Risiko-Ertrags-Verhältnis ist schrecklich.
Was sie ersetzt hat, ist nicht kompliziert, aber langsamer. Echte Backlinks stammen von echten Websites, auf denen echte Menschen auf Ihre Inhalte verlinken, weil es ihnen geholfen hat. A Content-Management-Plugin Das beschleunigt Ihre Veröffentlichung. Ein gut strukturiertes Keyword-Recherche-Tool hilft Ihnen, Inhalte zu schreiben, nach denen die Leute tatsächlich suchen. Aber keines davon verkürzt den Teil des Beziehungsaufbaus.
Schlüsselwörter – Die richtige Zahl ist weniger als Sie denken
Das alte Playbook besagte, dass Sie Ihre Keywords überall einfügen sollten. Aktuelle Motoren bestrafen das. Eine Keyword-Dichte von über 4–5 % im Textkörper wird sowohl von Algorithmen als auch von Menschen tendenziell als Spam gelesen. Ich strebe ein klares primäres Schlüsselwort an, das im Titel, im ersten Absatz, in einer Unterüberschrift und vielleicht zweimal im Text auftaucht. Dann verwende ich ganz natürlich verwandte Begriffe – keine vollgestopften Synonyme, sondern einfach die Art und Weise, wie eine sachkundige Person tatsächlich über ein Thema schreiben würde.
Die Verwendung eines Thesaurus ist kein Betrug; Es ist einfach gutes Schreiben. Wenn es auf Ihrer Website um Radfahren geht, werden Wörter wie „in die Pedale treten“, „Fahrradwartung“ und „Wandern fahren“ ganz natürlich vorkommen, wenn Sie gut schreiben. Eine anständige SEO-Audit-Tool kann Ihnen sagen, welche Begriffe Sie im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern zu wenig verwenden, was nützlicher ist als jeder Keyword-Dichte-Rechner.
Geografische Links und die 100-Meilen-Regel – größtenteils veraltet
In einigen älteren SEO-Ratgebern wurde empfohlen, vor allem auf Websites in Ihrem geografischen Gebiet zu verlinken, um lokale Relevanz zu signalisieren. Das machte im Jahr 2008 noch ein wenig Sinn. Heute ist es für alles andere als lokale stationäre Geschäfte weitgehend irrelevant. Für ein Online-Unternehmen ist die thematische Relevanz weitaus wichtiger als die physische Nähe. A Eintrag im lokalen Branchenverzeichnis Angelegenheiten für ein Nachbarschaftscafé; Für eine Software-Bewertungsseite bringt es fast nichts.
Was immer noch gilt: Links von Websites im gleichen allgemeinen Themenbereich haben mehr Gewicht als zufällige Links. Eine Kochseite, die auf Ihren Kochblog verlinkt, leistet mehr als ein Gaming-Forum, das aus dem Nichts auf Sie verlinkt.
Soziale Signale – nützlich, aber keine Zauberei
Social Sharing hilft, mit einigen wichtigen Einschränkungen. Link-Equity wird nicht direkt weitergegeben, wie dies bei redaktionellen Backlinks der Fall ist. Dadurch erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass eine echte Person mit einer echten Website Ihre Inhalte sieht und beschließt, darauf zu verlinken. Dieser Effekt zweiter Ordnung ist real. Richten Sie Ihre Seiten ordnungsgemäß ein Social-Sharing-Schaltflächen Und die Erstellung von Inhalten, die wirklich geteilt werden können, ist wichtiger als die Veröffentlichungsmenge.
Ich habe Unternehmen gesehen, die sich bei einem Dutzend sozialer Plattformen angemeldet und auf keiner von ihnen richtig gepostet haben. Zwei gut gemachte Plattformen sind besser als acht schlecht gemachte Plattformen.
Was ich überspringen würde
Ich würde jeden Dienst meiden, der eine bestimmte Anzahl an Backlinks gegen eine Pauschalgebühr verspricht. Ich würde Keyword-Tools überspringen, die Ihnen „Scores“ liefern, ohne ihre Methodik zu erklären. Und ich würde den endlosen Content-for-Content-Ansatz überspringen – dünne Beiträge zu produzieren, um einen Veröffentlichungsplan einzuhalten, baut selten schneller Autorität auf als weniger, bessere Beiträge. Ein solider Redaktionskalender-Tool und der Fokus auf Beiträge, die tatsächlich echte Fragen beantworten, wird sich mit der Zeit verstärken. Die Websites, die ich gesehen habe, schneiden durchweg gut ab und betrachten jeden Artikel als einen echten Versuch, das Beste zu sein, was jemand in dieser Woche zu diesem Thema liest.
Es ist langsamer. Es ist auch das Einzige, was nach dem ersten Algorithmus-Update tatsächlich funktioniert.
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