Link Farms Are Dead – Voici ce qui construit réellement les classements maintenant
Lorsque j'ai commencé à me soucier des classements de recherche, le conseil que je recevais était « créez des liens, n'importe quel lien ». Il existait des services complets – certains assez bon marché – qui vous rapportaient 500 backlinks du jour au lendemain. J'en ai essayé quelques-uns. C’était comme un progrès. Ensuite, Google a mis à jour et deux sites que j'avais passé des mois à créer ont entièrement supprimé les dix premières pages. C'est à ce moment-là que j'ai commencé à apprendre comment cela fonctionnait.
Qu'étaient réellement les fermes de liens
Une ferme de liens est un groupe de sites Web qui existent pour une seule raison : créer des liens les uns avec les autres et gonfler l'autorité apparente de chacun. Personne ne les lit. Personne ne les recherche. Ce sont des sites coquilles, et les moteurs de recherche les traitent depuis des années. Le problème n’est pas qu’ils ne fonctionnent pas du tout – certaines personnes continuent de les utiliser pour chasser les bosses à court terme – c’est qu’ils entraînent de manière fiable des pénalités lorsqu’ils sont détectés, et la détection est désormais pratiquement garantie. Le risque de récompense est terrible.
Ce qui les a remplacés n’est pas compliqué, mais c’est plus lent. Les vrais backlinks proviennent de sites réels sur lesquels de vraies personnes créent des liens vers votre contenu parce que cela les a aidés. Un plugin de gestion de contenu cela accélère votre publication. Un bien structuré outil de recherche de mots clés vous aide à rédiger le contenu que les gens recherchent réellement. Mais ni l’un ni l’autre ne raccourcit la partie établissement de relations.
Mots-clés – Le bon nombre est inférieur à ce que vous pensez
Le vieux playbook disait de mettre vos mots-clés partout. Les moteurs actuels pénalisent cela. Une densité de mots clés supérieure à 4 à 5 % dans le corps du texte a tendance à être considérée comme du spam tant par les algorithmes que par les humains. Je vise un mot-clé principal clair qui apparaît dans le titre, le premier paragraphe, un sous-titre et peut-être deux fois dans le corps. Ensuite, j'utilise naturellement des termes connexes - pas des synonymes entassés, tout comme une personne bien informée écrirait réellement sur un sujet.
Utiliser un thésaurus n’est pas de la triche ; c'est juste une bonne écriture. Si votre site concerne le cyclisme, des mots comme « pédaler », « entretien du vélo » et « randonnée » apparaîtront naturellement lorsque vous écrivez bien. Un décent Outil d'audit SEO peut vous indiquer les termes que vous sous-utilisez par rapport à vos concurrents, ce qui est plus utile que n'importe quel calculateur de densité de mots clés.
Liens géographiques et règle des 100 milles – pour la plupart obsolètes
Certains anciens guides de référencement suggéraient de créer des liens principalement vers des sites Web de votre zone géographique pour signaler leur pertinence locale. Cela avait un peu de sens en 2008. Aujourd’hui, cela n’a plus d’importance que pour les entreprises locales. Pour une entreprise en ligne, l’actualité compte bien plus que la proximité physique. Un inscription à l'annuaire des entreprises locales c'est important pour un café de quartier ; cela ne fait presque rien pour un site d'évaluation de logiciels.
Ce qui tient encore : les liens provenant de sites Web dans le même domaine général ont plus de poids que les liens aléatoires. Un site de cuisine lié à votre blog de cuisine fait plus qu'un forum de jeux qui vous renvoie de nulle part.
Signaux sociaux – utiles mais pas magiques
Le partage social est utile, avec quelques mises en garde importantes. Il ne transmet pas directement l'équité des liens comme le font les backlinks éditoriaux. Cela augmente les chances qu'une personne réelle disposant d'un vrai site Web voie votre contenu et décide d'y créer un lien. Cet effet de second ordre est réel. Configurer vos pages avec le bon boutons de partage social et créer un contenu véritablement partageable compte plus que le volume de publication.
J'ai vu des entreprises s'inscrire sur une douzaine de plateformes sociales et publier correctement sur aucune d'entre elles. Mieux vaut deux plates-formes bien faites que huit mal faites.
Ce que je sauterais
J'éviterais tout service qui promet un nombre spécifique de backlinks pour un montant forfaitaire. J'éviterais les outils de mots clés qui vous donnent des « scores » sans expliquer leur méthodologie. Et j'éviterais l'approche sans fin du contenu pour le plaisir : produire des articles légers pour respecter un calendrier de publication renforce rarement l'autorité plus rapidement que des articles moins nombreux et de meilleure qualité. Un solide outil de calendrier éditorial et l'accent mis sur les articles qui répondent réellement à de vraies questions s'aggravera avec le temps. Les sites que j'ai vus fonctionnent régulièrement sont ceux qui traitent chaque article comme une véritable tentative d'être la meilleure chose que quelqu'un lit sur ce sujet cette semaine-là.
C'est plus lent. C’est aussi la seule chose qui fonctionne réellement après la première mise à jour de l’algorithme.
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