Le Link Farm sono morte: ecco cosa costruisce effettivamente le classifiche adesso
Quando ho iniziato a preoccuparmi del posizionamento nei risultati di ricerca, il consiglio che continuavo a ricevere era "crea collegamenti, qualsiasi collegamento". C’erano interi servizi – alcuni piuttosto economici – che ti avrebbero procurato 500 backlink durante la notte. Ne ho provati alcuni. Sembrava un progresso. Poi Google si è aggiornato e due siti che avevo impiegato mesi a costruire hanno eliminato completamente le prime dieci pagine. È stato allora che ho iniziato a imparare davvero come funziona.
Cosa erano realmente le Link Farm
Una link farm è un gruppo di siti web che esistono per una ragione: collegarsi tra loro e aumentare l'apparente autorità di ognuno. Nessuno li legge. Nessuno li cerca. Sono siti fittizi e i motori di ricerca si comportano in modo saggio da anni. Il problema non è che non funzionino affatto (alcuni continuano a inseguire problemi a breve termine utilizzandoli), è che causano sanzioni in modo affidabile quando vengono rilevati, e il rilevamento è sostanzialmente garantito ora. Il rapporto rischio-rendimento è terribile.
Ciò che li ha sostituiti non è complicato, ma è più lento. I veri backlink provengono da siti reali in cui persone reali si collegano ai tuoi contenuti perché li hanno aiutati. A plugin per la gestione dei contenuti che accelera la tua pubblicazione aiuta. Un libro ben strutturato strumento di ricerca di parole chiave ti aiuta a scrivere i contenuti che le persone effettivamente cercano. Ma nessuno dei due abbrevia la parte di costruzione delle relazioni.
Parole chiave: il numero giusto è inferiore a quanto pensi
Il vecchio manuale diceva di inserire le tue parole chiave ovunque. I motori attuali lo penalizzano. Una densità di parole chiave superiore al 4-5% nel corpo del testo tende a essere letta come spam sia dagli algoritmi che dagli esseri umani. Il mio obiettivo è una parola chiave primaria chiara che venga visualizzata nel titolo, nel primo paragrafo, in un sottotitolo e forse due volte nel corpo. Quindi uso naturalmente termini correlati attorno ad esso, non sinonimi stipati, proprio nel modo in cui una persona esperta scriverebbe effettivamente su un argomento.
Usare un thesaurus non è un imbroglio; è semplicemente una buona scrittura. Se il tuo sito riguarda il ciclismo, parole come "pedalare", "manutenzione della bicicletta" e "percorso su pista" appariranno naturalmente quando scrivi bene. Un decente Strumento di controllo SEO può dirti quali termini stai sottoutilizzando rispetto ai tuoi concorrenti, il che è più utile di qualsiasi calcolatore della densità delle parole chiave.
Collegamenti geografici e regola delle 100 miglia: per lo più obsoleti
Alcune vecchie guide SEO suggerivano di collegarsi principalmente a siti web nella tua area geografica per segnalare rilevanza locale. Ciò aveva poco senso nel 2008. Oggi è per lo più irrilevante per tutto tranne che per le imprese locali fisiche. Per un business online, l’attualità conta molto più della vicinanza fisica. A elenco delle directory delle imprese locali questioni per un bar di quartiere; non fa quasi nulla per un sito di recensioni di software.
Ciò che vale ancora: i collegamenti da siti web nella stessa area tematica generale hanno più peso dei collegamenti casuali. Un sito di cucina che si collega al tuo blog di cucina fa più di un forum di giochi che si collega a te dal nulla.
Segnali sociali: utili ma non magici
La condivisione sui social aiuta, con alcuni avvertimenti importanti. Non trasmette direttamente la link equity come fanno i backlink editoriali. Ciò che fa è espandere la possibilità che una persona reale con un vero sito web veda i tuoi contenuti e decida di collegarsi ad essi. Questo effetto di secondo ordine è reale. Configurare le tue pagine con il corretto pulsanti di condivisione sociale e creare contenuti che siano veramente condivisibili conta più del volume di pubblicazione.
Ho visto aziende iscriversi a una dozzina di piattaforme social e pubblicare post correttamente su nessuna di esse. Due piattaforme fatte bene sono meglio di otto fatte male.
Cosa salterei
Tralascerei qualsiasi servizio che prometta un numero specifico di backlink a una tariffa fissa. Tralascerei gli strumenti per le parole chiave che ti danno "punteggi" senza spiegare la loro metodologia. E eviterei l'infinito approccio "contenuto per il contenuto": sfornare post scarsi per rispettare un programma di pubblicazione raramente crea autorità più velocemente di meno pezzi migliori. Un solido strumento calendario editoriale e l'attenzione ai post che rispondono effettivamente a domande reali aumenterà nel tempo. I siti che ho visto ottenere risultati costanti sono quelli che trattano ogni articolo come un autentico tentativo di essere la cosa migliore che qualcuno legge su quell'argomento quella settimana.
È più lento. È anche l'unica cosa che funziona effettivamente dopo il primo aggiornamento dell'algoritmo.
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