Link Farms zijn dood – dit is wat nu feitelijk de rankings opbouwt
Toen ik me voor het eerst begon bezig te houden met de zoekresultaten, was het advies dat ik steeds kreeg: 'bouw links, welke links dan ook'. Er waren hele diensten – sommige behoorlijk goedkoop – waarmee je in een mum van tijd 500 backlinks kon krijgen. Ik heb er een paar geprobeerd. Het voelde als vooruitgang. Vervolgens werd Google bijgewerkt, en twee sites waar ik maanden aan had gewerkt, lieten de eerste tien pagina's helemaal achterwege. Toen begon ik echt te leren hoe dit werkt.
Wat Link Farms eigenlijk waren
Een linkfarm is een cluster van websites die om één reden bestaan: om naar elkaar te linken en ieders schijnbare autoriteit op te blazen. Niemand leest ze. Niemand zoekt ze. Het zijn shell-sites en zoekmachines zijn er al jaren wijs mee. Het probleem is niet dat ze helemaal niet werken (sommige mensen jagen er nog steeds op kortetermijnproblemen mee), maar dat ze op betrouwbare wijze straffen veroorzaken wanneer ze worden gedetecteerd, en detectie is nu in principe gegarandeerd. Het risico op beloning is verschrikkelijk.
Wat ze heeft vervangen is niet ingewikkeld, maar wel langzamer. Echte backlinks komen van echte sites waar echte mensen naar uw inhoud linken omdat het hen heeft geholpen. EEN plug-in voor inhoudsbeheer dat versnelt uw publicatie helpt. Een goed gestructureerd Zoekwoordonderzoekstool helpt u bij het schrijven van inhoud waar mensen daadwerkelijk naar zoeken. Maar geen van beide verkort het onderdeel van het opbouwen van relaties.
Trefwoorden – Het juiste aantal is minder dan u denkt
Het oude draaiboek zei dat u uw zoekwoorden overal in moet stoppen. De huidige motoren straffen dat af. Een zoekwoorddichtheid van meer dan 4-5% in de hoofdtekst wordt door zowel algoritmen als mensen vaak als spam gelezen. Ik streef naar één duidelijk primair zoekwoord dat voorkomt in de titel, de eerste alinea, één subkop en misschien twee keer in de hoofdtekst. Vervolgens gebruik ik er op natuurlijke wijze verwante termen omheen - geen synoniemen die erin zijn gepropt, gewoon zoals een goed geïnformeerd persoon daadwerkelijk over een onderwerp zou schrijven.
Het gebruik van een thesaurus is geen bedrog; het is gewoon goed schrijven. Als uw site over fietsen gaat, zullen woorden als 'trappen', 'fietsonderhoud' en 'trailrijden' vanzelf verschijnen als u goed schrijft. Een behoorlijke SEO-audittool kan u vertellen welke termen u te weinig gebruikt in vergelijking met uw concurrenten, wat nuttiger is dan welke calculator voor zoekwoorddichtheid dan ook.
Geografische links en de 100-mijlregel – grotendeels achterhaald
Sommige oudere SEO-gidsen stelden voor om voornamelijk naar websites binnen uw geografische gebied te linken om de lokale relevantie aan te geven. Dat was in 2008 nog een beetje logisch. Tegenwoordig is het voor alles behalve lokale fysieke bedrijven irrelevant. Voor een online bedrijf is actuele relevantie veel belangrijker dan fysieke nabijheid. EEN vermelding in lokale bedrijvengids zaken voor een buurtcafé; het doet bijna niets voor een softwarerecensiesite.
Wat nog steeds standhoudt: links van websites in hetzelfde algemene onderwerpgebied wegen zwaarder dan willekeurige links. Een kooksite die linkt naar jouw kookblog doet meer dan een gamingforum dat vanuit het niets naar jou linkt.
Sociale signalen: nuttig maar niet magisch
Sociaal delen helpt wel, met enkele belangrijke kanttekeningen. Het geeft link equity niet direct door zoals redactionele backlinks dat doen. Wat het doet, is de kans vergroten dat een echt persoon met een echte website uw inhoud ziet en besluit ernaar te linken. Dat tweede-orde-effect is reëel. Uw pagina's instellen met de juiste knoppen voor sociaal delen en het maken van inhoud die echt deelbaar is, is belangrijker dan het plaatsen van volume.
Ik heb gezien dat bedrijven zich hebben aangemeld voor een tiental sociale platforms en op geen van deze platforms op de juiste wijze berichten hebben geplaatst. Twee platforms die het goed doen, zijn beter dan acht die het slecht doen.
Wat ik zou overslaan
Ik zou elke service overslaan die een specifiek aantal backlinks belooft voor een vast bedrag. Ik zou hulpprogramma's voor zoekwoorden die u 'scores' geven, overslaan zonder hun methodologie uit te leggen. En ik zou de eindeloze benadering van inhoud om de inhoud overslaan: het uitbrengen van dunne berichten om aan een publicatieschema te voldoen, bouwt zelden sneller autoriteit op dan minder, betere stukken. Een solide redactioneel kalenderhulpmiddel en een focus op berichten die daadwerkelijk echte vragen beantwoorden, zal in de loop van de tijd toenemen. De sites die ik heb gezien, doen het consistent goed, en zijn de sites die elk artikel behandelen als een oprechte poging om het beste te zijn wat iemand die week over dat onderwerp leest.
Het is langzamer. Het is ook het enige dat daadwerkelijk werkt na de eerste algoritme-update.
Klaar om te winkelen? Vergelijk Online zakendoen in winkels → 📚 Of blader cursussen en software in Digitale goederen →
