Link Farms Are Dead - Aqui está o que realmente constrói classificações agora
Quando comecei a me preocupar com as classificações de pesquisa, o conselho que recebia era "criar links, quaisquer links". Havia serviços inteiros – alguns bem baratos – que renderiam 500 backlinks durante a noite. Eu tentei alguns deles. Parecia um progresso. Então o Google foi atualizado e dois sites que passei meses construindo perderam totalmente as primeiras dez páginas. Foi quando comecei a aprender como isso funciona.
O que realmente eram os Link Farms
Um link farm é um conjunto de sites que existem por um motivo: criar links entre si e aumentar a autoridade aparente de todos. Ninguém os lê. Ninguém os procura. Eles são sites de fachada e os mecanismos de pesquisa os conhecem há anos. O problema não é que eles não funcionem – algumas pessoas ainda perseguem problemas de curto prazo usando-os – é que eles causam penalidades de forma confiável quando detectados, e a detecção é basicamente garantida agora. A relação risco-recompensa é terrível.
O que os substituiu não é complicado, mas é mais lento. Backlinks reais vêm de sites reais onde pessoas reais criam links para o seu conteúdo porque isso as ajudou. Um plugin de gerenciamento de conteúdo que acelera sua publicação ajuda. Um bem estruturado ferramenta de pesquisa de palavras-chave ajuda você a escrever o conteúdo que as pessoas realmente procuram. Mas nenhum deles abrevia a parte de construção de relacionamento.
Palavras-chave – o número certo é menor do que você pensa
O antigo manual dizia para colocar suas palavras-chave em todos os lugares. Os motores atuais penalizam isso. Uma densidade de palavras-chave acima de 4-5% no corpo do texto tende a ser considerada spam tanto para algoritmos quanto para humanos. Meu objetivo é uma palavra-chave primária clara que apareça no título, no primeiro parágrafo, em um subtítulo e talvez duas vezes no corpo. Então eu uso termos relacionados naturalmente - não sinônimos amontoados, apenas a maneira como uma pessoa experiente escreveria sobre um tópico.
Usar um dicionário de sinônimos não é trapaça; é apenas uma boa escrita. Se o seu site for sobre ciclismo, palavras como “pedalar”, “manutenção da bicicleta” e “andar em trilha” aparecerão naturalmente quando você escrever bem. Um decente Ferramenta de auditoria de SEO pode dizer quais termos você está subutilizando em relação aos seus concorrentes, o que é mais útil do que qualquer calculadora de densidade de palavras-chave.
Links geográficos e a regra das 100 milhas - em sua maioria desatualizados
Alguns guias de SEO mais antigos sugeriam links principalmente para sites dentro de sua área geográfica para sinalizar relevância local. Isso fazia algum sentido em 2008. Hoje é praticamente irrelevante para qualquer coisa, exceto para empresas locais físicas. Para um negócio online, a relevância do tópico é muito mais importante do que a proximidade física. Um listagem no diretório de empresas locais assuntos para uma cafeteria do bairro; não faz quase nada para um site de análise de software.
O que ainda se mantém: links de sites na mesma área temática geral têm mais peso do que links aleatórios. Um site de culinária com link para o seu blog de culinária faz mais do que um fórum de jogos com link para você do nada.
Sinais sociais – úteis, mas não mágicos
O compartilhamento social ajuda, com algumas advertências importantes. Ele não transmite diretamente o valor do link da mesma forma que os backlinks editoriais. O que isso faz é ampliar a chance de que uma pessoa real com um site real veja seu conteúdo e decida criar um link para ele. Esse efeito de segunda ordem é real. Configurando suas páginas com o devido botões de compartilhamento social e criar conteúdo genuinamente compartilhável é mais importante do que o volume de postagens.
Já vi empresas se inscreverem em uma dúzia de plataformas sociais e não postarem em nenhuma delas de maneira adequada. Duas plataformas bem executadas são melhores do que oito mal executadas.
O que eu pularia
Eu ignoraria qualquer serviço que prometesse um número específico de backlinks por uma taxa fixa. Eu pularia as ferramentas de palavras-chave que fornecem "pontuações" sem explicar sua metodologia. E eu pularia a interminável abordagem de conteúdo por conteúdo - produzir postagens limitadas para cumprir um cronograma de publicação raramente cria autoridade mais rápido do que menos artigos melhores. Um sólido ferramenta de calendário editorial e o foco em postagens que realmente respondam a perguntas reais aumentará com o tempo. Os sites que tenho visto com bom desempenho são aqueles que tratam cada artigo como uma tentativa genuína de ser a melhor coisa que alguém lê sobre aquele assunto naquela semana.
É mais lento. É também a única coisa que realmente funciona após a primeira atualização do algoritmo.
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