Ссылочные фермы мертвы: вот что на самом деле сейчас влияет на рейтинг
Когда я впервые начал заботиться о поисковом рейтинге, мне постоянно давали советы: «Создавайте ссылки, любые ссылки». Существовали целые сервисы (некоторые из которых были довольно дешевыми), которые давали вам 500 обратных ссылок за одну ночь. Я попробовал несколько из них. Это было похоже на прогресс. Затем Google обновился, и два сайта, на создание которых я потратил несколько месяцев, полностью потеряли первые десять страниц. Именно тогда я начал по-настоящему изучать, как это работает.
Чем на самом деле были линк-фермы
Ферма ссылок — это группа веб-сайтов, которые существуют с одной целью: ссылаться друг на друга и повышать кажущийся авторитет каждого. Их никто не читает. Их никто не ищет. Это сайты-оболочки, и поисковые системы уже много лет относятся к ним мудро. Проблема не в том, что они вообще не работают — некоторые до сих пор с их помощью гоняются за кратковременными ударами, — а в том, что при обнаружении они надежно налагают штрафы, и обнаружение теперь в принципе гарантировано. Соотношение риска и вознаграждения ужасно.
То, что их заменило, несложно, но работает медленнее. Настоящие обратные ссылки приходят с реальных сайтов, где реальные люди ссылаются на ваш контент, потому что это им помогло. А плагин управления контентом это ускоряет вашу публикацию. Хорошо структурированный инструмент исследования ключевых слов помогает вам писать контент, который люди действительно ищут. Но ни в коем случае не сокращайте часть построения отношений.
Ключевые слова: правильное число меньше, чем вы думаете
В старом учебнике говорилось, что ключевые слова нужно размещать повсюду. Современные двигатели наказывают это. Плотность ключевых слов выше 4–5 % в основном тексте обычно воспринимается как спам как для алгоритмов, так и для людей. Я стремлюсь к одному четкому основному ключевому слову, которое будет отображаться в заголовке, первом абзаце, одном подзаголовке и, возможно, дважды в тексте. Затем я естественным образом использую связанные термины, а не набитые синонимами, просто так, как на самом деле написал бы по теме знающий человек.
Использование тезауруса не является мошенничеством; это просто хорошее письмо. Если ваш сайт посвящен велосипедному спорту, такие слова, как «крутить педали», «обслуживание велосипеда» и «езда по пересеченной местности», будут появляться естественным образом, если вы будете хорошо писать. Достойный инструмент SEO-аудита может сказать вам, какие термины вы используете недостаточно по сравнению с вашими конкурентами, что более полезно, чем любой калькулятор плотности ключевых слов.
Географические ссылки и правило 100 миль — в основном устарело
Некоторые старые руководства по SEO предлагали ссылаться в первую очередь на веб-сайты в пределах вашего географического региона, чтобы обозначить местную актуальность. В 2008 году это имело некоторый смысл. Сегодня это практически не имеет значения ни для кого, кроме местного бизнеса. Для онлайн-бизнеса тематическая актуальность имеет гораздо большее значение, чем физическая близость. А список местных предприятий в каталоге вопросы для местной кофейни; он почти ничего не делает для сайта обзора программного обеспечения.
Что по-прежнему актуально: ссылки с веб-сайтов одной и той же тематики имеют больший вес, чем случайные ссылки. Кулинарный сайт, связанный с вашим кулинарным блогом, дает больше, чем игровой форум, ссылающийся на вас из ниоткуда.
Социальные сигналы — полезно, но не волшебно
Социальный обмен действительно помогает, но с некоторыми важными оговорками. Он не передает ссылочную ценность напрямую, как это делают редакционные обратные ссылки. Что он делает, так это увеличивает вероятность того, что реальный человек с реальным веб-сайтом увидит ваш контент и решит дать на него ссылку. Этот эффект второго порядка реален. Правильная настройка страниц кнопки социальных сетей и создание контента, которым действительно можно поделиться, имеет большее значение, чем объем публикаций.
Я видел, как компании подписывались на дюжину социальных платформ и ни на одной из них не публиковали сообщения должным образом. Две хорошо сделанные платформы лучше, чем восемь плохо сделанных.
Что я бы пропустил
Я бы пропустил любую услугу, которая обещает определенное количество обратных ссылок за фиксированную плату. Я бы пропустил инструменты ключевых слов, которые дают вам «баллы», не объясняя их методологию. И я бы отказался от бесконечного подхода «контент ради контента» — выпуск небольших постов для соблюдения графика публикации редко повышает авторитет быстрее, чем меньшее количество более качественных статей. Твердый инструмент редакционного календаря и внимание к сообщениям, которые действительно отвечают на реальные вопросы, со временем будет усиливаться. Сайты, которые я видел, стабильно преуспевают, - это те, которые рассматривают каждую статью как настоящую попытку стать лучшим, что кто-то читает по этой теме за неделю.
Это медленнее. Это также единственное, что действительно работает после первого обновления алгоритма.
Готовы делать покупки? Сравнить Интернет-бизнес по магазинам → 📚 Или просмотрите курсы и программное обеспечение в Цифровые товары →
