Link Farms Are Dead — Här är vad som faktiskt bygger ranking nu
När jag först började bry mig om sökrankningar var rådet jag hela tiden fick "bygg länkar, vilka länkar som helst." Det fanns hela tjänster – några ganska billiga – som skulle ge dig 500 bakåtlänkar över en natt. Jag provade några av dem. Det kändes som framsteg. Sedan uppdaterade Google, och två sajter som jag hade ägnat månader åt att bygga släppte de första tio sidorna helt. Det var då jag började lära mig hur det här fungerar.
Vad Link Farms egentligen var
En länkfarm är ett kluster av webbplatser som finns av en anledning: att länka till varandra och blåsa upp allas skenbara auktoritet. Ingen läser dem. Ingen söker efter dem. De är skalsajter och sökmotorer har varit kloka mot dem i flera år. Problemet är inte att de inte fungerar alls - vissa människor jagar fortfarande kortvariga stötar med dem - det är att de tillförlitligt orsakar straff när de upptäcks, och upptäckt är i princip garanterad nu. Risk-att-belöning är fruktansvärd.
Vad som ersatte dem är inte komplicerat, men det är långsammare. Riktiga bakåtlänkar kommer från riktiga webbplatser där riktiga människor länkar till ditt innehåll eftersom det hjälpte dem. A plugin för innehållshantering som snabbar upp din publicering hjälper. En välstrukturerad verktyg för sökordsforskning hjälper dig att skriva innehåll som folk faktiskt söker efter. Men ingen genväg till den relationsbyggande delen.
Nyckelord — Rätt antal är färre än du tror
I den gamla spelboken stod det att du fyllde in dina sökord överallt. Nuvarande motorer straffar det. En sökordstäthet över 4-5 % i brödtext tenderar att läsas som spam för både algoritmer och människor. Jag siktar på ett tydligt primärt nyckelord som dyker upp i rubriken, första stycket, en underrubrik och kanske två gånger i kroppen. Sedan använder jag relaterade termer naturligt runt det - inte synonymer instoppade, precis som en kunnig person faktiskt skulle skriva om ett ämne.
Att använda en synonymordbok är inte fusk; det är bara bra att skriva. Om din sida handlar om cykling kommer ord som "trampa", "cykelunderhåll" och "spåren" att dyka upp naturligt när du skriver bra. En anständig SEO-revisionsverktyg kan berätta vilka termer du underanvänder i förhållande till dina konkurrenter, vilket är mer användbart än någon kalkylator för sökordstäthet.
Geografiska länkar och 100-mile-regeln – mestadels föråldrad
Vissa äldre SEO-guider föreslog att länka i första hand till webbplatser inom ditt geografiska område för att signalera lokal relevans. Det var lite vettigt 2008. Idag är det mestadels irrelevant för allt annat än lokala tegel-och-murbruksföretag. För ett onlineföretag är aktuell relevans mycket viktigare än fysisk närhet. A lokal företagskatalog frågor för ett kvarterskafé; det gör nästan ingenting för en webbplats för programgranskning.
Vad som fortfarande håller: länkar från webbplatser inom samma allmänna ämnesområde väger tyngre än slumpmässiga länkar. En matlagningssajt som länkar till din matlagningsblogg gör mer än ett spelforum som länkar till dig från ingenstans.
Sociala signaler — Användbart men inte magiskt
Social delning hjälper, med några viktiga varningar. Det överför inte direkt länkkapital på det sätt som redaktionella bakåtlänkar gör. Vad det gör är att utöka chansen att en riktig person med en riktig webbplats ser ditt innehåll och bestämmer sig för att länka till det. Den andra ordningens effekt är verklig. Att ställa in dina sidor med korrekt sociala delningsknappar och att göra innehåll som verkligen går att dela är viktigare än inläggsvolymen.
Jag har sett företag registrera sig för ett dussin sociala plattformar och inte göra något inlägg på någon av dem. Två bra plattformar är bättre än åtta dåliga.
Vad jag skulle hoppa över
Jag skulle hoppa över alla tjänster som lovar ett visst antal bakåtlänkar för en fast avgift. Jag skulle hoppa över sökordsverktyg som ger dig "poäng" utan att förklara deras metodik. Och jag skulle hoppa över det ändlösa tillvägagångssättet med innehåll för innehållet – att klippa ut tunna inlägg för att nå ett publiceringsschema bygger sällan auktoritet snabbare än färre, bättre bitar. En solid redaktionellt kalenderverktyg och ett fokus på inlägg som faktiskt svarar på verkliga frågor kommer att förvärras med tiden. De sajter jag har sett göra bra konsekvent är de som behandlar varje artikel som ett genuint försök att vara det bästa någon läser om det ämnet den veckan.
Det är långsammare. Det är också det enda som faktiskt fungerar efter den första algoritmuppdateringen.
Redo att handla? Jämför Online-affärer över butiker → 📚 Eller bläddra kurser och mjukvara i Digitala varor →
