Ферми посилань мертві — ось що насправді створює рейтинги зараз
Коли я вперше почав піклуватися про пошукові рейтинги, я постійно отримував пораду «створюйте посилання, будь-які посилання». Існували цілі сервіси — деякі досить дешеві — які давали вам 500 зворотних посилань за ніч. Я спробував кілька з них. Це відчувалося як прогрес. Потім Google оновив, і два сайти, які я створював місяцями, повністю втратили перші десять сторінок. Саме тоді я почав вивчати, як це працює.
Якими насправді були Link Farms
Ферма посилань — це кластер веб-сайтів, які існують з однієї причини: щоб посилатися один на одного та підвищувати явний авторитет кожного. Їх ніхто не читає. Їх ніхто не шукає. Це сайти-оболонки, і пошукові системи роками поводилися з ними мудро. Проблема не в тому, що вони взагалі не працюють — деякі люди все ще переслідують короткочасні нерівності, використовуючи їх — а в тому, що вони надійно спричиняють штрафи, коли їх виявляють, і виявлення зараз, в основному, гарантоване. Співвідношення ризику до винагороди жахливе.
Те, що їх замінило, нескладне, але повільніше. Справжні зворотні посилання надходять із реальних сайтів, де реальні люди посилаються на ваш вміст, тому що він їм допоміг. А плагін керування вмістом це допомагає пришвидшити публікацію. Добре структурований інструмент дослідження ключових слів допомагає написати вміст, який люди насправді шукають. Але жоден з них не скорочує частину побудови стосунків.
Ключові слова — правильне число менше, ніж ви думаєте
У старому підручнику було сказано, що вставляйте свої ключові слова всюди. Сучасні двигуни це карають. Щільність ключових слів понад 4-5% у основному тексті сприймається як спам як для алгоритмів, так і для людей. Я прагну створити одне чітке основне ключове слово, яке відображатиметься в заголовку, першому абзаці, одному підзаголовку та, можливо, двічі в тілі. Тоді я природно використовую пов’язані терміни навколо цього — не синоніми, напхані, просто так, як обізнана людина насправді написала б про тему.
Використання тезауруса не є обманом; це просто добре написано. Якщо ваш сайт присвячений велоспорту, такі слова, як «крутіння педалей», «обслуговування велосипеда» та «катання по маршруту», з’являтимуться природно, якщо ви добре напишете. Пристойний Інструмент SEO аудиту може сказати вам, які терміни ви використовуєте недостатньо порівняно з вашими конкурентами, що корисніше, ніж будь-який калькулятор щільності ключових слів.
Географічні посилання та правило 100 миль — майже застаріле
Деякі старіші посібники з оптимізації пошукових систем (SEO) пропонували створювати посилання на веб-сайти у вашому географічному регіоні, щоб вказати на місцеву релевантність. У 2008 році це мало сенс. Сьогодні це майже не має значення для будь-чого, окрім місцевих фізичних підприємств. Для онлайн-бізнесу тематична релевантність має набагато більше значення, ніж фізична близькість. А каталог місцевих підприємств справи для сусідської кав'ярні; він майже нічого не робить для сайту огляду програмного забезпечення.
Що все ще тримається: посилання з веб-сайтів у тій самій загальній тематичній області мають більшу вагу, ніж випадкові посилання. Кулінарний сайт із посиланням на ваш кулінарний блог робить більше, ніж ігровий форум, який посилається на вас нізвідки.
Соціальні сигнали — корисні, але не магічні
Обмін інформацією в соціальних мережах дійсно допомагає, з деякими важливими застереженнями. Він не передає напряму капітал посилань, як це роблять редакційні зворотні посилання. Це збільшує ймовірність того, що реальна людина зі справжнім веб-сайтом побачить ваш вміст і вирішить зробити посилання на нього. Цей ефект другого порядку реальний. Правильне налаштування ваших сторінок кнопки соціального обміну і створення вмісту, яким можна по-справжньому ділитися, має більше значення, ніж кількість публікацій.
Я бачив компанії, які реєструвалися на дюжині соціальних платформ і не публікували жодної з них належним чином. Дві добре зроблені платформи краще, ніж вісім погано зроблених.
Що я б пропустив
Я б пропустив будь-який сервіс, який обіцяє певну кількість зворотних посилань за фіксовану плату. Я б пропустив інструменти для ключових слів, які дають вам «бали», не пояснюючи їх методології. І я б пропустив нескінченний підхід «контент заради контенту» — створення тонких дописів для досягнення графіка публікації рідко створює авторитет швидше, ніж менша кількість кращих творів. Твердий редакторський інструмент календаря і зосередженість на публікаціях, які насправді відповідають на реальні запитання, з часом посилюватиметься. Сайти, які я бачив, стабільно успішні, це ті, які розглядають кожну статтю як справжню спробу бути найкращим, що хтось прочитав на цю тему за тиждень.
Це повільніше. Це також єдине, що насправді працює після першого оновлення алгоритму.
Готові робити покупки? Порівняйте Інтернет-бізнес по магазинах → 📚 Або переглядайте курси та програмне забезпечення у Цифрові товари →
