أخطاء تحسين محركات البحث (SEO) التي تستمر في تعثر الأشخاص الأذكياء
لقد شاهدت أشخاصًا يقضون شهورًا في إنشاء موقع ويب بعناية حقيقية - كتابة جيدة، وجهد حقيقي - ثم يشاهدون التصنيفات في حالة ركود أو انخفاض. في كل مرة تقريبًا، يتعلق الأمر بأحد الأخطاء القليلة نفسها. لا أحد منهم غريب. معظمها أشياء تبدو معقولة حتى تفهم سبب نتائجها العكسية.
عدم تتبع أي شيء حتى فوات الأوان
النسخة الأكثر شيوعًا من هذا: يقوم شخص ما بإطلاق موقع، وينشره لمدة ستة أشهر، ثم يتساءل عن سبب عدم ظهوره. عندما أسأل ما هو خط الأساس الخاص بهم، ليس لديهم واحد. إنهم لا يعرفون أين تم تصنيفهم عندما بدأوا، أو الصفحات التي ظهرت في نتائج البحث، أو ما إذا كان أي من اختياراتهم للكلمات الرئيسية كان واقعيًا في البداية.
إعداد أ تعقب حركة المرور على الموقع قبل أن تبدأ - وليس بعد أن تشعر بالقلق - يغير كل شيء. يمكنك الحصول على بيانات حقيقية حول ما هو في تحسن مقابل ما هو راكد. يمكن للأدوات المجانية أن تغطي الأساسيات؛ لا تحتاج باهظة الثمن برنامج تتبع الرتبة الاشتراك حتى تصل إلى النطاق الذي يبرر ذلك.
قوائم الكلمات الرئيسية الطويلة جدًا أو القصيرة جدًا
يقوم الأشخاص إما بتجميع قائمة مستهدفة مكونة من 200 كلمة رئيسية ومحاولة معالجتها جميعًا، أو يختارون كلمة رئيسية واحدة ويكتبون عنها باثنتي عشرة طريقة مختلفة متوقعين أن تتراكم. لا يعمل بشكل جيد. تتضمن استراتيجية الكلمات الرئيسية العملية لمعظم مواقع المحتوى مجموعة من المصطلحات الأساسية التي ترغب حقًا في التصنيف لها، بالإضافة إلى سحابة أوسع من المصطلحات ذات الصلة التي تظهر بشكل طبيعي أثناء الكتابة.
عادة ما يكون الخطأ الحقيقي في خطأ الكلمة الرئيسية هو التسرع. تحسين محركات البحث (SEO) ليس سباقًا ربع سنوي. إن كثافة الكلمات الرئيسية التي تزيد عن 5% تقريبًا في النسخة الأساسية تؤدي دائمًا إلى نتائج عكسية - فهي تُقرأ على أنها مفروضة على كل من البشر وبرامج الزحف. اكتب لشخص يريد أن يفهم الموضوع، ومشكلة الكلمات الرئيسية تحل نفسها في الغالب.
نشر محتوى رقيق لملء التقويم
لقد فعلت هذا. لديك جدول للنشر، والموعد النهائي هو غدًا، وأنت تنتج شيئًا يغطي الموضوع تقنيًا ولكنه لا يضيف أي شيء جديد حقًا. لقد أصبحت محركات البحث جيدة جدًا في التعرف على المحتوى الرقيق، وهي الصفحات التي توجد في المقام الأول لاستهداف عبارة ما بدلاً من إعلامها بشكل حقيقي. والنتيجة هي صفحة لا يتم تصنيفها مطلقًا، وتحتل عنوان URL، وتخفف قليلاً من بقية موقعك.
الطريقة الأفضل هي كتابة مقالات أقل وأطول وأكثر فائدة وتحديثها عندما يتغير الموضوع. صلبة أداة تخطيط المحتوى يمكن أن يساعدك في تجميع الأبحاث بحيث يكون لكل مقال تكتبه جوهرًا وراءه.
تجاهل بنية الموقع حتى تحدث فوضى
تتبع برامج زحف محركات البحث الروابط. إذا كانت بنية موقعك غير منظمة - صفحات يتيمة لا تحتوي على روابط داخلية تشير إليها، أو فئات لا تتداخل بشكل منطقي، أو عناوين URL التي لا تعطي أي إشارة إلى المحتوى - فسوف تفوت برامج الزحف الصفحات أو تقوم بترتيب الصفحات الخاطئة. إن خريطة الموقع الفعالة ليست أمراً جميلاً؛ فهو ما يتيح لمحركات البحث بناء صورة دقيقة لما قمت بنشره.
يمكن إصلاح هذا الأمر بأثر رجعي، لكن من الأسهل كثيرًا تصحيحه في البداية. قم بمراجعة أهم عشرين صفحة بشكل دوري. هل يتم ربطها بصفحات أخرى ذات صلة على موقعك؟ هل عنوان URL منطقي؟ هل مولد خريطة الموقع XML الذي تستخدمه يعكس في الواقع بنية المحتوى الحالية الخاصة بك؟
ما كنت تخطي
سأتخطى أي تكتيك يتطلب منك إخفاء طبيعته عن محركات البحث. أي شيء تفعله وتشعر بالحرج من وصفه في رسالة بريد إلكتروني عادية إلى فريق إرشادات Google ربما يكون مخاطرة لا تحتاج إليها. سأتخطى أيضًا الدافع وراء مطاردة الروابط الخلفية للمنافسين دون فهم سبب وجود هذه الروابط - لا يمكنك تصنيع السياق الذي يجعل رابط شخص آخر ذا قيمة. ركز على بناء شيء يستحق الارتباط به، ثم حث الأشخاص على ملاحظته. لا تزال هذه هي اللعبة بأكملها.
على استعداد للتسوق؟ قارن الأعمال التجارية عبر الإنترنت عبر المتاجر → 📚 أو تصفح الدورات والبرمجيات في السلع الرقمية →
