Chyby v SEO, které neustále podkopávají chytré lidi
Sledoval jsem, jak lidé tráví měsíce budováním webu s opravdovou péčí – dobrým psaním, skutečným úsilím – a pak sledují, jak žebříčky stagnují nebo klesají. Téměř pokaždé dojde k jedné z mála stejných chyb. Žádný z nich není exotický. Většina z nich jsou věci, které zní rozumně, dokud nepochopíte, proč selhávají.
Nic nesledovat, dokud není příliš pozdě
Nejběžnější verze: někdo spustí web, publikuje šest měsíců a pak se diví, proč se nezobrazuje. Když se ptám, jaká byla jejich základní linie, žádnou nemají. Nevědí, kde se umístili, když začínali, které stránky se kdy objevily ve výsledcích vyhledávání, ani zda bylo některé z jejich klíčových slov na začátku realistické.
Nastavení a sledovač návštěvnosti webu než začnete – ne poté, co si budete dělat starosti – všechno změní. Získáte reálná data o tom, co se zlepšuje oproti tomu, co stagnuje. Bezplatné nástroje mohou pokrýt základy; nepotřebujete drahé software pro sledování pořadí předplatné, dokud se nedostanete na měřítko, které to opravňuje.
Seznamy klíčových slov, které jsou příliš dlouhé nebo příliš krátké
Lidé buď sestaví cílový seznam 200 klíčových slov a pokusí se je oslovit všechna, nebo si vyberou jedno klíčové slovo a napíší o něm dvanáct různých způsobů, přičemž očekávají, že se bude skládat. Ani jedno nefunguje dobře. Funkční strategie klíčových slov pro většinu obsahových webů zahrnuje hrstku primárních výrazů, které skutečně chcete hodnotit, plus širší oblak souvisejících výrazů, které se při psaní objevují přirozeně.
Skutečná chyba pod klíčovým slovem chyba je obvykle spěch. SEO není čtvrtletní sprint. Hustota klíčových slov nad přibližně 5 % v textu těla je trvale kontraproduktivní – lidem i robotům se čte jako vynucená. Pište pro někoho, kdo chce tématu porozumět a problém s klíčovými slovy se většinou vyřeší sám.
Publikování tenkého obsahu pro vyplnění kalendáře
Udělal jsem to. Máte plán publikování, uzávěrka je zítra a vyrábíte něco, co technicky pokrývá téma, ale nepřináší nic nového. Vyhledávače se staly velmi dobrými v rozpoznávání tenkého obsahu – stránek, které existují primárně proto, aby cílily na frázi, spíše než aby skutečně informovaly. Výsledkem je stránka, která nikdy nehodnotí, zabírá URL a mírně rozmělňuje zbytek vašeho webu.
Lepší přístup je psát méně, delší a užitečnější články a aktualizovat je, když se téma změní. Pevná látka nástroj pro plánování obsahu vám může pomoci dávkový výzkum, takže každý článek, který napíšete, má ve skutečnosti podstatu.
Ignorování struktury webu, dokud nebudete mít nepořádek
Prohledávače vyhledávačů následují odkazy. Pokud je struktura vašeho webu neuspořádaná – osiřelé stránky bez vnitřních odkazů, které na ně nesměřují, kategorie, které se logicky nevnořují, adresy URL, které neuvádějí obsah – prohledávače stránky buď vynechají, nebo seřadí ty špatné. Efektivní mapa stránek není nic příjemného; to umožňuje vyhledávačům vytvořit si přesný obrázek o tom, co jste publikovali.
To je opravitelné zpětně, ale je mnohem snazší to udělat hned na začátku. Pravidelně kontrolujte svých dvacet nejlepších stránek. Odkazují na ně jiné relevantní stránky na vašem webu? Dává URL smysl? Má Generátor XML sitemap skutečně odrážejí vaši aktuální strukturu obsahu?
Co bych vynechal
Vynechal bych jakoukoli taktiku, která vyžaduje, abyste skryli její povahu před vyhledávači. Cokoli, co děláte a co byste se styděli popsat v prostém e-mailu týmu pokynů Google, je pravděpodobně riziko, které nepotřebujete. Také bych vynechal impuls k pronásledování zpětných odkazů konkurence, aniž bych pochopil, proč tyto odkazy existují – nemůžete vytvořit kontext, díky kterému by byl odkaz někoho jiného cenný. Zaměřte se na vybudování něčeho, na co stojí za to odkazovat, a poté pobízejte lidi, aby si toho všimli. To je pořád celá hra.
Jste připraveni nakupovat? Porovnejte Online podnikání napříč prodejnami → 📚 Nebo procházet kurzy a software v digitálním zboží →