Τα λάθη SEO που συνεχίζουν να παραξενεύουν τους έξυπνους ανθρώπους
Παρακολούθησα ανθρώπους να περνούν μήνες φτιάχνοντας έναν ιστότοπο με γνήσια φροντίδα — καλή γραφή, πραγματική προσπάθεια — και μετά παρακολουθώ τις κατατάξεις να λιμνάζουν ή να πέφτουν. Σχεδόν κάθε φορά, καταλήγει σε ένα από τα λίγα λάθη. Κανένα από αυτά δεν είναι εξωτικό. Τα περισσότερα από αυτά είναι πράγματα που ακούγονται λογικά μέχρι να καταλάβετε γιατί έχουν μπούμερανγκ.
Δεν παρακολουθείτε τίποτα μέχρι να είναι πολύ αργά
Η πιο συνηθισμένη εκδοχή αυτού: κάποιος ανοίγει έναν ιστότοπο, δημοσιεύει για έξι μήνες και μετά αναρωτιέται γιατί δεν εμφανίζεται. Όταν ρωτάω ποια ήταν η βασική τους γραμμή, δεν έχουν. Δεν ξέρουν πού κατετάγησαν όταν ξεκίνησαν, ποιες σελίδες έχουν εμφανιστεί ποτέ στα αποτελέσματα αναζήτησης ή αν κάποια από τις επιλογές λέξεων-κλειδιών τους ήταν ρεαλιστική στην αρχή.
Ρύθμιση α παρακολούθησης επισκεψιμότητας ιστότοπου πριν ξεκινήσετε - όχι αφού ανησυχείτε - αλλάζουν τα πάντα. Λαμβάνετε πραγματικά δεδομένα για το τι βελτιώνεται έναντι του τι είναι στάσιμο. Τα δωρεάν εργαλεία μπορούν να καλύψουν τα βασικά. δεν χρειάζεσαι ακριβό λογισμικό παρακολούθησης κατάταξης συνδρομή μέχρι να φτάσετε σε μια κλίμακα που το δικαιολογεί.
Λίστες λέξεων-κλειδιών που είναι πολύ μεγάλες ή πολύ σύντομες
Οι άνθρωποι είτε συντάσσουν μια λίστα στόχων 200 λέξεων-κλειδιών και προσπαθούν να τις αντιμετωπίσουν όλες, είτε επιλέγουν μία λέξη-κλειδί και γράφουν γι' αυτήν δώδεκα διαφορετικούς τρόπους περιμένοντας να γίνει σύνθετη. Κανένα από τα δύο δεν λειτουργεί καλά. Μια εφαρμόσιμη στρατηγική λέξεων-κλειδιών για τους περισσότερους ιστότοπους περιεχομένου περιλαμβάνει μια χούφτα βασικούς όρους για τους οποίους θέλετε πραγματικά να κατατάξετε, καθώς και ένα ευρύτερο σύννεφο σχετικών όρων που εμφανίζονται φυσικά καθώς γράφετε.
Το πραγματικό λάθος κάτω από το λάθος λέξη-κλειδί είναι συνήθως βιασύνη. Το SEO δεν είναι τριμηνιαίο σπριντ. Η πυκνότητα λέξεων-κλειδιών πάνω από το 5% περίπου στο αντίγραφο του σώματος είναι σταθερά αντιπαραγωγική — θεωρείται ότι επιβάλλεται τόσο στους ανθρώπους όσο και στους ανιχνευτές. Γράψτε για κάποιον που θέλει να κατανοήσει το θέμα και το πρόβλημα με τις λέξεις-κλειδιά λύνεται κυρίως από μόνο του.
Δημοσίευση λεπτού περιεχομένου για τη συμπλήρωση ενός ημερολογίου
Το έχω κάνει αυτό. Έχετε ένα πρόγραμμα δημοσίευσης, η προθεσμία λήγει αύριο και παράγετε κάτι που καλύπτει τεχνικά το θέμα, αλλά δεν προσθέτει τίποτα νέο. Οι μηχανές αναζήτησης έχουν γίνει πολύ καλές στο να αναγνωρίζουν λεπτό περιεχόμενο - σελίδες που υπάρχουν κυρίως για να στοχεύουν μια φράση και όχι για να ενημερώνουν πραγματικά. Το αποτέλεσμα είναι μια σελίδα που δεν κατατάσσεται ποτέ, καταλαμβάνει μια διεύθυνση URL και αραιώνει ελαφρώς τον υπόλοιπο ιστότοπό σας.
Μια καλύτερη προσέγγιση είναι να γράφετε λιγότερα, μεγαλύτερα, πιο χρήσιμα κομμάτια και να τα ενημερώνετε όταν αλλάζει το θέμα. Ένα στερεό εργαλείο προγραμματισμού περιεχομένου μπορεί να σας βοηθήσει ομαδική έρευνα, ώστε κάθε άρθρο που γράφετε να έχει ουσιαστικά ουσία πίσω από αυτό.
Αγνοώντας τη δομή του ιστότοπου μέχρι να έχετε ένα χάος
Οι ανιχνευτές μηχανών αναζήτησης ακολουθούν συνδέσμους. Εάν η δομή του ιστότοπού σας είναι αποδιοργανωμένη — ορφανές σελίδες χωρίς εσωτερικούς συνδέσμους που να δείχνουν προς αυτές, κατηγορίες που δεν ενσωματώνονται λογικά, διευθύνσεις URL που δεν παρέχουν καμία ένδειξη περιεχομένου — οι ανιχνευτές είτε θα χάσουν σελίδες είτε θα κατατάξουν τις λάθος. Ένας αποτελεσματικός χάρτης τοποθεσίας δεν είναι καλός. είναι αυτό που επιτρέπει στις μηχανές αναζήτησης να δημιουργήσουν μια ακριβή εικόνα των όσων έχετε δημοσιεύσει.
Αυτό μπορεί να διορθωθεί αναδρομικά, αλλά είναι πολύ πιο εύκολο να το κάνετε αμέσως στην αρχή. Ελέγχετε περιοδικά τις κορυφαίες είκοσι σελίδες σας. Έχουν συνδεθεί από άλλες σχετικές σελίδες στον ιστότοπό σας; Έχει νόημα η διεύθυνση URL; Μήπως το Δημιουργία χάρτη ιστότοπου XML που χρησιμοποιείτε αντικατοπτρίζουν πραγματικά την τρέχουσα δομή περιεχομένου σας;
Αυτό που θα προσπερνούσα
Θα παραλείπω κάθε τακτική που απαιτεί από εσάς να αποκρύψετε τη φύση της από τις μηχανές αναζήτησης. Οτιδήποτε κάνετε και θα ντρέπεστε να περιγράψετε σε ένα απλό μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στην ομάδα οδηγιών της Google είναι πιθανώς ένας κίνδυνος που δεν χρειάζεστε. Θα παραλείψω επίσης την παρόρμηση να κυνηγήσω τους ανταγωνιστές backlinks χωρίς να καταλαβαίνω γιατί υπάρχουν αυτοί οι σύνδεσμοι — δεν μπορείτε να δημιουργήσετε το πλαίσιο που έκανε τον σύνδεσμο κάποιου άλλου πολύτιμο. Εστιάστε στο να δημιουργήσετε κάτι με το οποίο αξίζει να συνδεθείτε και, στη συνέχεια, ωθήστε τους ανθρώπους να το παρατηρήσουν. Αυτό είναι ακόμα όλο το παιχνίδι.
Είστε έτοιμοι να ψωνίσετε; Συγκρίνετε Διαδικτυακή Επιχείρηση σε όλα τα καταστήματα → 📚 Ή περιηγηθείτε μαθήματα & λογισμικό σε Ψηφιακά Προϊόντα →
