Los errores de SEO que siguen haciendo tropezar a las personas inteligentes
He visto a personas pasar meses creando un sitio web con verdadero cuidado (buena redacción, verdadero esfuerzo) y luego observar cómo las clasificaciones se estancan o caen. Casi siempre, todo se reduce a uno de los mismos pocos errores. Ninguno de ellos es exótico. La mayoría de ellas son cosas que suenan razonables hasta que se comprende por qué son contraproducentes.
No rastrear nada hasta que sea demasiado tarde
La versión más común de esto: alguien inicia un sitio, lo publica durante seis meses y luego se pregunta por qué no aparece. Cuando les pregunto cuál era su punto de referencia, no lo tienen. No saben dónde se clasificaron cuando comenzaron, qué páginas aparecieron alguna vez en los resultados de búsqueda o si alguna de sus elecciones de palabras clave era realista para empezar.
Configurar un rastreador de tráfico del sitio web antes de comenzar, no después de preocuparse, lo cambia todo. Obtiene datos reales sobre lo que está mejorando y lo que está estancado. Las herramientas gratuitas pueden cubrir lo básico; no necesitas un costoso software de seguimiento de rango suscripción hasta que estés en una escala que lo justifique.
Listas de palabras clave demasiado largas o demasiado cortas
Las personas compilan una lista objetivo de 200 palabras clave e intentan abordarlas todas, o eligen una palabra clave y escriben sobre ella de doce maneras diferentes esperando que se complique. Ninguno funciona bien. Una estrategia de palabras clave viable para la mayoría de los sitios de contenido implica un puñado de términos principales para los que realmente desea clasificar, además de una nube más amplia de términos relacionados que aparecen de forma natural a medida que escribe.
El verdadero error que se esconde detrás del error de palabra clave suele ser apresurarse. El SEO no es un sprint trimestral. La densidad de palabras clave por encima de aproximadamente el 5% en el cuerpo del texto es constantemente contraproducente: se lee como algo forzado tanto para los humanos como para los rastreadores. Escriba para alguien que quiera comprender el tema y el problema de las palabras clave se resolverá por sí solo.
Publicar contenido ligero para llenar un calendario
He hecho esto. Tienes un cronograma de publicación, la fecha límite es mañana y produce algo que técnicamente cubre el tema pero que en realidad no agrega nada nuevo. Los motores de búsqueda se han vuelto muy buenos reconociendo contenido delgado: páginas que existen principalmente para apuntar a una frase en lugar de informar genuinamente. El resultado es una página que nunca clasifica, ocupa una URL y diluye ligeramente el resto de su sitio.
Un mejor enfoque es escribir menos artículos, más largos y más útiles, y actualizarlos cuando cambie el tema. un sólido herramienta de planificación de contenidos puede ayudarle a realizar una investigación por lotes para que cada artículo que escriba realmente tenga sustancia detrás.
Ignorar la estructura del sitio hasta que tengas un desastre
Los rastreadores de motores de búsqueda siguen enlaces. Si la estructura de su sitio está desorganizada (páginas huérfanas sin enlaces internos que apunten a ellas, categorías que no se anidan lógicamente, URL que no dan ninguna indicación de contenido), los rastreadores perderán páginas o clasificarán las incorrectas. Un mapa de sitio eficiente no es algo agradable de tener; es lo que permite a los motores de búsqueda crear una imagen precisa de lo que has publicado.
Esto se puede solucionar retroactivamente, pero es mucho más fácil hacerlo bien desde el principio. Revise sus veinte páginas principales periódicamente. ¿Están vinculados desde otras páginas relevantes de su sitio? ¿Tiene sentido la URL? ¿El Generador de mapas de sitio XML que estás usando realmente refleja tu estructura de contenido actual?
Lo que me saltaría
Me saltaría cualquier táctica que requiera ocultar su naturaleza a los motores de búsqueda. Cualquier cosa que esté haciendo y que le avergonzaría describir en un simple correo electrónico al equipo de directrices de Google probablemente sea un riesgo que no necesita. También evitaría el impulso de buscar vínculos de retroceso de la competencia sin entender por qué existen esos vínculos: no se puede crear el contexto que hizo que el vínculo de otra persona fuera valioso. Concéntrese en construir algo con lo que valga la pena vincularse y luego anime a las personas a que lo noten. Ese sigue siendo todo el juego.
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