Les erreurs de référencement qui continuent de faire trébucher les gens intelligents
J'ai vu des gens passer des mois à créer un site Web avec un véritable soin - une bonne rédaction, de réels efforts - puis voir les classements stagner ou chuter. Presque à chaque fois, cela se résume à l’une des rares erreurs. Aucun d’entre eux n’est exotique. La plupart d’entre elles sont des choses qui semblent raisonnables jusqu’à ce que vous compreniez pourquoi elles se retournent contre vous.
Ne rien suivre jusqu'à ce qu'il soit trop tard
La version la plus courante de ceci : quelqu'un lance un site, publie pendant six mois, puis se demande pourquoi il n'apparaît pas. Quand je demande quelle était leur base de référence, ils n’en ont pas. Ils ne savent pas où ils se sont classés au début, quelles pages sont déjà apparues dans les résultats de recherche ou si l'un de leurs choix de mots clés était réaliste au départ.
Mise en place d'un suivi du trafic du site Web avant de commencer – pas après vous être inquiété – change tout. Vous obtenez des données réelles sur ce qui s’améliore par rapport à ce qui stagne. Des outils gratuits peuvent couvrir les bases ; tu n'as pas besoin d'un produit cher logiciel de suivi de classement abonnement jusqu'à ce que vous atteigniez une échelle qui le justifie.
Listes de mots clés trop longues ou trop courtes
Soit les gens dressent une liste cible de 200 mots-clés et essaient de tous les traiter, soit ils choisissent un mot-clé et l'écrivent de douze manières différentes en s'attendant à ce qu'il se compose. Ni l’un ni l’autre ne fonctionne bien. Une stratégie de mots clés viable pour la plupart des sites de contenu implique une poignée de termes principaux pour lesquels vous souhaitez réellement vous classer, ainsi qu'un nuage plus large de termes connexes qui apparaissent naturellement au fur et à mesure que vous écrivez.
La véritable erreur sous l'erreur de mot-clé est généralement la précipitation. Le référencement n'est pas un sprint trimestriel. Une densité de mots clés supérieure à environ 5 % dans le corps du texte est systématiquement contre-productive : elle se lit comme forcée à la fois pour les humains et les robots d'exploration. Écrivez pour quelqu'un qui veut comprendre le sujet, et le problème des mots clés se résout en grande partie tout seul.
Publication de contenu léger pour remplir un calendrier
J'ai fait ça. Vous avez un calendrier de publication, la date limite est demain et vous produisez quelque chose qui couvre techniquement le sujet mais n'ajoute vraiment rien de nouveau. Les moteurs de recherche sont devenus très doués pour reconnaître les contenus légers – des pages qui existent principalement pour cibler une expression plutôt que pour véritablement informer. Le résultat est une page qui ne se classe jamais, occupe une URL et dilue légèrement le reste de votre site.
Une meilleure approche consiste à rédiger des articles moins nombreux, plus longs et plus utiles et à les mettre à jour lorsque le sujet change. Un solide outil de planification de contenu peut vous aider à effectuer des recherches par lots afin que chaque article que vous écrivez ait réellement de la substance.
Ignorer la structure du site jusqu'à ce que vous ayez un désordre
Les robots des moteurs de recherche suivent les liens. Si la structure de votre site est désorganisée (pages orphelines sans liens internes pointant vers elles, catégories qui ne s'emboîtent pas logiquement, URL qui ne donnent aucune indication sur le contenu), les robots d'exploration manqueront des pages ou classeront les mauvaises. Un plan de site efficace n’est pas un avantage ; c'est ce qui permet aux moteurs de recherche de dresser un tableau précis de ce que vous avez publié.
Ce problème peut être résolu rétroactivement, mais il est beaucoup plus facile de commencer dès le départ. Passez périodiquement en revue vos vingt premières pages. Sont-ils liés à d’autres pages pertinentes de votre site ? L'URL a-t-elle du sens ? Est-ce que le Générateur de plan de site XML que vous utilisez reflète réellement votre structure de contenu actuelle ?
Ce que je sauterais
J'éviterais toute tactique qui vous obligerait à cacher sa nature aux moteurs de recherche. Tout ce que vous faites et que vous seriez gêné de décrire dans un simple e-mail adressé à l'équipe chargée des directives de Google est probablement un risque dont vous n'avez pas besoin. J'éviterais également l'envie de rechercher les backlinks des concurrents sans comprendre pourquoi ces liens existent : vous ne pouvez pas fabriquer le contexte qui a rendu le lien de quelqu'un d'autre précieux. Concentrez-vous sur la création de quelque chose qui mérite d'être lié, puis incitez les gens à le remarquer. C'est toujours tout le jeu.
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