Gli errori SEO che continuano a inciampare le persone intelligenti
Ho visto persone trascorrere mesi costruendo un sito web con cura genuina – buona scrittura, impegno reale – e poi osservare le classifiche stagnare o diminuire. Quasi ogni volta si tratta di uno degli stessi pochi errori. Nessuno di loro è esotico. La maggior parte di loro sono cose che sembrano ragionevoli finché non capisci perché si ritorcono contro.
Non tenere traccia di nulla finché non è troppo tardi
La versione più comune di questa situazione: qualcuno lancia un sito, lo pubblica per sei mesi, poi si chiede perché non viene visualizzato. Quando chiedo quale fosse la loro linea di base, non ne hanno una. Non sanno dove si sono posizionati quando hanno iniziato, quali pagine sono mai apparse nei risultati di ricerca o se le loro scelte di parole chiave erano realistiche all'inizio.
Impostazione di un monitoraggio del traffico del sito web prima di iniziare, non dopo che ti sei preoccupato, cambia tutto. Ottieni dati reali su ciò che sta migliorando rispetto a ciò che è stagnante. Gli strumenti gratuiti possono coprire le nozioni di base; non hai bisogno di un costoso software di monitoraggio del posizionamento abbonamento finché non raggiungi un livello che lo giustifichi.
Elenchi di parole chiave troppo lunghi o troppo corti
Le persone compilano un elenco di 200 parole chiave e cercano di affrontarle tutte, oppure scelgono una parola chiave e ne scrivono dodici modi diversi aspettandosi che si aggravi. Nessuno dei due funziona bene. Una strategia di parole chiave praticabile per la maggior parte dei siti di contenuto prevede una manciata di termini primari per i quali desideri veramente classificarti, oltre a una nuvola più ampia di termini correlati che appaiono naturalmente mentre scrivi.
Il vero errore quando si parla di errore di parola chiave è solitamente la fretta. La SEO non è uno sprint trimestrale. La densità delle parole chiave superiore al 5% circa nel corpo del testo è costantemente controproducente: viene percepita come forzata sia dagli esseri umani che dai crawler. Scrivi per qualcuno che vuole capire l'argomento e il problema delle parole chiave si risolve per lo più da solo.
Pubblicare contenuti sottili per riempire un calendario
L'ho fatto. Hai un programma di pubblicazione, la scadenza è domani e produci qualcosa che tecnicamente copre l'argomento ma in realtà non aggiunge nulla di nuovo. I motori di ricerca sono diventati molto bravi nel riconoscere i contenuti scarsi: pagine che esistono principalmente per indirizzare una frase piuttosto che per informare veramente. Il risultato è una pagina che non si classifica mai, occupa un URL e diluisce leggermente il resto del tuo sito.
Un approccio migliore è scrivere meno pezzi, più lunghi e più utili e aggiornarli quando l’argomento cambia. Un solido strumento di pianificazione dei contenuti può aiutarti a effettuare ricerche in batch in modo che ogni articolo che scrivi abbia effettivamente sostanza dietro di esso.
Ignorare la struttura del sito finché non si ottiene un pasticcio
I crawler dei motori di ricerca seguono i link. Se la struttura del tuo sito è disorganizzata (pagine orfane senza collegamenti interni che puntano ad esse, categorie che non si annidano logicamente, URL che non forniscono alcuna indicazione del contenuto) i crawler perderanno le pagine o classificheranno quelle sbagliate. Una mappa del sito efficiente non è una cosa piacevole da avere; è ciò che consente ai motori di ricerca di creare un'immagine accurata di ciò che hai pubblicato.
Questo è risolvibile retroattivamente, ma è molto più facile iniziare subito. Controlla periodicamente le tue prime venti pagine. Sono collegati ad altre pagine pertinenti del tuo sito? L'URL ha senso? Il Generatore di mappe del sito XML stai utilizzando rispecchiano effettivamente la struttura attuale dei contenuti?
Cosa salterei
Tralascerei qualsiasi tattica che richieda di nascondere la propria natura ai motori di ricerca. Qualunque cosa tu stia facendo che saresti imbarazzato a descrivere in una semplice email al team delle linee guida di Google è probabilmente un rischio di cui non hai bisogno. Tralascerei anche l'impulso di inseguire i backlink della concorrenza senza capire perché esistono tali collegamenti: non è possibile creare il contesto che ha reso prezioso il collegamento di qualcun altro. Concentrati sulla costruzione di qualcosa a cui valga la pena collegarsi, quindi spingi le persone a notarlo. Questo è ancora l'intero gioco.
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