Os erros de SEO que continuam enganando pessoas inteligentes
Já vi pessoas passarem meses construindo um site com cuidado genuíno – boa redação, esforço real – e depois observarem as classificações estagnarem ou caírem. Quase todas as vezes, tudo se resume a um dos mesmos erros. Nenhum deles é exótico. A maioria delas são coisas que parecem razoáveis até que você entenda por que o tiro saiu pela culatra.
Não rastrear nada até que seja tarde demais
A versão mais comum disso: alguém lança um site, publica por seis meses e depois se pergunta por que ele não está aparecendo. Quando pergunto qual era a linha de base deles, eles não têm uma. Eles não sabem onde foram classificados quando começaram, quais páginas já apareceram nos resultados de pesquisa ou se alguma de suas escolhas de palavras-chave era realista para começar.
Configurando um rastreador de tráfego do site antes de começar – não depois de estar preocupado – muda tudo. Você obtém dados reais sobre o que está melhorando e o que está estagnado. Ferramentas gratuitas podem cobrir o básico; você não precisa de um caro software de rastreamento de classificação assinatura até atingir uma escala que a justifique.
Listas de palavras-chave muito longas ou muito curtas
As pessoas compilam uma lista-alvo de 200 palavras-chave e tentam abordar todas elas, ou escolhem uma palavra-chave e escrevem sobre ela de doze maneiras diferentes, esperando que ela se componha. Nenhum dos dois funciona bem. Uma estratégia de palavras-chave viável para a maioria dos sites de conteúdo envolve um punhado de termos primários que você realmente deseja classificar, além de uma nuvem mais ampla de termos relacionados que aparecem naturalmente conforme você escreve.
O verdadeiro erro no erro de palavra-chave geralmente é precipitado. SEO não é um sprint trimestral. A densidade de palavras-chave acima de cerca de 5% no corpo do texto é consistentemente contraproducente - é considerada forçada tanto para humanos quanto para rastreadores. Escreva para alguém que deseja entender o assunto e o problema das palavras-chave se resolverá quase sozinho.
Publicação de conteúdo superficial para preencher um calendário
Eu fiz isso. Você tem um cronograma de publicação, o prazo é amanhã, e você produz algo que cobre tecnicamente o assunto, mas não acrescenta nada de novo. Os mecanismos de pesquisa tornaram-se muito bons no reconhecimento de conteúdo superficial - páginas que existem principalmente para direcionar uma frase, em vez de informar genuinamente. O resultado é uma página que nunca é classificada, ocupa uma URL e dilui ligeiramente o resto do seu site.
Uma abordagem melhor é escrever menos artigos, mais longos e mais úteis e atualizá-los quando o assunto mudar. Um sólido ferramenta de planejamento de conteúdo pode ajudá-lo a pesquisar em lote para que cada artigo que você escreve tenha realmente conteúdo por trás dele.
Ignorando a estrutura do site até que você faça uma bagunça
Os rastreadores de mecanismos de pesquisa seguem links. Se a estrutura do seu site estiver desorganizada – páginas órfãs sem links internos apontando para elas, categorias que não se aninham logicamente, URLs que não fornecem indicação de conteúdo – os rastreadores perderão páginas ou classificarão as páginas erradas. Um mapa do site eficiente não é bom de se ter; é o que permite que os mecanismos de pesquisa criem uma imagem precisa do que você publicou.
Isso pode ser corrigido retroativamente, mas é muito mais fácil acertar no início. Revise suas vinte páginas principais periodicamente. Eles estão vinculados a outras páginas relevantes do seu site? O URL faz sentido? Será que o Gerador de mapa de site XML você está usando realmente reflete sua estrutura de conteúdo atual?
O que eu pularia
Eu pularia qualquer tática que exigisse que você escondesse sua natureza dos mecanismos de pesquisa. Qualquer coisa que você esteja fazendo e que teria vergonha de descrever em um e-mail simples para a equipe de diretrizes do Google é provavelmente um risco do qual você não precisa. Eu também evitaria o impulso de perseguir backlinks de concorrentes sem entender por que esses links existem – você não pode fabricar o contexto que tornou valioso o link de outra pessoa. Concentre-se em construir algo ao qual valha a pena criar um link e, em seguida, incentive as pessoas a perceberem isso. Esse ainda é o jogo inteiro.
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