Ошибки SEO, которые продолжают сбивать с толку умных людей
Я видел, как люди месяцами создавали веб-сайт с искренней тщательностью — хорошее написание, настоящие усилия — а затем наблюдали, как рейтинг стагнирует или падает. Почти каждый раз все сводится к одной из одних и тех же ошибок. Ни один из них не является экзотикой. Большинство из них кажутся разумными, пока вы не поймете, почему они имеют неприятные последствия.
Ничего не отслеживать, пока не станет слишком поздно
Самая распространенная версия: кто-то запускает сайт, публикует его полгода, а потом удивляется, почему он не появляется. Когда я спрашиваю, каков был их базовый уровень, у них его нет. Они не знают, какое место они заняли в начале работы, какие страницы когда-либо появлялись в результатах поиска и был ли выбор ключевых слов реалистичным с самого начала.
Настройка трекер посещаемости сайта прежде чем вы начнете, а не после того, как вы начнете волноваться, все изменится. Вы получаете реальные данные о том, что улучшается, а что нет. Бесплатные инструменты могут охватывать основы; вам не нужен дорогой программное обеспечение для отслеживания рейтинга подписку, пока вы не достигнете масштаба, который ее оправдывает.
Списки ключевых слов, которые слишком длинные или слишком короткие
Люди либо составляют целевой список из 200 ключевых слов и пытаются охватить их все, либо выбирают одно ключевое слово и пишут о нем двенадцатью разными способами, ожидая, что оно будет объединяться. Ни то, ни другое не работает хорошо. Эффективная стратегия ключевых слов для большинства контентных сайтов включает в себя несколько основных терминов, по которым вы действительно хотите ранжироваться, а также более широкое облако связанных терминов, которые естественным образом появляются по мере того, как вы пишете.
Настоящая ошибка в ключевом слове обычно заключается в спешке. SEO — это не ежеквартальный спринт. Плотность ключевых слов выше примерно 5% в основном тексте всегда контрпродуктивна — она воспринимается как вынужденная как для людей, так и для сканеров. Пишите для тех, кто хочет разобраться в теме, и проблема с ключевыми словами в большинстве случаев решается сама собой.
Публикация небольшого контента для наполнения календаря
Я сделал это. У вас есть график публикаций, крайний срок — завтра, и вы создаете что-то, что технически охватывает тему, но не добавляет ничего нового. Поисковые системы стали очень хорошо распознавать «тонкий» контент — страницы, которые существуют в первую очередь для того, чтобы нацеливаться на фразу, а не для того, чтобы действительно информировать. В результате получается страница, которая никогда не ранжируется, занимает URL-адрес и слегка разбавляет остальную часть вашего сайта.
Лучший подход — писать меньше, длиннее и полезнее статей и обновлять их при изменении темы. Твердый инструмент планирования контента может помочь вам провести пакетное исследование, чтобы каждая написанная вами статья действительно содержала в себе содержание.
Игнорирование структуры сайта, пока не возникнет беспорядок
Поисковые роботы переходят по ссылкам. Если структура вашего сайта неорганизована (бесхозные страницы без внутренних ссылок, указывающих на них, категории, которые не вложены логически, URL-адреса, которые не указывают на содержание), сканеры либо пропустят страницы, либо ранжируют их неправильно. Эффективную карту сайта не так уж и приятно иметь; это то, что позволяет поисковым системам составить точную картину того, что вы опубликовали.
Это можно исправить задним числом, но гораздо проще сделать все правильно с самого начала. Периодически просматривайте двадцать лучших страниц. Есть ли на них ссылки с других соответствующих страниц вашего сайта? Имеет ли URL-адрес смысл? Есть ли XML-генератор карты сайта вы используете, на самом деле отражает вашу текущую структуру контента?
Что я бы пропустил
Я бы пропустил любую тактику, которая требует от вас скрывать его природу от поисковых систем. Все, что вы делаете, и вам было бы неловко описать в простом электронном письме команде Google, занимающейся рекомендациями, вероятно, это риск, который вам не нужен. Я бы также не стал гоняться за обратными ссылками конкурентов, не понимая, почему эти ссылки существуют — вы не можете создать контекст, который сделал бы чужую ссылку ценной. Сосредоточьтесь на создании чего-то, на что стоит ссылаться, а затем подталкивайте людей заметить это. Это еще вся игра.
Готовы делать покупки? Сравнить Интернет-бизнес по магазинам → 📚 Или просмотрите курсы и программное обеспечение в Цифровые товары →
