SEO-misstagen som fortsätter att snubbla upp smarta människor
Jag har sett människor spendera månader på att bygga en webbplats med genuin omsorg – bra skrivande, verklig ansträngning – och sedan se rankingen stagnera eller sjunka. Nästan varje gång handlar det om ett av samma få misstag. Ingen av dem är exotiska. De flesta av dem är saker som låter rimliga tills du förstår varför de slår tillbaka.
Spårar inte något förrän det är för sent
Den vanligaste versionen av detta: någon lanserar en webbplats, publicerar i sex månader och undrar sedan varför den inte dyker upp. När jag frågar vad deras baslinje var, har de ingen. De vet inte var de rankades när de började, vilka sidor som någonsin har dykt upp i sökresultaten eller om något av deras sökordsval var realistiskt till att börja med.
Installation av a trafikspårare för webbplatsen innan du börjar – inte efter att du är orolig – förändrar allt. Du får verklig information om vad som förbättras kontra vad som stagnerar. Gratis verktyg kan täcka grunderna; du behöver inte en dyr rank tracking programvara prenumeration tills du är i en skala som motiverar det.
Sökordslistor som är för långa eller för korta
Människor sammanställer antingen en mållista med 200 sökord och försöker adressera dem alla, eller så väljer de ett sökord och skriver om det på tolv olika sätt och förväntar sig att det ska sammansättas. Ingen av dem fungerar bra. En fungerande sökordsstrategi för de flesta innehållswebbplatser innefattar en handfull primära termer som du verkligen vill ranka för, plus ett bredare moln av relaterade termer som dyker upp naturligt när du skriver.
Det verkliga misstaget under sökordet misstag är vanligtvis rusning. SEO är inte en kvartalssprint. Sökordstäthet över cirka 5 % i kroppstext är konsekvent kontraproduktivt – det läses som påtvingat för både människor och sökrobotar. Skriv för någon som vill förstå ämnet, och sökordsproblemet löser sig för det mesta.
Publicera tunt innehåll för att fylla en kalender
Jag har gjort det här. Du har ett publiceringsschema, deadline är imorgon, och du producerar något som tekniskt täcker ämnet men som egentligen inte tillför något nytt. Sökmotorer har blivit mycket bra på att känna igen tunt innehåll – sidor som främst finns för att rikta in sig på en fras snarare än för att genuint informera. Resultatet är en sida som aldrig rankas, upptar en webbadress och späder lite på resten av din webbplats.
Ett bättre tillvägagångssätt är att skriva färre, längre och mer användbara artiklar och uppdatera dem när ämnet ändras. En solid verktyg för innehållsplanering kan hjälpa dig att forska så att varje artikel du skriver faktiskt har innehåll bakom sig.
Ignorera webbplatsens struktur tills du har en enda röra
Sökmotorsökrobotar följer länkar. Om din webbplatsstruktur är oorganiserad – föräldralösa sidor utan interna länkar som pekar på dem, kategorier som inte kapslar logiskt, webbadresser som inte ger någon indikation på innehåll – kommer sökrobotar antingen att missa sidor eller rangordna fel. En effektiv webbplatskarta är inget trevligt att ha; det är det som låter sökmotorer skapa en korrekt bild av det du har publicerat.
Detta går att fixa retroaktivt, men det är mycket lättare att få till direkt i början. Granska dina tjugo bästa sidor med jämna mellanrum. Är de länkade till från andra relevanta sidor på din webbplats? Är webbadressen vettig? Gör det XML sitemap generator du använder faktiskt speglar din nuvarande innehållsstruktur?
Vad jag skulle hoppa över
Jag skulle hoppa över alla taktiker som kräver att du döljer dess natur för sökmotorer. Allt du gör som du skulle skämmas över att beskriva i ett vanligt e-postmeddelande till Googles guideteam är förmodligen en risk som du inte behöver. Jag skulle också hoppa över impulsen att jaga bakåtlänkar från konkurrenter utan att förstå varför dessa länkar existerar - du kan inte skapa sammanhanget som gjorde någon annans länk värdefull. Fokusera på att bygga något som är värt att länka till, och sedan knuffa folk att lägga märke till det. Det är fortfarande hela spelet.
Redo att handla? Jämför Online-affärer över butiker → 📚 Eller bläddra kurser och mjukvara i Digitala varor →
