Помилки SEO, які продовжують спотикати розумних людей
Я спостерігав, як люди витрачають місяці на створення веб-сайту зі справжньою турботою — гарний текст, реальні зусилля — а потім спостерігають, як рейтинг стагнує або падає. Майже щоразу все зводиться до однієї з кількох помилок. Жодна з них не екзотична. Більшість із них є речами, які звучать розумно, доки ви не зрозумієте, чому вони мають зворотний ефект.
Нічого не відстежувати, поки не пізно
Найпоширеніший варіант: хтось запускає сайт, публікує півроку, потім дивується, чому він не відображається. Коли я запитую, якою була їхня базова лінія, вони її не мають. Вони не знають, який рейтинг вони займали, коли вони починали, які сторінки коли-небудь з’являлися в результатах пошуку, чи будь-який із їхніх ключових слів був реалістичним.
Налаштування a трекер відвідуваності сайту перш ніж почати — а не після того, як ви хвилюєтеся — змінює все. Ви отримуєте реальні дані про те, що покращується, а що застоюється. Безкоштовні інструменти можуть охопити основи; вам не потрібна дорога програмне забезпечення для відстеження рейтингу передплати, доки ви досягнете масштабу, який це виправдовує.
Занадто довгі або закороткі списки ключових слів
Люди або складають цільовий список із 200 ключових слів і намагаються розглянути їх усі, або вибирають одне ключове слово та пишуть про нього дванадцятьма різними способами, очікуючи, що воно поєднається. Жоден не працює добре. Працездатна стратегія ключових слів для більшості контентних сайтів передбачає кілька основних термінів, за якими ви справді хочете отримати рейтинг, а також ширшу хмару пов’язаних термінів, які природно з’являються під час написання.
Справжня помилка під ключовим словом помилка зазвичай поспішає. SEO – це не щоквартальний спринт. Щільність ключових слів вище приблизно 5% у основній копії постійно є контрпродуктивною — вона читається як вимушена як для людей, так і для сканерів. Пишіть для тих, хто хоче зрозуміти тему, і проблема з ключовими словами здебільшого вирішується сама собою.
Публікація тонкого вмісту для заповнення календаря
Я зробив це. У вас є графік публікації, кінцевий термін – завтра, і ви створюєте щось, що технічно охоплює тему, але насправді не додає нічого нового. Пошукові системи дуже добре розпізнають слабкий вміст — сторінки, які існують переважно для націлювання на фразу, а не для справжнього інформування. Результатом є сторінка, яка ніколи не рейтингується, займає URL-адресу та трохи розмиває решту вашого сайту.
Кращий підхід – писати менше, довші, корисніші статті та оновлювати їх, коли тема змінюється. Твердий інструмент планування вмісту може допомогти вам у груповому дослідженні, щоб кожна стаття, яку ви пишете, справді мала зміст.
Ігноруйте структуру сайту, поки не станеться безлад
Роботи пошукових систем переходять за посиланнями. Якщо структура вашого сайту невпорядкована — сторінки-сироти без внутрішніх посилань, які вказують на них, категорії, які не логічно вкладені, URL-адреси, які не дають ознак вмісту — сканери або пропустять сторінки, або ранжуватимуть неправильні. Ефективну карту сайту – це не приємно мати; це те, що дозволяє пошуковим системам створити точну картину того, що ви опублікували.
Це можна виправити заднім числом, але набагато простіше зробити все правильно на початку. Періодично переглядайте свої двадцять найкращих сторінок. Чи є на них посилання з інших відповідних сторінок вашого сайту? Чи URL має сенс? Чи робить XML генератор карти сайту які ви використовуєте, насправді відображають вашу поточну структуру вмісту?
Що я б пропустив
Я б пропустив будь-яку тактику, яка вимагає від вас приховати її природу від пошукових систем. Усе, що ви робите, і соромитеся описати у звичайному електронному листі команді Google із вказівок, можливо, це ризик, який вам не потрібен. Я б також пропустив бажання гнатися за зворотними посиланнями конкурентів, не розуміючи, чому ці посилання існують — ви не можете створити контекст, який зробив чиєсь посилання цінним. Зосередьтеся на створенні чогось, на що варто посилатися, а потім спонукайте людей помічати це. Це ще вся гра.
Готові робити покупки? Порівняйте Інтернет-бізнес по магазинах → 📚 Або переглядайте курси та програмне забезпечення у Цифрові товари →
