Những sai lầm SEO khiến những người thông minh vấp ngã
Tôi đã chứng kiến mọi người dành hàng tháng trời để xây dựng một trang web với sự quan tâm chân thành — viết hay, nỗ lực thực sự — và sau đó chứng kiến thứ hạng trì trệ hoặc tụt dốc. Hầu như mọi lúc, nó đều mắc phải một trong số ít sai lầm giống nhau. Không ai trong số họ là kỳ lạ. Hầu hết chúng đều là những điều nghe có vẻ hợp lý cho đến khi bạn hiểu tại sao chúng lại phản tác dụng.
Không theo dõi bất cứ điều gì cho đến khi quá muộn
Phiên bản phổ biến nhất của điều này: ai đó khởi chạy một trang web, xuất bản trong sáu tháng, rồi thắc mắc tại sao nó không hiển thị. Khi tôi hỏi đường cơ sở của họ là gì, họ không có. Họ không biết họ được xếp hạng ở đâu khi bắt đầu, trang nào đã từng xuất hiện trong kết quả tìm kiếm hoặc liệu bất kỳ lựa chọn từ khóa nào của họ có thực tế hay không khi bắt đầu.
Thiết lập một theo dõi lưu lượng truy cập trang web trước khi bạn bắt đầu - không phải sau khi bạn lo lắng - sẽ thay đổi mọi thứ. Bạn nhận được dữ liệu thực tế về những gì đang cải thiện và những gì đang trì trệ. Các công cụ miễn phí có thể bao gồm những điều cơ bản; bạn không cần đắt tiền phần mềm theo dõi xếp hạng đăng ký cho đến khi bạn đạt đến quy mô phù hợp.
Danh sách từ khóa quá dài hoặc quá ngắn
Mọi người hoặc biên soạn một danh sách mục tiêu gồm 200 từ khóa và cố gắng giải quyết tất cả chúng, hoặc họ chọn một từ khóa và viết về nó theo 12 cách khác nhau mong đợi nó sẽ kết hợp. Không hoạt động tốt. Chiến lược từ khóa khả thi cho hầu hết các trang nội dung bao gồm một số thuật ngữ chính mà bạn thực sự muốn xếp hạng, cộng với một lượng lớn các thuật ngữ liên quan xuất hiện một cách tự nhiên khi bạn viết.
Sai lầm thực sự về từ khóa thường là vội vã. SEO không phải là một cuộc chạy nước rút hàng quý. Mật độ từ khóa trên khoảng 5% trong nội dung luôn phản tác dụng - nó được cho là bị ép buộc đối với cả con người và trình thu thập thông tin. Viết cho người muốn hiểu chủ đề và vấn đề từ khóa hầu như tự giải quyết.
Xuất bản nội dung mỏng để điền vào lịch
Tôi đã làm điều này. Bạn có lịch xuất bản, hạn chót là ngày mai và bạn sản xuất thứ gì đó về mặt kỹ thuật bao quát chủ đề nhưng không thực sự thêm bất kỳ điều gì mới. Các công cụ tìm kiếm đã rất giỏi trong việc nhận ra nội dung mỏng - các trang tồn tại chủ yếu để nhắm mục tiêu một cụm từ hơn là để cung cấp thông tin thực sự. Kết quả là một trang không bao giờ được xếp hạng, chiếm một URL và làm loãng phần còn lại của trang web của bạn.
Một cách tiếp cận tốt hơn là viết ít hơn, dài hơn, hữu ích hơn và cập nhật chúng khi chủ đề thay đổi. Một chất rắn công cụ lập kế hoạch nội dung có thể giúp bạn nghiên cứu hàng loạt để mỗi bài viết bạn viết thực sự có nội dung đằng sau nó.
Bỏ qua cấu trúc trang web cho đến khi bạn gặp rắc rối
Trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm theo các liên kết. Nếu cấu trúc trang web của bạn không được tổ chức — các trang mồ côi không có liên kết nội bộ trỏ đến chúng, các danh mục không lồng nhau một cách hợp lý, các URL không đưa ra dấu hiệu nội dung — trình thu thập thông tin sẽ bỏ sót các trang hoặc xếp hạng sai các trang. Một sơ đồ trang web hiệu quả không phải là thứ dễ có; đó là thứ cho phép các công cụ tìm kiếm xây dựng một bức tranh chính xác về những gì bạn đã xuất bản.
Điều này có thể khắc phục được sau này nhưng sẽ dễ dàng thực hiện ngay từ đầu hơn nhiều. Xem lại 20 trang hàng đầu của bạn theo định kỳ. Chúng có được liên kết đến từ các trang có liên quan khác trên trang web của bạn không? URL có ý nghĩa không? Liệu Trình tạo sơ đồ trang web XML bạn đang sử dụng có thực sự phản ánh cấu trúc nội dung hiện tại của bạn không?
Những gì tôi sẽ bỏ qua
Tôi sẽ bỏ qua bất kỳ chiến thuật nào yêu cầu bạn che giấu bản chất của nó khỏi các công cụ tìm kiếm. Bất cứ điều gì bạn đang làm mà bạn cảm thấy xấu hổ khi mô tả trong một email đơn giản gửi tới nhóm nguyên tắc của Google đều có thể là một rủi ro mà bạn không cần phải gặp. Tôi cũng sẽ bỏ qua sự thôi thúc theo đuổi các liên kết ngược của đối thủ cạnh tranh mà không hiểu tại sao các liên kết đó tồn tại - bạn không thể tạo ra bối cảnh khiến liên kết của người khác có giá trị. Tập trung vào việc xây dựng thứ gì đó đáng để liên kết tới, sau đó thúc đẩy mọi người chú ý đến nó. Đó vẫn là toàn bộ trò chơi.
Sẵn sàng để mua sắm? So sánh Kinh doanh trực tuyến khắp các cửa hàng → 📚 Hoặc duyệt khóa học & phần mềm trong Hàng hóa Kỹ thuật số →
