不斷困擾聰明人的 SEO 錯誤
我見過人們花了幾個月的時間真心誠意地建立一個網站——良好的寫作，真正的努力——然後卻看到排名停滯不前或下降。幾乎每次，它都會歸結為同樣的幾個錯誤之一。它們都不是異國情調的。其中大多數聽起來都很合理，直到你明白為什麼它們會適得其反。
直到為時已晚才追蹤任何東西
最常見的版本是：有人啟動了一個網站，發布了六個月，然後想知道為什麼它沒有出現。當我問他們的基線是什麼時，他們沒有。他們不知道自己開始時的排名，哪些頁面曾經出現在搜尋結果中，或者他們的任何關鍵字選擇一開始是否現實。
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關鍵字清單太長或太短
人們要麼編制一份包含 200 個關鍵字的目標清單並嘗試解決所有這些關鍵字，要麼選擇一個關鍵字並以 12 種不同的方式寫下它，期望它能夠複合。兩者都效果不好。對於大多數內容網站來說，可行的關鍵字策略涉及一些您真正想要排名的主要術語，以及在您編寫時自然出現的更廣泛的相關術語。
關鍵字錯誤下真正的錯誤通常是倉促行事。 SEO 不是季度衝刺。正文中關鍵字密度高於 5% 始終會適得其反——對於人類和爬蟲來說，它讀起來都是被迫的。為想要理解主題的人寫作，關鍵字問題大多會自行解決。
發布精簡內容以填滿日曆
我已經做到了這一點。您有一個發布計劃，截止日期是明天，您製作的內容在技術上涵蓋了該主題，但實際上並沒有添加任何新內容。搜尋引擎已經非常擅長識別薄弱的內容——主要是為了定位短語而不是真正提供資訊而存在的頁面。結果是一個頁面永遠不會排名，佔用一個 URL，並稍微淡化網站的其餘部分。
更好的方法是寫更少、更長、更有用的文章，並在主題變化時更新它們。固體 內容規劃工具 可以幫助您批量研究，讓您寫的每篇文章都有實質內容。
忽略網站結構，直到網站變得一團糟
搜尋引擎爬蟲遵循連結。如果您的網站結構雜亂無章——沒有內部連結指向的孤立頁面、沒有邏輯嵌套的類別、沒有給出內容指示的 URL——爬蟲要么會錯過頁面，要么對錯誤的頁面進行排名。高效率的網站地圖並不是可有可無的。它可以讓搜尋引擎準確地描述您發布的內容。
這是可以追溯修復的，但從一開始就更容易解決。定期查看前二十頁。它們是否連結到您網站上的其他相關頁面？網址有意義嗎？是否 XML 網站地圖產生器 您使用的內容實際上反映了您當前的內容結構嗎？
我會跳過什麼
我會跳過任何需要你向搜尋引擎隱藏其本質的策略。您正在做的任何事情，如果您不好意思在發給 Google 指南團隊的普通電子郵件中描述，那麼您可能不需要承擔風險。我也會避免在不理解這些連結存在原因的情況下追逐競爭對手反向連結的衝動——你無法製造出使其他人的連結有價值的上下文。專注於建立一些值得連結的東西，然後促使人們注意到它。這仍然是整個遊戲。
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