Cinq stratégies honnêtes qui augmentent réellement le trafic SEO
J'ai passé la plupart de mes débuts en ligne à créer des sites Web qui avaient l'air bien mais qui ne généraient aucun trafic. Ensuite, j'ai passé du temps à créer des sites qui généraient du trafic grâce à des tactiques dont je ne suis pas fier. Ce sur quoi j'ai opté maintenant est considérablement moins excitant mais fonctionne toujours – et ne nécessite pas de tout reconstruire à chaque fois qu'une mise à jour majeure de l'algorithme est abandonnée.
Créez des liens qui existent parce qu'ils sont utiles
Le conseil classique est de créer des liens vers des sites réputés et de demander à des sites réputés de vous renvoyer vers vous. C'est correct mais pas très exploitable. La version pratique : créez des liens généreux vers des ressources véritablement utiles dans votre niche. Écrivez du contenu qui résout un problème spécifique que les gens recherchent réellement. Contactez les auteurs de ces ressources et mentionnez que vous y êtes lié – sans rien demander, faites-leur simplement savoir. Certains établiront un lien. Certains ne le feront pas. Ceux qui le font sont les liens de la plus haute qualité que vous puissiez obtenir, car ils sont éditoriaux.
A vérificateur de liens brisés est une stratégie de sensibilisation légitime : trouvez des liens rompus sur des sites pertinents et proposez votre contenu en remplacement. C'est laborieux mais la qualité du lien est réelle.
Traitez le contenu comme un investissement et non comme un surcoût
L’expression « le contenu est roi » a été répétée tellement de fois qu’elle n’a plus aucun sens. Ce que cela signifie pratiquement : une page qui répond de manière exhaustive à une question que votre public se pose réellement surpassera dix pages qui abordent en quelque sorte le sujet. La pertinence bat le volume à chaque fois.
Les mots clés de votre contenu sont des signaux, pas des destinations. Utilisez votre mot-clé principal dans les cent premiers mots, toujours dans un sous-titre et là où il s'intègre naturellement. Utilisez les termes associés de la même manière. Ne fabriquez pas de densité cible - écrivez bien et elle atterrit généralement de toute façon dans la bonne plage.
Nommez vos images et écrivez du vrai texte alternatif
C'est gratuit et presque personne ne le fait systématiquement. Chaque image de votre site doit avoir un nom de fichier qui décrit ce qu'elle contient et un texte alternatif qui se lit comme une véritable légende. Les moteurs de recherche indexent les deux. La recherche d’images est un véritable canal de trafic que la plupart des sites de contenu ignorent complètement.
Un plugin d'optimisation d'image peut gérer automatiquement la compression, ce qui est important car la vitesse des pages est un facteur de classement. Une belle image qui se charge lentement vous coûte plus qu’elle ne vous rapporte. Équilibrez la qualité de l’image par rapport à la taille du fichier à chaque téléchargement.
Les balises méta valent toujours la peine d’être correctement adaptées
Les balises méta en tant que mécanisme de bourrage de mots clés sont mortes depuis longtemps. Mais une méta description bien conçue et un méta titre précis influencent toujours la façon dont votre page apparaît dans les résultats, ce qui affecte le taux de clics. Utilisez votre mot-clé principal au début de la balise de titre. Écrivez la description comme si vous décriviez la page à un inconnu serviable : spécifique, honnête et courte.
Le seul élément méta qui est encore directement utile pour les classements est la balise de titre. Gardez-le sous 60 caractères et dirigez-le avec votre mot-clé principal. Un générateur de balise de titre peut accélérer ce processus lorsque vous optimisez le contenu existant à grande échelle.
Ce que je sauterais
J'éviterais toute stratégie d'écriture qui existe principalement pour cibler un mot-clé plutôt que pour communiquer quelque chose. Les lecteurs peuvent le sentir. Les pages minces qui existent pour classer une phrase et n'offrent rien d'autre sont systématiquement moins performantes que les pages qui approfondissent réellement un sujet, même si ces pages plus profondes ciblent des phrases avec un volume de recherche mensuel plus faible. J'éviterais également les stratégies de restriction de liens géographiques (l'ancien conseil consistant à créer des liens uniquement vers des sites situés dans un rayon de 100 miles autour de vous). Cela n’a jamais eu beaucoup de sens pour les entreprises en ligne et cette pratique est devenue largement hors de propos depuis des années. Écrivez quelque chose qui mérite d'être lu. Le reste est composé à partir de là.
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