Na co se prohledávače vyhledávačů ve skutečnosti dívají (mimo klíčová slova)
Prohledávače vyhledávačů – někdy nazývané pavouci nebo roboti – nekontrolují pouze to, zda jste použili klíčové slovo. Posuzují desítky signálů současně: jak se stránky vzájemně propojují, zda se odkazy řeší, jak rychle se stránka načítá, zda je kód čistý. Ztrácel jsem roky optimalizací klíčových slov a ignoroval jsem strukturální základy, které aktivně poškozovaly mé hodnocení.
Vaše jmenovka nese větší váhu než většina ostatních jednotlivých prvků
HTML tag title je to, co se zobrazuje na kartách prohlížeče a ve výsledcích vyhledávání. Je mu přikládána velká váha v hodnotících algoritmech. Použijte své primární klíčové slovo na začátku nadpisu (ne za dvojtečkou). Udržujte jej do 60 znaků, aby se ve výsledcích zobrazil plně. Zní to jednoduše, a také to tak je – ale zkontroloval jsem desítky jinak dobře vytvořených webů, kde měly stránky názvy jako „Domovská stránka – Vítejte na našem webu“ nebo „Stránka 2“. Tyto stránky byly hodnoceny k ničemu, protože nic nesignalizovaly.
A kontrola značek titulků můžete rychle zkontrolovat vaše stávající stránky. Nejprve opravte názvy na stránkách s nejvyšší návštěvností, protože tam budou zisky v hodnocení nejviditelnější.
CMS, který používáte, ovlivňuje přístup prohledávače více, než byste čekali
Prohledávače vyhledávačů mohou číst pouze to, k čemu mají přístup. Některé frameworky náročné na JavaScript vykreslují stránky na straně klienta způsobem, který prohledávače nemohou plně indexovat. Pokud váš web načítá produktová data, obsah nebo klíčové části stránky prostřednictvím JavaScriptu po počátečním načtení, nemusí být tyto části vůbec indexovány. A redakční systém který vykresluje obsah na straně serveru – nebo plugin, který zpracovává předběžné vykreslování – stojí za náklady na technické nastavení, pokud to se SEO myslíte vážně.
Běžné blokátory procházení: stránky skryté za přihlašovacími stěnami (samozřejmě), ale také adresy URL blokované v souboru robots.txt, na které jste zapomněli, stránky s metaznačkami noindex, které zbyly ze zkušebního prostředí, a složitý JavaScript, který dynamicky generuje adresy URL bez správné podpory směrování.
Měsíční audity odkazů zachycují problémy dříve, než se složí
Odkazy se přeruší. Platnost domén vyprší. Obsah se přesune a staré adresy URL vrátí 404s. Nefunkční odkaz na vašem webu je slepá ulička pro prohledávače sledující vaši vnitřní strukturu odkazů. Nefunkční příchozí odkaz ztrácí váš hodnocení, které by mělo proudit na fungující stránku.
Spuštění měsíční kontroly netrvá dlouho. A vyhledávač nefunkčních odkazů může prohledat celou vaši doménu a vygenerovat seznam mrtvých odkazů s jejich zdrojovými stránkami. Oprava nebo přesměrování mrtvých interních odkazů je jednoduché. Obnovení nefunkčních příchozích odkazů (prostřednictvím oslovení webu, který odkazoval na vaši nyní chybějící stránku) je pracnější, ale u stránek s vysokou hodnotou se to vyplatí.
Značky obrázků signalizují více, než si myslíte
Prohledávači se nemohou dívat na obrázky. Čtou text spojený s obrázky: název souboru, atribut alt, okolní popisek. Obrázek na stránce o bezdrátových směrovačích s názvem „product_photo_final2.jpg“ bez alternativního textu nijak nepřispívá k signálům relevance této stránky. Přispívá stejný obrázek s názvem „dual-band-wifi-router.jpg“ s popisným alternativním textem.
Jedná se o opravu s nízkou námahou a vysokou návratností. Projděte si svůj stávající obsah a aktualizujte alternativní text na obrázcích, abyste skutečně popsali, co je zobrazeno a proč je to pro článek relevantní. Každý článek trvá dvacet minut a kumulativní efekt na celém webu je skutečný.
Co bych vynechal
Vynechal bych hledání klíčových slov nebo metaznaček. Tato taktika dosáhla vrcholu kolem roku 2010 a vyhledávače nyní aktivně slevují ze stránek, které vypadají, jako by to hrály. Také bych vynechal jakoukoli optimalizaci, která lidem ztěžuje používání vašeho webu – rychlejší není vždy lepší, pokud k tomu odstraňujete skutečný obsah, a kompromis se projevuje v metrikách zapojení. Vytvářejte pro čtenáře, udržujte čistý technický základ a opakujte je čtvrtletně. Tato kombinace stárne lépe než jakýkoli přístup k pronásledování trendů, který jsem zkoušel.
Jste připraveni nakupovat? Porovnejte Online podnikání napříč prodejnami → 📚 Nebo procházet kurzy a software v digitálním zboží →
